敬业爱岗演讲稿

敬业爱岗演讲稿内容摘要：

这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起 (这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关 )。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。 以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。 这些公 司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。 随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。 这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完 成，然后各自分工。 说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。 2020年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。 好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报。 撰写企业样本、品牌样本、产品目录。 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子。 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文。 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕。 撰写电视专题片 脚本。 撰写电视广告的拍摄清单。 撰写广播广告。 将海外版广告文案作 汉化 (翻译 )。 撰写广告歌词，或汉化 (翻译 )外文歌词。 撰写各种形式的网络广告。 为网站栏目命名。 撰写网站内部文案。 撰写手机短信广告。 撰写各类广告作品的创意阐述。 撰写广告口号。 撰写产品包装文案，包括 :品牌名、使用说明、产品成分等。 为产品或品牌命名，并作创意阐述。 为路演或活动命名，并作创意阐述。 撰写活动 请柬及活动现场宣传品上的文字。 为各种礼品命名，并作创意阐述。 为专卖店命名，并作创意阐述。 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案。 撰写软文、新闻式、故事式、评论式。 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字。 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策划文案 策划文案 )，高级文案 (ACW)，资深文案 (SCW)，其中稍微要区别的是高级文案 与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。 有些 4A 公司设有文案主任 (CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。 另外有些个别公司还配有首席文案的职位 (CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。 大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。 它是广告内容的文字化表现。 在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期。