李宁广告文案策略(编辑修改稿)内容摘要：
市场。 • 耐克的个性是叛逆和张扬 ,对于普通人来说，好像有点高不可攀。 阿迪达斯，让人更多想到的是 30多岁的成功男士，其个性是稳健。 而李宁希望人们谈到李宁的时候，会用亲和的、时尚的、魅力的字眼来描述。 很明显，他们面对的是不同的目标消费者。 来自 中国最大的资料库下载 营销重定位 • 李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。 李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。 • 李宁牌应该给消费者两个利益支持点 :功能性的利益和体验上的利益。 而对于体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。 这两者可以用一句话来概括 :“一切皆有可能 ” (Anything is possible)。 来自 中国最大的资料库下载 一切皆有可能 • 与它以前推出的广告主题 (“我运动我存在 ” ， “ 运动之美，世界共享 ” ， “ 出色源自本色 ” )相比， “ 一切皆有可能 !”(Anything is possible!)给李宁品牌的定位精准得多。 在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有， “ 一切皆有可能。 ”。 • 价值承。阅读剩余 0%
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