百事可乐广告策划书范文

百事可乐广告策划书范文内容摘要：

........ 6 三 . 广告实施计划 ..................................... 8 （一） 广告目标 ...................................... 8 （二） 广告活动安排 .................................. 9 （三）广告表现 ....................................... 9 （ 1） 媒介报价表 .................................... 11 （ 2） 媒介安排 ...................................... 12 四 . 广告活动效果监控 ................................ 12 前言： 百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。 该药物最初是用于治理 11 胃部疾病，后来被命名为“ Pepsi”，并于 1903 年 6 月 16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。 但是由于 2020 年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。 为了巩固该公 司在中国石家庄市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。 一 . 市场分析 （一） 营销环境分析 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推 崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消 费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。 目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。 （二） 消费者分析 百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。 所以百事的消费者一青年人为主，通过问卷调查，石家庄市一个年轻的城市，因此年轻人居多，对产品销售有利。 （三） 产品分析 百事可乐属于碳酸饮料，在 碳酸饮料中占据着重要的地 12 位。 区主要竞争对手是可口可乐。 （四）企业与竞争对手状况分析 (1) 企业对手的基本情况 ① 可口可乐 （ Cocacola ） 被誉为美国的象征，是世界名牌，品牌价值含量很高。 可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。 其可乐系列饮品占居全世界 48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。 在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。 (2) 对手的优劣 ①可口可乐优势： A、产品口味 优势。 百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。 B、管理优势。 百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。 C、品牌优势。 虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。 D、人才优势。 “可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。 中国许多优秀的人才都向往可口可乐 13 公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。 这一点校办厂出身的娃哈哈 公司目前难与其争锋。 另外可口可乐还拥有雄厚的资本实力，强大的城市直销，无处不在的 POP 广告等种种优势。 （五）、企业与竞争对手的广告分析 可口可乐的广告策略 广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。 对于春节这个合家团圆的日子，可口可乐广告片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。 可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，分享世界杯精彩”。 可口可乐俨然成了中国本地产 品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。 1999年，先是起用张惠妹，赢得了一大批青少年“的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。 现在，又由 SHE、刘翔等娱乐界体育界明星来代言，产生了令人震惊的轰动效果。 2，百事广告策略 篇三：百事可乐广告策划方案 百事可乐广告策划方案 14 一、市场背景 百事公司创始与 1898 年，至尽已有百年历史。 百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。 1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建 百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。 到目前。