腾讯微信的品牌营销

腾讯微信的品牌营销内容摘要：

息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。 通过陌 陌，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。 陌陌可以帮助拓展你的交际范围，而不仅限于熟人圈子，不管在任何时候、任何地点，你都可以在陌陌上认识你感兴趣的人。 陌陌，让陌生人不再陌生。 ，而移动 的市场定位是移动 IM，即移动互联网的即时通讯工具，他满足的是用户同步通讯的需求。 微信既不同于移动 的即时通讯也不同于微博的异步通讯，而是给用户提供一个较大的弹性空间，让用户从容的按自己的需求来管理社交关系和人际沟通。 微信兼备了移动 的即时通讯以及微 博的异步通讯功能。 ，目前微信受到腾讯的器重是因为其解决了公司多年没能解决的高端用户使用问题。 但这主要是由于目前智能手机价位比较高，致使其主要使用者是高端商务人士和城市白领，随着智能手机价格的下降，必将有更多的中低端用户群加入进来。 届时微信的主要使用者恐怕会发生变化。 ：性别比例和年龄比例 根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破 2 亿。 微信用户性别比例和年龄分布如下图 1，男性占了 63%，而从年龄分布来看 2030岁之间的青年占了 74%。 10 图 1 微信用户性别和年龄分布 图 2 微信用户职业分布，大学生占了 64%，其次是 IT 行业和白领，这三类人占了微信用户总数的 90%。 总的来说，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。 11 六、腾讯微信的品牌传播 1．品牌传播策略： ①整合腾讯固有资源 ⑴庞大的 用户。 腾计算机系统有限公司成立于 1998 年 11 月。 1999 年 2 月，腾讯自主开发即时通信。 经过 12 年时间的发展，到2020 年，腾讯 的用户群成为中国最大的互联网注册用户群，注册用户为 6 亿有效用户 亿。 腾讯 成为中国最大的即时通信服务网络。 ⑵多种多样的通信平台。 作为一家专业 的即时通信服务商，腾讯依托庞大的用户资源，利用本地化优势，将即时通信整合进多种通信平台 (互联网、 PC、手机、固话、家电及各种通信终端 )，并提供增值服务。 ⑶巨大的网络规模社区。 腾讯构建了 、 、 游戏以及 移动手机门户这四大网络平台，分别形成了规模巨大的网络社区。 在满足用户的交易需求方面，专门为腾讯用户所设计开发的 C2C 电子商务的拍卖网已经上线，并和整个社区平台无缝整合。 微信有强大的固有资源做后盾，为它的营销带来了极大优势。 ②提供多样化的网络入口平台 最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。 每一个人都可以用一个 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 ⑴腾讯微信与腾讯微博功能的互通将进一步为微信的普及提供有利条件。 以腾讯微博为平台，微信能从中获得大量的好友信息以及大力的宣传效果。 同时，微信作为微博的互补，可通过发送图片以及语音甚至视频至用户手机，将信息更直观的展现给使用者。 此种宣传 12 手段不仅扩大了二者的优点，也同时摒弃了二者的缺点。 ⑵微软，苹果，安卓，塞班平台同样也支持收发腾讯微博的私信，iPhone版甚至还可以支持发图同步 到腾讯微博。 手机是现代社会生活中必不可少的工具，乏味的网页浏览和短信交流让多功能的微信有了发展的空间。 同时鉴于用户使用的手机系统不同，为了让微信的使用面更加广泛，腾讯微信在支持多种手机系统平台使用，避免了不同手机系统的用户不能相互传发信息的尴尬。 ⑶凭借着和 好友关系相连接的优势，微信的横空出世使得其在短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。 腾讯的手机 就已经成为了装机必备的软件之一，由于腾讯海量的用户，几乎任何一个人都逃脱不了腾讯的影响。 你可以不用 ，但是可能会用微信。 微信的好友可以通过手机 好友 查找，这就是作为用户导入的一种方式。 ⑷基于手机联系人的 通讯录， 通讯录还和微信有着密切的联系，所有用户都可以通过微信中的备份好友功能引导到 通讯录应用中。 ③差异化服务 ⑴微信使得人们的社交网络，从原有的“弱关系链接网”向基于手机通讯录的“强关系链接网”转变，从而实现了基于通讯录的全新互动。 以腾讯 为例， 软件已经是用户在互联网上和任何一个人进行即时通信的首选工具，不论是同学、商业合作伙伴、同事和亲戚，乃至互联网上的陌生人。 基本上打开任何一个人的 ，好友数量都在不断增加，从陌生到熟悉，全都能 收纳到好友名单里。 但是， 无法取代基于手机通讯录的“强关系链接网”，这并不是由于软件的功能性问题，而是因为社交圈的隐私问题。 亦即， 与微信的本质区别在于，其好友处于两个不同级别的社交圈子。 微博产品上的好友，都 13 是互相持有对方的手机号码，是被你许可可以在任何时间把他想发出的信息送抵你的手机上，这群人的人数是有限的，只有最亲密的人才被许可。 ⑵微信改变了传统的通信方式。 从微博走红开始，传统的通信方式就已经有所改变，一些人开始习惯减少发短信的数量，当需要与他联系时，发一条微博或者从微博上发一条私信，成为他们的 新选择。 而随着微信的出现，人们或许进一步减少短信和语音通话的数量，遇到不太着急的事情时，发一条语音信息或许是一个更加方便的选择。 这种新的语音通信或将改变未来主流的通信方式。 利用微信，个人对日常生活、事物和思想进行个性化的记录和表达，以文字、语音甚至 是视频的形式直接传播给最亲近、最想沟通交流的好友，相对于微博来说，使用门槛更低、更方便、自然，更加私密化；相对于短信来说，又具有其不可比拟的语音功能，能给沟通双方传递最直接的情绪；相对于电子邮件或者 信息来说，又具有其不可替代的到达性。 ⑶微信是记录和表达的平 台。 世界上最早的微博网站是 Twitter。 它的意思是喋喋不休、叽叽喳喳以及鸟鸣声，生动地表述了个人对日常生活、事物和思想进行漫不经心的记录和表达。 微信与腾讯微博通过“微博发图助手”来进行整合，以实现记录与表达的传播功能。 用户发送给“微博发图助手”的文字、图片等信息都会直接发布到绑定的腾讯微博账号中。 微信的写作与微博一样简单，你可以在一定字符的范围内写很有深度的东西，如跟踪某个新闻事件、写写小评论。 但更多的是写些所见所闻，。