浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵广告与会展专业毕业设计毕业论文

浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵广告与会展专业毕业设计毕业论文内容摘要：

象塑造及品牌价值 商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之为附加价值，他 /她是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。 所以，实 现最大可能的品牌价值增值已经成为现代企业经营的最高目标。 现代社会中，社会时尚和风格急速变化，消费者的文化品味不断提升，消费型态逐渐分化，消费需求及心理更加多元，消费者对商品的满足不只停留在基本功能上，商品所具备的精神内涵成为消费者追逐的主要目标。 企业形象和品牌形象也成为了消费者在选择商品时的基本参考。 企业通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能诉求和文化价值。 CI 的市场前景及应用 （加案例） 铜陵职业技术学院广告与会展专业毕业论文 四、现代 CI 的设计原则及设计维度的发展趋势 CI 的设计原则 个性化原则 民族化原则 标准化原则 时效性原则 个性化原则： 行业个性化： 不同行业由于自身特点和市场环境的差异，呈现出不同的行业特色。 消费者对各行业有着自己的理解并形成固有印象，企业的个性需求建立在行业特点的共性基础之上。 某些行业的优先形象要素分析如： 食品：安全性、信赖感、规模、技术 纤维：安全性、技术、可信度、销售实力、规模 药 品：安全性、规模、可信度、技术、发展性 银行：规模、可信度、传统、安全性 机械：技术、安定性、规模、可信度、传统 企业个性化： 企业及品牌的相互竞争主要体现于同一行业中。 在估计行业特征的基础上， CI 策划更应该注重体现企业自身的个性、风格与追求，凸显独特的社会存在价值。 技术的发展、经济的全球一体化使产品与服务的经营日益转化为文化与理念的经营。 因此，企业理念对企 业经营影响重大。 消费者个性化： 在物质条件不断完善的社会背景下，现代消费者对物质的支配意识不断提高，消费呈现多元化、个性化、人性化趋势，这也为企业形象的设计提出了个性化的要求。 所以，个性化是 CI 策划过程中始终贯彻的原则，但不能脱离对消费对象的分析和把握。 民族化原则： 不同民族、国家、地区之间存在着一定的文化差异，这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同。 企业形象的塑造应当充分尊重民族文化，这是现代视觉传达设计中不容忽视的问题。 民族文化的体现也是企业文化个性的组成部分。 同时，民族文化的特质也能成为我们在设计创作中的灵感来源。 标准化原则： 为了使企业形象对外传播具有一致性与连贯性，企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计铜陵职业技术学院广告与会展专业毕业论文 风格上必须保持一直，采用统一的规范设计，采用标准的对外传播模式，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象，使信息传播更为准确有效，给社会大众留下强烈的印象。 实现 CI 设计标准化，应注意： 简洁化。 简介化是指在一定的范围内对设计内容进行适当、合理的调整和优化、使识别系统的结构、信息内容简洁明了，便于记忆与传播。 统一化。 是指企业形象识别系统从整体到局部保持相对的一致性，在统一的形式中寻求局部的变化，增强信息传达力度，对设计的协调性与灵活性有较高的要求。 系列化。 不仅能增强设计的延展能力，还可以实现企业形象传播的连续性与一致性。 通用化。 主要是指视觉识别系统的基础元素在不同使用环境下的可用性。 组合化。 主要是指针对视觉识别系统的基础元素设计出若干组通用性较强的组合形式，可根据需要搭配或不同用途的视觉识别系统。 时效性原则 信息具有动态性，一个固定信息 的使用价值必然会随着时间的流逝而衰减。 信息的时效性是 CI 设计中一个不容忽视的问题。 现代 CI 设计 的发展趋势 包括：设计维度的拓展、 CI 设计应用对象的拓展。 创新时代实际上是信。