广告策划书范文——三元奶粉内容摘要：
流传这样一句话“得奶源者得天下”。 三元牛奶以基地规模化养殖为基础，在疫病的控制、合理的分群、科学的配方、统一的操作、员工的培训与管理等方面，建立了以 “牛奶质量控制 ”标准为核心内容的标准化管理体系。 在生产工艺方面 ，从国外引进的高科技乳品加工设备生产线，生鲜牛奶进入奶仓直至包装成各种产品，三元牛奶不与外界环境接触，均在不锈钢容器和管道中进行，避免了环境对产品质量的影响。 乳品加工全过程由专人跟踪，每道工序都要取样化验，每批产品都做 30项以上检测。 为给消费者带来新鲜的包装形式和可靠的内在品质，北京三元斥资 1千多万元引进了国际先进的环标包装机，这也是目前国内最先进的包装设备之一。 灌装设备的完全自动化保证了奶品灌装的品质。 三元一向注重品质，把提高质量放在第一位，希望带给消费者最健康，最天然的牛奶。 5 竞争对手分析 目前三元最强大的对手就是伊利和蒙牛，无论从市场占有率、产品认知度，忠诚度，还是从公司规模、实力等方面分析 ，三元都无法与其相抗衡。 但三元通过近几年的发展，依托三元成熟的乳品研发技术和原三鹿庞大的技术研究队伍选择适合需要的产品，经过调整配方，研发出 12个品种的液态奶产品。 为了广大消费者的需求三元一直都在努力。 企业与竞争对手广告分析 三元作为发展阶段的新兴企业，其财力远不如处于成熟期的蒙牛和伊利，其广告投入自然也无法与他们相比。 但由于奶制品的差异性较小，因此各企业的市场定位也比较相似。 蒙牛和伊利的认知度已经 非常高，三元相对他们还有很大一段差距。 分析结论 从宏观经济形势来看，整个奶行业的发展前途是光明的。 从行业竞争来看，三元目前还处于弱势地位，急需发展。 而提高其产品的认知度是发展的前提和重中之重。 所以本次活动将围绕这一主题进。阅读剩余 0%
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