增城月饼展销会策划方案

增城月饼展销会策划方案内容摘要：

，引起外界的关注，打造增城食品品牌。 (三 ) 操作专业化： 由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。 推广的战略目标： 塑造突出、统一、别具韵味的文化品牌形象； 增强增城商业界开拓优良市场的意识与动机； 满足市民物质文化 生活 ； 以推动增城文化产业发展的目的 推动城市的形象宣传及经济发展； 推广策略 一、 第二届中秋名家月饼展销会做为一次实践性推广。 市场分析： ① 、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，在增城市民心中已植入一种 “ 过中秋，逛月饼街 ” 的购物理念，因为月饼街月饼物美价廉、且购物环境优越、气氛浓郁；② 、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，增城月饼生产及销售商家已感觉到，月饼展销会无疑给他们带来销售业绩的猛增，且更有效的推广了自身的品牌。 综上所述第二届中秋名家月饼展销会将是在消费群体与商家的迫切需求的形势下产生，做为一个可延续性的品牌，我们更应该有 组织、有策略的推广。 实践性推广应注重于实践，把首届展销会遇到的资金、宣传力度不足等问题加以解决，并在今次展销会中打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。 二、从塑造品质优良的月饼品牌来打响月饼展销会的声誉 质量是关键：通过质监局严格控制月饼质量，绝不容许检测不合格的月饼在展销会中出现，让消费能够放心买到称心如意的。 月饼包装要美观：因为展销会不是普通的交易场所，它给消费者的感觉应该是品牌集中、品种式样繁多的市场，所以月饼包装不但要美观且要有特色。 价格定位：月饼展 销会的举办把消费者凝聚起来，这固然为月饼生产、销售商创造了优良销售空间，所以月饼的定价在一定程度上也应该是透明的。 展销会只有把月饼的销售价降低于市场价，才能更有力的凝聚消费群体、扩大销售空间，从而提高销售量。 三、召开食品行业交流会，促进增城食品行业的交流与发展 专业会议： a、中外食品高峰论坛 b、食品企业投融资洽谈会 c、食品企业质量 管理 认证论坛 d、食品高科技信息发布会 采购订 货会： a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货 通过展销会这一平台建立信息渠道，收集从消费者反馈来的信息，有针对性的解决食品行业现存问题，加速增城食品行业的发展。 四、通过企业冠名、赞助等形式挖掘商机，促进品牌的推广，提高经济效益。 五、广告宣传推广 展销会现场包装策划推广（现场气氛），仿古展销区、精华展销区、入口牌坊、拱门、空飘、彩旗等。 通过平面创意设计，从 POP 设计、宣传单张、宣传画册等诉求中秋名家月饼展销会的主题及增城的本土风情。 通 过广播、电视、报纸等宣传力度大、影响力广的媒介进行传播，从而引起社会的关注，促进这一品牌的推广。 通过网站、网页进行大覆盖的散布，进行网络推广。 六、公关推广 通过市领导及有关部门对中秋月饼展销会成功举办的肯定，进行宣传，致力打造一个属于增城市民的文化品牌。 活动经费来源： 一、政府专项经费划拨。 二、政府搭台、企业参与、招商引资。 增城月饼展销会策划方案 来源： 作者： 文龙 日期： 20200709 【聚杰网策划案例】增城月饼展销会策划方案 增城月饼展销会策划方案 第一章 前言 一、要发展才有进步 要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。 如果说 2020年增城市首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那 2020 年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。 要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全面，更成功，做成增城市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。 二、中秋名家月饼展销会也是假日经济 假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。 假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比 拟的拉动作用。 在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。 假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。 消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。 农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。 八月十五恰在秋季的中间，故谓之 “ 中秋节 ”。 我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“ 仲秋 ” ，所以中秋节又叫 “ 仲秋节 ”。 近年来国民眼中的中秋节， 已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。 而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。 中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。 本次中秋名家月饼展销会，力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。 三、打造中秋月饼销售一条街 综合以上分析及 2020 年增城市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第二 届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。 第二章 主题 一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化； 让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。 二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台； 将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。 三、时间 :9 月 21—— 9 月 28 日 四、地点：城丰路 五、主办单位 : 增城市卫生 管理 局（负责卫生 、防预工作） 增城日报社（负责广告投放及推广） 城监大队（ 管理 ，维持秩序） 鸿基礼仪、广告策划公司（策划方案及场地布置） 招外商（东莞、广州等） 参与商：增城市各月饼生产商及销售商（约 50 家） 六、摊位规格： 3m X 6m/个 第三章 在全市范围内征求中秋 名家月饼展销会的 LOGO 创意 一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经济，同时为了展销会的广告效应及前期造势工程， 在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的 LOGO 创意大赛。 二、目标参赛对象：增城市高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。 三、赛事介。