沂南县旅游发展总体规划文本

沂南县旅游发展总体规划文本内容摘要：

生态为实，打好三张牌，唱好三出戏，即：“打红色牌、唱绿色戏；打战争牌，唱和平戏；打革命牌，唱旅游戏”。 同时发挥沂南县境内孟良崮特有的生态优势，并以此为基础，充分借目前蒙阴开发孟良崮的势，项目的设置与蒙阴县境内的纪念馆、纪念碑等项目形成互补，主要偏重于生态体验式项目、民俗风情类项目的策划和设计，并完善旅游区的各项基础设施建设，从而形成“看在蒙阴，游在沂南”，“观光在蒙阴，消费在沂南”的格局。 汶河生态旅游区发展思路 战略地位： 沂南县旅游开发的重要项目 发 展目标定位： 沂南县风景水带，地脉走廊。 市场定位： 临沂市及周边地区市场。 开发设想： 充分考虑到汶河是水源地的特质， 因此对汶河旅游开发需严格 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 17 遵守相关规定，不得破坏水源地环境。 根据汶河两岸的资源特色和沿岸村镇的情况采取节点式的开发方式。 旅游区的开发主要分为水上旅游项目的开发和河畔旅游项目的开发，其中水上项目开发方向主要为水上观光和水上游憩设施，而河畔项目的开发要具有一定的前瞻性，依托汶河两岸的村镇主要在岸堤镇、马牧池乡、依汶镇、张庄镇建设以“农家乐”为主要形式的乡村休闲接待基地。 北寨汉墓景区 开发思路 战 略地位： 沂南县旅游开发的重要项目，汉文化体验的重要组成部分。 市场定位： 山东省内及周边省份市场，专业的考古市场，以及部分国际旅游市场。 开发设想： 北寨汉墓景区要与孔明文化区、阳都故城遗址公园进行充分组合，共同构成沂南汉文化体验的重要项目，使之成为沂南旅游的一个关键性节点。 对北寨汉墓的开发要坚持保护与开发相统一，在充分保护的基础上，要将其文物价值最大限度的转化为旅游价值。 彩蒙旅游区发展思路 战略定位： 沂南县旅游业发展的支撑性项目 规划构思： 在蒙山旅游开发总体思路的指导下，以原生态山水环境与乡土文化为背 景，充分突出“山、林、树、石、水”的特色，建设集自然山水游赏与乡村休闲功能于一体的特色风景地域，与蒙山其他景区一起，构建临沂市旅游 旗舰项目 ，山东省重点风景旅游区。 市场定位： 山东省内及周边省中青年旅游市场。 沂南温泉旅游度区开发思路 战略地位： 沂南县旅游业发展重点旅游项目，特色休闲旅游项目，临沂地区高档次的旅游度假区。 规划思路： 深刻认识温泉资源的稀缺性和宝贵性，充分吸收国内外高档次的温泉旅游度假区的开发经验，尤其是日本、韩国等把民族文化与温泉有机结合的开发思路，围绕着沂南温泉建设高档次的度假宾馆及度 假设施，同时辅以相应的游乐设施，并将沂南独特的地域文化（汉文化）融入到温泉开发中，通过特色温泉旅游项目建设，结合以园林绿化、游乐策划、建筑设计，把旅游区建成集康体、养生、休闲、度假、游乐于一体的温泉旅游区。 市场定位： 临沂及周边地区高档休闲度假市场。 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 18 维多利亚温泉度假村提升思路 战略地位： 沂南县旅游业发展重点旅游项目，沂南重要的旅游接待设施。 市场定位： 沂南本地居民，临沂及周边地区休闲旅游市场。 提升设想： 目前 维多利亚温泉度假村的开发定位与沂南地域文化特色格格不入。 对维多利亚温泉度假村的定位 进行提升，在现状的基础上提升度假村的品位和产品的层次，建议对度假村进行重新命名。 建议以“绿色温泉、生态温泉”为定位，按三星级度假村的要求对现状部分硬件及软件进行提升。 王换于故居景区发展思路 战略地位： 沂南县旅游业发展重点旅游项目，临沂市重要的红色文化节点。 市场定位： 临沂及周边地区、山东省内青少年教育市场，老年怀旧市场。 开发设想： 以现状的王换于纪念馆为核心，并拓展至整个东辛村，围绕着 “抗日堡垒村”的定位，把王换于故居景区建设成为地方特色浓郁、周边生态环境优良、游娱项目丰富、与都市文化互补，兼具革 命历史教育，民俗风情体验的景区，使之成为对外展示沂南红色文化的代表。 抗日军政干部学校旧址景区发展思路 战略地位： 沂南县旅游业发展重点旅游项目，临沂市重要的红色文化节点。 市场定位： 临沂及周边地区、山东省内青少年教育市场。 开发设想： 以现状的抗日军政干部学校旧址为基础，对现状部分建筑进行修缮，并充分利用其现有的空间，进行创新型功能利用，建设成面对广大青少年的传统教育基地型景区。 小流域生态旅游区发展思路 战略地位： 沂南县旅游业发展的重点项目 市场定位： 临沂地区游客市场 开发设想： 以区域内优良 的生态环境为资源本底，以乡村休闲为开发主导方向，以“经营生态、经营环境、经营生活”为理念，以 “山沟沟休闲地带”为形象定位， 进行区域整体的综合开发，把规划地打造成为“让人向往”的生态旅游地，营建“让人留连忘返”的“生态庄园”；从而将规划地建成为临沂市具有吸引力的，集观光游览、休闲娱乐、风情体验于一体的特色农业旅游区。 1阳都故城遗址公园发展思路 战略地位： 沂南县旅游业发展重点旅游项目，重要人文旅游区。 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 19 发展目标定位： 以遗址的保护为前提， 以特定的怀古为主题，开发 集科学研究、科普教育、旅游功能于一体 文化公园 ，沂南汉文化体验的关键性节点。 市场定位： 临沂及周边地区、山东省内游客市场。 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 20 第六章 旅游产品规划 第十 八 条 旅游产品开发的策略 走特色旅游产品开发之路 强调要以点联线，以线串点 实施旅游产品的整体发展与整合策略 第十 九 条 旅游产品系列设计 文化体验旅游产品 主题：民本、智慧、厚重。 它是沂南旅游的底蕴和可持续发展的灵魂。 ⑴汉文化体验游 产品依托： 孔明文化旅游区、北寨汉墓景区、阳都故城遗址公园、沂南温泉旅游区等。 ⑵乡土 文化体验游 产品依托： 王换于故居景区、汶河生态旅游区、 小流域生态旅游 区 、三角山休闲果园、大山艺术公社、大地农业科技示范园等。 红色经典旅游产品 主题：缅怀、纪念、教育。 它是沂南旅游的战略抓手和现实依托。 产品依托： 孟良崮 旅游区、王换于故居景区、抗日军政干部学校旧址景区、鲁中革命烈士陵园、大青山烈士陵园、红嫂故居 等。 自然生态旅游 产品 主题：绿色、优美、生态。 它是沂南旅游的底色。 产品依托： 汶河生态旅游区、彩蒙旅游区、孟良崮旅游区等。 休闲度假旅游产品 主题：本土、活力、休闲。 它是沂南旅游 的突破点。 产品依托： 沂南温泉旅游区、维多利亚温泉度假村 节庆旅游产品 产品依托： 诸葛亮文化旅游节 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 21 第二十条 旅游线路组织 外部游线 临沂――沂南（孔明文化旅游区、维多利亚温泉度假村）――莒南 ——临沭 —— 郯城 临沂――沂南（孔明文化旅游区、沂南温泉旅游区、孟良崮旅游区）――蒙阴――平邑――费县 临沂 —— 孔明文化旅游区 —— 北寨汉墓景区 —— 孟良崮 旅游区 —— 蒙阴 —— 蒙山云蒙旅游区 临沂――沂南（孔明文化旅游区、沂南温泉旅游区、孟良崮旅游区）――蒙阴――沂水 临沂――沂南（孔明文化旅游区、沂南温泉旅游 区）――沂水 郯城 —— 临沂――沂南（孔明文化旅游区、孟良崮旅游区）――沂水 连云港 —— 临沂 —— 孟良崮 旅游区 ―― 蒙山国家森林公园 县域内旅游线路组成 ● 县域内主要 旅游线路 A 线 一日游：界湖镇――孔明文化旅游区――孟良崮旅游区――蒙山旅游区 B 线 一日游：界湖镇――孔明文化旅游区――沂南温泉旅游区――汶河生态旅游区 C 线 一日游：界湖镇――孔明文化旅游区――王换于故居景区 D 线 二日游 界湖镇――孔明文化旅游区――北寨汉墓景区――孟良崮旅游区 —— 王换于故居景区――界湖镇――沂南温泉旅游区――汶 河生态旅游区 E线 二日游 界湖镇――孔明文化旅游区――北寨汉墓景区――蒙山旅游区――维多利亚温泉度假村 —— 王换于故居景区――孟良崮旅游区 F线 二日游 界湖镇――孔明文化旅游区――沂南温泉旅游区――界湖镇――蒙山旅游区 G线 三日游 界湖镇――孔明文化旅游区――北寨汉墓景区――沂南温泉旅游区（或维多利亚温泉度假村） —— 王换于故居景区――孟良崮旅游区――蒙山旅游区 ● 按 主题 分，具体的旅游线路设计 文化体验游 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 22 一日游：界湖镇――孔明文化旅游区――北寨汉墓景区 界湖镇――孔明文化旅游 区――阳都故城遗址公园（远期） 界湖镇 —— 汶河生态旅游区 —— 王换于故居景区 界湖镇 —— 小流域生态旅游区 —— 王换于故居景区 红色经典游 一日游：界湖镇――王换于故居 —— 孟良崮旅游区 —— 山东抗日军政干部学校旧址景区 界湖镇――鲁中革命烈士陵园――孟良崮旅游区 界湖镇――鲁中革命烈士陵园――王换于故居景区 —— 山东抗日军政干部学校旧址景区 二日游：界湖镇――鲁中革命烈士陵园――王换于故居景区 —— 山东抗日军政干部学校旧址景区 —— 孟良崮旅游区 —— 大青山烈士陵园 自然生态 游 一日游：界湖 镇―― 汶河生态旅游区 界湖镇―― 彩蒙旅游区 —— 汶河生态旅游区 界湖镇―― 孟良崮旅游区 —— 汶河生态旅游区 二日游：界湖镇―― 孟良崮旅游区 —— 汶河生态旅游区 —— 小流域生态旅游区 界湖镇―― 孟良崮旅游区 —— 汶河生态旅游区 ―― 彩蒙旅游区 休闲度假游 界湖镇 —— 维多利亚温泉度假村 界湖镇 —— 沂南温泉旅游区 —— 小流域生态旅游区 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 23 第七章 旅游形象定位与策划 第 二 十 一 条 旅游形象定位 根据沂南的地脉、文脉以及旅游市场感应分析，挖掘沂南区域文化板块中最具文化底蕴和地方个性的特色内 容，以此作为旅游形象定位的出发点。 旅游形象总体定位为： “诸葛故里，红嫂家乡” 该定位寓意体现在以下方面： 诸葛亮作为“智圣”家喻户晓，“诸葛故里”在沂南文脉中最具有影响力，也是沂南旅游需要重点打造的品牌形象，同时也利于沂南在众多旅游地中容易被识别。 深度把握红色旅游的发展趋势，把最能代表百姓革命英雄主义的红嫂精神进行提炼、升华， 发挥沂南作为红嫂诞生地的优势，亮出红嫂家乡牌。 第 二 十 二 条 旅游形象策划 理念形象策划 (MIS) 沂南旅游形象的理念基础是： 一级理念：原生山水，生态家园 二级理念：文 化厚土，红色圣地 上述理念是根据沂南自身共同性的事物概括、提炼出来的，鲜明展示旅游地特色、价值观、发展目标、文化内涵的个性特征，是旅游地持续发展的精神动力，具有鲜明的识别性、目标性和实践性，是决策的目标，是对公众的承诺。 基于上述理念，设计推出一套相关的主题宣传口号，不同功能区、不同目标市场、不同阶段、不同媒体应推出不同的口号，以完善和强化旅游形象。 相关旅游形象宣传口号如： ①诸葛故里，红嫂家乡 ②酣游沂南山水，寻觅智圣遗踪 ③游不完的秀美山水，道不完的深情沂南 ④山东红色政权从这里开始 ⑤智慧故乡，红色圣地 ⑥走进智圣故乡，追寻沂蒙精神 ⑦原生山水，诗境家园 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 24 视觉形象（ VIS）设计 ⑴代表性景观镜头（标准照片） （内容略） ⑵视觉识别符号（内容略） ⑶应用符号设计（内容略） ⑷地标设计（内容略） 旅游形象行为策划 ⑴开展面向全县居民的关于旅游与发展的意识教育 ⑵提高沂南旅游业界从业人员的职业水准 ⑶积极推广沂南旅游形象识别系统，整合传播沂南旅游形象 ⑷培训旅游专业性人才，推行人才引进制度 ⑸定期开展旅游调研工作，为沂南旅游工作和形象建设提供依据 《沂南县旅游发展总体规划 规划文本》 25 第八章 市场营销规划 第 二十三 条 目标市场定位与划分 客源市场的定位宏。