构建天和品牌新优势(编辑修改稿)

构建天和品牌新优势(编辑修改稿)内容摘要：

力 ﹡ 增加业务人员数量以加强药店管理 、 新市场开发及成熟市场深耕。 ﹡ 建立内部经验交流和信息沟通机制 ， 增强培训带动技能的提高。 ﹡ 建立利于创新的激励机制。 14 第二部分 天和品牌优势构造方案 15 天和品牌构造方案 消费者讯息接受雷达 消费者 与已有广告经验对照 与已有使用经验对照 TV NP RD POP 户外 产品 包装 说明书 口碑 推荐 16 天和品牌构造方案 忠诚度阶梯 承诺购买者 情感购买者 满意购买者 习惯购买者 无忠诚度 /随意购买者 提升目标 17 促使品牌转换的主要因素 推荐 （ 医生 、 药店 、 亲友等 ） 广告 新的竞争者 /新的产品利益 天和品牌构造方案 品牌转换因素 18 品牌现状 （我们在哪里。 ） 天和品牌构造方案 构造目标 （我们到哪里。 ） 知名度：有广泛知名度 ，但具体量化指标不清晰。 品质好感度：相信品质是好的 ， 但具体的利益点不清。 品牌联想：与明星形象联系 ， 但无法感受品牌核心价值。 忠诚度：固定消费群不够坚强 ， 品牌与消费者的关系联接不紧密。 在主要市场目标消费者中提示提知名度 70%， 未提示知名度达到20%， 第一提及率达到 10%， 同时医生及药店推荐频次提高。 除对产品信任外 ， 同时建立品牌的专业形象及信任度。 亲近 、 自然 、 货真价实 、 体贴入微。 固定消费群达到本品牌消费群的20%。 19 天和品牌构造方案 品牌构造的策略原则 以功能为基础 ， 以富于亲和力的方式对消费者持续地传达有效的承诺。 品牌形象传播 市场推广组合 公关影响 品牌定位明确化 品牌传播原则 利用赵丽蓉延伸宣传 天和 “ 实话实说 ” 系列活动 （ 结合赵丽蓉 ） 产品内设的广告宣传品 药店总动员活动 CF播放 晨间广播 NP“实话实话 ” 表现 店头陈列与 POP 天和消痔软膏新产品入市活动 20 天和品牌构造方案 天和品牌定位 天和品牌是体贴入微 呵护细节的膏药专家 天和品牌注重了解患者生理、病。