广告策划书格式范文内容摘要：
电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等； 分配：组合媒介所需的 费用进行预算。 (十一 )广告预算及分配 必须把年度内的所有广告费用列入，包括： 、策划费； ；； 、管理费；。 (十二 )广告统一设计 根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、 POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。 (十三 )广告效果预测 预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社 1993 年 10 月版，第 11 页 — 14 页。 这两家意见大同小异，基本上是一致的。 我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。 广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品 的有关知识。 目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。 我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。 目录 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对象 七、策划构思 八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上 除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的。阅读剩余 0%
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