项城城市形象策划案及推广方案

项城城市形象策划案及推广方案内容摘要：

城防水的品牌知名度，树立现代项城的形象，项城防水是有社会责任感的品牌 （ 一 ）影在项城 赢在项城 —— 项城市“莲花杯”摄影大赛 一、 背景 悠久的历史文化孕育了我们河南人绚烂多姿的生活，日新月异的城市变化极大的丰富了我们的视野。 我们每个人对生活的感受都有不同的记录形式。 摄影即是一种独特而美好的表达感情的方式。 热爱摄影的人越来越多，这不仅能够陶冶情操还能够在摄影中学到淡泊宁静的情怀。 项城有关于旅游、文化、品牌、民生、建设等丰富的资源，此次摄影大赛 欢迎和邀请全国摄影家和摄影爱好者透过镜头看 项城 ，运用独特的摄影语言，记录 项城。 二、目的 1 弘扬摄影艺术 2 用“莲花”冠名摄影大赛来 ，发挥莲花“桥梁”作用， 提高的 其 知名度。 2 提高项城旅游文化资源的知名度美誉度， 展示 项城 成就，传播 项城 品牌。 三 、主题 影在项城 赢在项城 在项城摄影，在项城享受摄影的成就感，赢在项城 四 、活动效果 通过举办这次摄影比赛，让更多的人认识项城，了解项城。 通过摄影展览传播项城的良好形象，增加项城这座 城市的吸引力。 15 （二）书写兰亭序 寻找王羲之 —— 项 城市“莲花杯”书法大赛 一、 背景 中华民族有历史悠久的书法文化，书法使人高雅，使人脱俗，使人沉稳。 在项城有独具特色的汝阳刘毛笔文化与之相辉映。 在汝阳刘这个蕴含丰富历史积淀的非物质文化遗产包含有这样一段历史： 王羲之曾用其友 汝阳刘先人刘天运所制的鼠须为柱、兔毫为被、狼毫为衬的小楷毛笔书写《 兰亭序 》，洒脱流畅，婉转自如，神采飞扬，连呼妙笔。 妙笔。 “妙笔生花”就是因此而来。 汝阳刘毛笔从此冠上了 [妙笔之乡 ]的美名传唱至今。 诚邀书法爱好者参与这次活动，你可能就是下一个王羲之 …… 用《兰亭序》与王羲之的名气来打 造汝阳刘毛笔的品牌，提高其美誉度。 二、 目的 弘扬中国书法文化 用“莲花”冠名摄影大赛来，发挥莲花“桥梁”作用，提高的其知名度。 让更多的人知道王羲之用汝阳刘毛笔书写了《兰亭序》，汝阳刘毛笔“妙笔之乡”的美名。 提高汝阳刘毛笔品牌的美誉度。 三、 主题 书写兰亭序 寻找王羲之 王羲之曾用汝阳刘的毛笔纯紫尖写出流传至今的《兰亭序》，我们正在寻找下一个“王羲之 ”。 四、 活动效果 通过举办这次书法比赛，运用王羲之与《兰亭序》已有的知名度提高汝阳刘毛笔的美誉度。 让大家知道项城有这么出名的文化资源，从而提高项城的美誉度。 （三 ）扶持西部地区希望小学方案 —— 项城 防水 公关活动策划方案 一、活动背景 2020 年，我国西部大开发战略走过 10 周年。 经过 10 年的开发建设，西部地区经济发展、社会进步、民族团结、边疆稳定，各项事业都取得显 16 著成就。 10 年来西部大开发的生动事实和巨大成就证明，党中央、国务院实施西部大开发的战略是完全正确的，采取的政策措施是十分有效的。 在西部大开发 10 周年到来之际，为了表达项城防水对社会的感恩和对西部地区人民的关怀和祝愿，特提出在西部大开发地区长期受到雨水和 潮湿影响的省市中选出 10 所希望小学，长期义务为其做防水防潮工作。 防水防潮是项城新的经济增长点，并且成为带动项城人民致富的王牌。 但是目前，项城防水防潮的发展受到了一系列因素的制约，比如，知名度低，市场没有打开，恶性竞争等等，因此，我们应大力发展防水防潮事业，让项城为全国甚至全世界人民做防水防潮，打造强大的防水之乡。 二、活动目的 大力宣传项城防水防潮，提高其知名度，扩大其市场范围，增强其在全国的影响力，促进其逐步走向正规化、全面化的发展。 三、活动主题 关注西部地区发展，关爱西部贫困儿童，项城防水 和你在一起。 四 、 活动效果 通过这次活动，一方面使西部地区希望小学的正常使用有了保障，体现了项城防水对西部地区的关注，对西部贫困儿童的关爱；另一方面，提高了项城防水的知名度，扩大了它的市场，促进项城防水防潮事业的进一步发展。 （四）项城与平舆的沟通合作方案 一 、 背景 项城防水防潮 80 年代已经名扬全国 ,历经近三十年的发展壮大和项城人民两代人的辛勤努力，“项城防水”已在全国确立了品牌，在国内同行业站稳了脚跟。 “项城防水 ”已与 “林州建筑 ”、 “长垣防腐 ”齐名，成为河南省发展对外建设劳务的三个品牌之一， 建筑防水劳务经济成就了项城城市独特的“建筑防水业”经济版块。 2020 年，项城被授予“中国建设工程防水之乡”的称号。 而平舆的防水虽然起步晚可是后起之秀 ,现在项城和平舆的防水市场占 17 全国的 2/3 还多 ,承揽着全国三分之一的防水防潮工程。 平舆已成为全面最大的防水建设工程县。 2020 年，平舆也获得“中国建设工程防水之乡”的荣誉。 近年来在外边项城防水人和平舆防水人为了工程 ,互相杀价 ,大大压低了价格 ,有的甚至赔本也在抢市场 ,近年来 外地的本地防水人也在崛起 ,大大加速了河南防水市场的萎缩 ,“窝里斗” 只 能 加 快 萎缩河南的防水市场 ,对两地防水业的长足发展均不利。 “本是同根生，相煎何太急”，建立一套沟通合作方案，迫在眉睫。 二 目的 解决项城和平舆之间的不良竞争问题，为两地的发展谋求更大的发展空间。 三 主题 “同根同生，共同发展” 四、 目标 效果 通过解决项城与平舆之间的不良竞争问题，构建公平的竞争环境，减小项城防水防潮工业的阻力。 从而更好的发展防水防潮工业，带动项城经济发展。 二 、 广告策略 目标：增强项城的知名度， 增加项城城市的吸引力 （ 一）项城广告 —— 项城人思乡篇 一、 时长：约 66 秒 二、 背景：因为项城很多人出去务工，在外地打拼，有的举家迁到其他地方，对家乡的关注就不多了。 三、 目的： 宣传项城旅游资源及莲花品牌 2 引发在外地的项城人的思乡之情，更加热爱自己的家乡，从而更主动的支援家乡建设。 四、 主人公：妈妈 35 岁 女儿 8 岁 年迈父母亲 五、 内容：一个在外打拼多年的项城人，把家搬到了郑州，一天女儿说老师布置一篇文章《我的故乡》，女儿向妈妈询问，妈妈告诉女儿家乡的美好 18 的地方，由此引发妈妈的思乡情。 镜号 景 别 技巧 画面内容 解说词 音乐 长度（秒 ） 1 全景 淡入 女儿在写作业，妈妈在为女儿检查已经写好的作业 《雨的印记》钢琴曲 3S 2 中景到近景 女儿说话时特写 推 女儿说话时神情特写 女儿告诉妈妈今天老师布置一篇作文《我的家乡》 女儿：妈妈，今天老师布置一篇作文《我的家乡》 《雨的印记》钢琴曲 3S 3 近景到特写 镜头摇到妈妈的脸庞上 妈妈有点思索，然后有淡淡的欣喜告诉女儿我们的故乡 妈妈：这么快我们已经离开项城五年了。 《雨的印记》钢琴曲 妈妈思索 2S 妈妈说话 5S 4 特写 推 妈妈的 眼睛向外看 《乡愁》钢琴曲 2S 5 远景 切换到窗外 窗外的景色 《乡愁》钢琴曲 1S 6 全景 淡入到以前项城的家 以前在项城的家，全家人一起吃饭 一家人在一起吃饭说说笑笑 《欢乐之歌》钢琴曲 3S 7 特写 推 年迈父母亲特写 老人很开心哈哈笑 《欢乐之歌》钢琴曲 2S 8 特写 摇 小女孩在笑，这时3 岁 小女孩儿甜美的笑声 《欢乐之歌》钢琴曲 2S 9 特写 切换 小女孩张大已经 8岁 女儿提问 女儿：我记得有很多古老的地方 《雨的印记》钢琴曲 3S 10 全景 淡入 袁世故居和行 宫 妈妈：家里有袁世故居和行卡洛儿女生轻音乐《知道不4S 19 宫 知道》 11 全景 淡入 南顿故城 妈妈：还有南顿故城 卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》 3S 12 全景 切换 项城博物馆门口一家人的背影包含项城博物馆五个大字 女儿：我记得我很小时候爷爷奶奶带我去项城博物馆 卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》 2S 13 近景 切换进入陈列室 看到了袁世凯塑像，小女孩想去摸摸他的雕塑 女儿：那天还看到了逼真的塑像 卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》 4S 14 特写 淡入 女儿脸上回味的表情 《雨的印记》 钢琴曲 2S 15 近景 切换 妈妈脸上自豪神情 妈妈：我们天天吃的莲花味精也是故乡项城的 《雨的印记》钢琴曲 3S 16 近景 摇 女儿也露出笑容感到自豪 《雨的印记》钢琴曲 2S 17 特写 切换 女儿想念爷爷奶奶 女儿：妈妈我想回家看爷爷奶奶 《雨的印记》钢琴曲 3S 18 中景 拉 妈妈抚摸孩子的头 妈妈：好的，等你放假了，我们回家。 《雨的印记》钢琴曲 5S 19 中景 推 孩子开始认真写作业 《。