20xx新版25电大工商管理专科之市场营销学复习试题汇总

20xx新版25电大工商管理专科之市场营销学复习试题汇总内容摘要：

A．商品差异不大 B．不必花费很多时间收集商品信息 C．消费者 对所需要的商品很不了解 D．商品一般价格高，购买频率低E．消费者一般对该类商品没有购买经历 1． 市场营销信息系统是由（ ABCD ）构成的。 A 市场营销调研系统 B 市场营销决策系统 C 内部报告系统 D市场营销情报系统 E市场营销信、患分析系统 2．以下哪几个是市场领先者的策略 ：（ ABD ）。 A．开辟产品的新用途 B．提高市场占有率 C．季节折扣 D．阵地防御E，正面进攻 \ 3．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ABCDE ）等差异所决定的。 A．个性 B．年龄 C．地理位置 D．文化背景 E．购买行为 4．企业在市场定位过程中，（ ABC ）。 A．要了解竞争产品的市场定位， B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C．要选择 本企业产品的特色和独特形象 D．要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势 5．品牌是一种集合 概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ CDE ）。 A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．个性 市场营销研究的企业市场营销活动的中心是 (D ) 业利润 需求 构成市场基本要素不包括（ C） D.购买欲望 传统营销观念不包括（ D ） C.推销观念 金牛类战略业务单位的特征是（ A） A 低市场增长率和高相 对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 高市场增长率和 低相对市场占有率 D低市场增长率和低相对市场占有率 通用电器公司法是根据企业实力和（ A）对产品组合进行评价的方法。 D.市场结构 某轿车企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有渠道发展新业务，实现企业增长的战略是（ A） 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场 份额，菲利普科特勒称之为 (B )。 A．市场领先者 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．市场补缺者 影响消费者购买行为的个人因素是 (C) A．职业和社会地位 B．经济和文化 C．个性和生活方式 D．受教育情况 购买者的决策过程一般开始于（ A） A. 认识需要 评 C. 信息收集 不属于消费者市场细分依据的是（ C） B.行为细分 1当销售量仍有增长但趋于饱和，市场上类似的产品增多，竞争十分激烈，这时产品处于生命周期的 (C )。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 1当新产品开始进入目标市场时，如果产品质量具有很大优势，且消费者愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。 此时，该公司应采用 (B )。 A．渗透策略 B．撇脂策略 C．低成本策略 D．集中策略 13 企业所有的产品都统一使用一个品牌名称这种品牌统分策略是（ C） B. 分类品牌 名称加产品特性 1化妆品厂对同一商品采用不同等级包装，以适应不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（ C） 赠品包装策略 1（ D）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能 ,给于不同价格折扣 . 折扣 1企业根据购买者对产品的认知价值来来确定价格的方法是（ B） A．成本加成定价法 B．认知价值定价法 C．随行就市定价法 D．目标定价法 1下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ A ） A鲜活商品 B建筑材料 C机器设备 D日用百货 1运输公司为商品交换和物流提供便利，他在市场营销中介中是（ D） 1产业用品市场营销的促销工具有多种，其中排在第一位的促销方法是（ D） A．销售促进 B．宣传 C．广告 D．人员推销 对营销组合认识不正确的是（ B） A．营销组合是动态因素 B. 是企业不可控因素 C．营销组合是一个复合结构 D．需要围绕目标市场灵活运用 判读题 相关群体是人们的社会联系，而家庭是最重要的相关群体。 （√ ） 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于生产观念（ ）。 3 营销是产品生产者与 消费者之间进行商品交换的一种活动。 (√ ) 产品观念重点考虑生产多少产品。 ( ) 对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。 ( ) 市场营销组合因素是企业不可控因素。 ( ) 从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。 ( √ ) 亚文化群主要是亚洲的消费文化。 ( ) 衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。 （√ ） 现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。 （√） 1．市场营 销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ ） 2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 （ ） 3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第 一手资料。 （ √） 4．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 （ ） 5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 （ √） 6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ） 7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 （ ） 8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ √ ） 9．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 （ √） 10．一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润 目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。 （√） 无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。 （√） 3把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类。