某汽车品牌mpv、suv宏观市场研究报告(编辑修改稿)

某汽车品牌mpv、suv宏观市场研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

2年销量市场空白点 •随着价格水平的降低，产品目前的销量也降低。 中低价的商务用车 MPV的市场表现不如高端产品，在商务用车讲究气派豪华上的先天不足是主要原因。 国内 MPV市场概念被定位于“商务用车”不无关系。 GL8的成功使得 MPV成为商务用车的代名词。 与美国等发达国家不同， MPV不再是家庭用车上的选择。 •撇油策略在 MPV定价中已经难以奏效， MPV车价格下降，利润空间缩小似是必然趋势。 目前MPV市场正处于从商务用途向家庭用途转变的紧要关头，通过降价来争取更大的份额成为各厂商的通用法宝。 从最近一年各品牌的价格变动来看，各 MPV厂商纷纷跳水，尤以柳州风行与江淮瑞风为甚， GL8也通过升级配置的方式以保留其高端市场的领先地位。 •因此，综合考察市场结构与销量结构以及产能构成， 2528万之间的中高档 MPV车有相当的市场空间。 竞争更多的是 MPV品牌之间的竞争，来自轿车的竞争从目前有的轿车品牌定价来看压力较小。 国内 MPV市场 国内 MPV市场 五、增长预测 20xx年 20xx年预计 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 市场容量（万辆） 数据来源：中国汽车工业协会、全国轿车市场联宜会、专家访问。 说明：预计值不包括进口 MPV在中国的销售 •综合考虑 20xx年中国车市的非理性增长、汽车消费环境的改善；同时 20xx年关税下调仅为 6%，其影响不如 20xx年大；以及 MPV经过 3－ 4年的发展和众多厂家与媒体的宣传，权衡最近两年大量新涌出的品牌在 20xx年将释放最大的产能， 20xx年被 MPV业内人士认为是国内 MPV市场的增长年，也是中国 MPV市场的一个节眼，专家预测 20xx20xx年 MPV市场容量保守的年增长率在 25%左右， 20xx20xx年随着市场的进一步成熟，市场容量年增长率将在 20%左右。 •根据以上增长率估计，结合 20xx年预计年销量，预计 20xx年 MPV市场容量将达到 ，20xx年将达到。 •根据专家分析， 20xx年后国内汽车市场将进入发展拐点，汽车整体市场将进一步成熟，届时国内汽车保有基数巨大，市场需求增长将趋缓，预计 MPV年需求增长率将在 1015%左右。 MPV主要厂商产品动态 主要厂商 主要动态 别克 别克 GL8最近将 ，价格不变。 同时推出更高配置的超豪华 GL8以巩固其高端 MPV市场霸主的地位。 不再强调４０％的国产化目标，短期内通用不会再有太大的投资，重点在于管理现有生产线，不再新装大的生产线 广本奥德赛 奥德赛在价格上将有所调整。 并将于 20xx年推出小型 MPV，配置标准类似普利马，以参与中端个人市场与普利马的直接竞争 海南马自达 海南马自达推出 5座普力马， 5座普力马有手动档和自动档（运动型和时尚型）两种款式将进一步巩固其在 S－ MPV市场的领头羊地位 江淮汽车 推出瑞风豪华商务车，在瑞风标准型七座的基础上开发增加了双 天窗、自动档、安全气囊等配置。 东风柳汽 风行汽车继续推出风行系列产品。 在今后的 4－ 5年内东风柳汽公司还将引进开发 6款新车型。 公司现在正与日本三菱洽谈新的合作项目，在目前两轮驱动车的基础上进行四轮驱动车的开发，并有望在 20xx年中旬上市。 神龙汽车 在产品上尚无大的作为 国内 SUV市场 一、销量 国产 77% 进口 23% 国产 67% 进口 33% 20xx年 20xx年 销量（万辆） 数据来源：中国汽车工业协会、新浪网贾新光产销分析专栏 •相对 20xx年， 20xx年国内SUV共销售约 9万辆，增长约 %。 •进口轻型越野车在 20xx年销量中占 1/3，比 20xx年增长了 10个百分点，同比增长 %。 国产 SUV同比增长 %。 加入 WTO大大促进了进口 SUV的消费。 国内 SUV市场 二、不同国产品牌销量 数据来源：中国汽车工业协会、新浪网贾新光产销分析专栏 SUV 20xx年销量 20xx年110月销量 20xx年预计 20xx/20xx增长% 北京吉普 4534 5600 6720 长丰猎豹 8674 11536 13843 通用雪佛兰开拓者 1124 2470 2964 N 东南富利卡 15851 13686 16423 郑州日产SUV 238 939 1129 N 庆铃竞技者 7490 5015 6018 华泰吉田 3879 3515 4218 中兴SUV N 1728 2673 N 长城塞弗 N 4126 5776 NSUV月均销量 20xx年 20xx年 北京吉普 378 560 长丰猎豹 723 1154 通用雪佛兰开拓者 281 247 东南富利卡 1321 1369 郑州日产SUV 60 94 庆铃竞技者 624 502 华泰吉田 323 352 中兴SUV N 346 长城塞弗 N 589•20xx年长丰猎豹、北京吉普较上年有较大幅度的增长。 根据经销商的介绍，长丰猎豹主要增长在价格相对较便宜的 6470G型，北京吉普则主要增长在大切诺基。 提示中高档产品往下与往上的延伸趋势。 •东南富利卡、华泰吉田有小幅增长 ，但是两者稍不同。 东南富利卡属于规模上的增长，华泰吉田则销量比较有限。 •庆铃竞技者负增长约 1/5。 车型老化，产品系列化较弱是两个可能的主要原因。 •月均销量长城塞弗表现抢眼 ，仅次于东南富利卡与长丰猎豹列于第三位。 三、竞争构成 产品型号 价格（万元） 产品型号 价格（万元） 大切诺基 — 富利卡经济型 切诺基 BJ2021 — 富利卡标准型 16 切诺基 BJ2020 — 富利卡豪华型 猎豹 V6－ 3000 日产６４８１两驱 19 帕杰罗ＩＯ 日产６４８１四驱 24 猎豹 CJY6470E 日产帕拉丁 30 猎豹 CFA6470G 庆铃竞技者 — 华泰吉田西部先锋 25 开拓者 中兴 SUV 开拓者 中兴金狮 开拓者 赛弗 •目前国内SUV市场竞争的主要国产品牌 •另有 1/41/3的市场为进口品牌所把持。 •目前在市场上表现尚可的 SUV品牌，如富利卡、长丰猎豹、切诺基等均有比较宽泛价格区间的系列化的产品线。 国内 SUV市场 四、不同档次主要车型竞争分析 •20xx年国产 SUV销量中，中高档休闲兼越野型的销量达到 ，是中高档越野型SUV销量的两倍。 •中低档 SUV的销量达到 2万多辆，除了富利卡经济型外，长城塞弗的异军突起是中低端SUV市场的重要动力。 •从目前市场的表现看，中间档次的 SUV需求最大，竞争也最为激烈。 档次 车型 20xx 年 110 月销量 20xx年销量预计 合计 中高档越野型 庆铃竞技者 4 4 1172 1406 郑州日产 4 4 293 352 长丰猎豹 CJY6470E 4180 5016 华泰吉田 3515 4218 10,992 中高档休闲兼越野型 庆铃竞技者 4 2 3843 4612 郑州日产 4 2 648 778 长丰猎豹 6470G 5517 6620 金杯通用 4 2 3515 4218 富利卡豪华型 4379 5255 21,482 中低档 切诺基顺途 703 844 长城塞弗 4126 5776 富利卡经济型 9307 11168 中兴 SUV 1728 2673 20,461 国内 SUV市场 国内 SUV市场 五、 SUV产能分析 厂家 SUV年产能（万辆） 北京吉普 16 长丰猎豹 金杯通用 东南汽车 郑州日产 庆铃汽车 华泰汽车 中兴汽车 长城汽车 合计 •北京吉普车已建成的产能中，其中 BJ2020为 6万辆， BJ2021为 10万辆。 目前的产量与销量均远远低于其产能。 在与克莱斯勒及三菱的新的合作协议签定后，其产能将进一步得到利用。 •长丰猎豹目前的生产基地正在建设中，到。