第一章文化产业的基本概念文化产业概论教案授课时间：20xx学年

第一章文化产业的基本概念文化产业概论教案授课时间：20xx学年内容摘要：

业。 在美国 ， 人们较少直接用文化产业的概念。 我在访谈有关大学教授、专栏作家和业界人士 ， 阅读相关官方文件的过程中 ， 了解到美国主要用版权产业 或基于版权的产业等词汇来指包括文化产业在内的产业组成。 版权产业 ， 主要是指与享有版权的作品有关的个人和行业及其所从事的生产经营活动。 在美国 ， 文化一词的内涵和范围较局限 ， 一般指那些与知识、美学 相关的文科 ， 如绘画、雕塑、古典音乐、歌剧、芭蕾、纯文学、剧场表演等。 而对广播、电视和报纸通称为媒体 ； 新媒体 则包括互联网、 个人电脑以及手机等 ， 出版则指所有书、报、杂志等的出版印刷。 如果用文化产业来概括 ， 容易导致人们将此简单理解成是文化艺术业。 此外 ， 在美国人眼里 ， 当提及文化时 多指称大众文化或流行文化。 二、 “ 创意产业 ” 与 “ 文化创意产业 ” 创意产业 什么是“创意” ? “创意”是上个世纪 90年代以来使用频率很高的一个词语，常含有“好点子”或“好主意”的意思。 从辞学上来看，创意的涵义 就是创造新意，它最早是根据英文“ creative idea”翻译过来的，直译为“具有创造性的意念（观念）”。 两种主要含义：一是指“新奇、有创造性的构思或点子”，二是创造性的行为。 以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业（教材） 创意产业探源： 创意产业的定义由英国创意产业特别工作组在 1998 年首次提出，定义指出：创意产业是源自个人创意、技巧、及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 并将创意行业分为以下 13 个大类：才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 广告、建筑、艺术和古玩、工艺美术、设计、软件设计、电影 音乐制作、休闲娱乐、表演艺术、出版、广播电视。 该概念最早出现于英国。 按照英国政府和专家的意见， “ 创意经济 ” 的范畴包括 13 个行业，即：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲 软件 、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等等。 约翰 霍金斯 (John Howkins)： 英国 著名创意文化产业研究专家 ,国际创意产业界著名专家，英国经济学家，世界创意产业之父， 版权 ，媒体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之一。 英国的创意产业与我国的文化产业 的范围 接近。 我国的一些 地方、有些 学者也用“创意产业”，出版了创意产业 规划（如上海）和一些 书籍。 美国将创 意产业分为 6类：文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络 服务业。 新加坡将创意产业分为 3 大类 13 个行业。 第 1 类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第 2 类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计；第 3类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。 创意产业有广义和狭义之分。 广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造 性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。 目前人们在使用创意产业这一概念时，基本上混同了创意产业与文化产业，甚至在智慧产业和文化产业层面上错误地加以使用。 创意产业，又叫创造性产业等。 指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。 此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。 （这 实际上是广义的创意产业解释） 创意产业的实质 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 英国人对创意产业的解释比较准确地揭示了创意产业的实质，即凡属通过知识和智慧的创新而带动的商品生产或市场服务行为都可以称为创意产业，它体现出的知识和思想创新性，通过交易和其它运作创造财富并形成独立的产业部门。 创意产业几乎能涵盖所有的文化行业，知识产权和创造性人才是这一产业的标志。 文化创意产业 文化创意产业这个概念最早出现于台湾。 2020 年，台湾“经济部工业局”提出：“文化创意产业是源于创意或文化积累，透过智慧财产的形式和运用，具有创造财富与就业机会潜力 ，并促进整理生活提升之行业”。 联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 因此此处的文化创意产业应该是文化产业与创新产业交叉的产业。 以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。 文化创意产业是创意产业的核心部分。 北京、杭州等所包括的范围的不同。 文化产业、创意产业和文化创意产业三者之间的联系与区别 联系： 三个概念都注重人的 创造性 对当代经济的重要作用，都是基础 知识产权保护 的产业、都是 对传统产业的超越。 创意产业与文化产业 相同点：它们都以精神和 知识的商品化为特征 不同点： 文化产业立足于所有文化产品、文化娱乐及其它文化服务，强调的是所有和文化相关的精神的与物质的工业化生产和商业运作，广义的文化产业包含以艺术、传媒、出版、娱乐等为核心，涉及教育、旅游、体育、文化用品设备制造和销售等相关领域的众多行业，它有完整的产业体系和复杂的产业链条，呈现出宏观包容性和延展扩充性； 创意产业则直接针对知识创新带来的财富创造和经济增长，它多以分散的状态存在于各行各业之中，强调的是人的创造力对经济的贡献，更具有动态的游离性和复合性，除了普遍存在于文化产业中，创意产业也 渗透了其它产业或行业。 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 产业实践中创意产业与文化产业总是相互包含、互为渗透的。 显而易见的事实是，创意产业必以文化产业为主体，文化产业则必以创意为源头，简言之，文化为体、创意为用。 就文化产业的宽泛意义而言，创意产业就是文化产业的主要标志或基本构成。 总之，随着知识经济时代的到来和不断拓展，创意产业与文化产业将紧密相依不可或缺，两者是互为条件互相转化的产业共同体。 三、“内容产业”及其与文化产业的关系 什么是“内容产业” 内容产业（ content industry）又叫数字内容产业 (digital content insdustry，台湾译为“数位内容产业” )指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。 内容产业的特点十分鲜明： 首先，它有很强的技术关联性（数字化）。 其次，内容产业是创意产业。 第三，“内容产业”具有很强的产业衍生性。 最后，内容产业更对国家安全和民族未来起着至关重要的作用，其对人的灵魂和思想的影响直接而深远。 内容产业是制造、开发、包装和销售信息产品及其 服务的产业。 内容产业与文化产业的关系 从内涵上看，文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵，即内容。 从外延上看，随着数字技术和信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，文化产业的核心层与数字内容产业有日益复合的趋势。 四、文化产业与文化事业 教材解释，考研试题 联系见教材 21 页 文化事业，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构。 文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 的一系列活动。 简单说就是文化事业是指组织机构（单位部门），文化产业是指 行业。 文化产业以获取经济效益为主要目的。 文化事业体现了文化的超物质功利性。 经营性的文化产业，公益性的文化事业 其他解释 文化产业和文化事业的区分，就是这样来的。 我认为，文化事业与文化产业的区别在于以下几点： 首先，生产目的不同。 文化事业部门是生产公共产品，以国家需要为转移。 文化产业部门是为市场生产商品，以市场需要为转移。 文化事业是公益性文化，以真善美为最高目标，追求社会效益；文化产业以盈利为目的，它具有盈利性、消遣性、娱乐性 和 益智性。 其次，资本来源不同。 生产文化产品也必须有资本。 文化事业的 生产资本由国家或社会提供。 而生产文化商品的资本来源则因社会制度而异。 在我国社会主义市场经济制度下，多种经济成分并存，生产资本需从不同经济成分中获取。 广泛吸收民营经济进入文化产业经营领域，是发展文化产业的重要战略。 第三，机构性质不同。 文化事业机构是政府部门的附属单位，以行政方式管理。 文化产业机构是企业单位，以企业法人进行经营活动。 第四，运营机制不同。 事业机构是由国家财政提供经费维持其生产与服务活动，以寻求最高社会效益为原则。 企业的本质是以少投入、多产出、追求最高经济效益为原则。 社会效益与经济效益有 时是一致的，有时则是矛盾的。 在有矛盾的时候，事业机构必须也必然把社会效益放在第一位。 企业必然要考虑自己的利润目标和承受能力。 第五，调控方式不同。 对事业单位，国家可以采取行政命令的方式直接调控，要求它生产什么样的文化产品，怎样为大众提供服务。 对企业单位，一般地说，是以间接调控为主。 一是法律。 国家通过立法程序把生产和经营文化服务商品的基本准则写进法律，要求企业依法经营，违法必究。 二是税收政策引导。 对企业经营国家和社会最需要的商品实行低税，而加以限制的文化商品则实行高税。 三是价格杠杆。 工资、利率、商品与 服务的价格等等，都可以对企业按社会效益的才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线才智在线 原则进行引导。 政府在政策、资金上对文化产业也有很大的作用。 如《闯关东》，山东省奖励该剧组 50 万。 英国对优秀文化产业也给以经济支持。 文化产业和文化事业的联系： 中央电视台 是文化产业单位还是文化事业单位。 文化所具有的两种属性：文化的公益性和文化的商品性 文化的产业化有助于提高文化生产力，提高文化的传承能力、创造能力和传播能力 文化的事业性质决定了要提倡优秀文化的创造与传播 一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化事业 赵本山的文化产业案例 ：高雅艺术不一定买个好价钱，清 史研究专家，阎崇年写的《袁崇焕》，用了 30 年，买了 300 本。 西方一个科学家去世时把遗产放在图书馆的书中。 赵本山在美国演出为什么会失败。 第三节 文化产业的基本特征 举例说明：美国大片、日本动漫等 一、产品的精神性 二、消费的娱乐性 三、产业的依附性 (政治导向性 ) 文化产业的主要特点是什么。 文化产业是特殊产业，既属经济领域，又属文化领域。 文化产业的特点表现在以下五个方面。 （ 1）文化生产是创造性生产，是创新活动。 文化产业生产出的产品不是一般的。