斯得雅服饰20xx年度品牌推广及营销互动方案(编辑修改稿)

斯得雅服饰20xx年度品牌推广及营销互动方案(编辑修改稿)内容摘要：

自信。 斯得雅在身，令你更自信。 斯得雅在身，从容又自信。 品牌素描 斯得雅 ： 一个衣冠楚楚的准中年男仕； 从容而非张扬； 受过国外文化熏陶； 具有良好的文化及心理素质； 着眼长远，重视现时； 陪你穿越应对各种尴尬局面，战胜自卑，底气更足 ； 绝非儿女情长之辈，乃志同道合可以信赖的挚友。 三、推广策略 作在前面的事 目前，我们的产品从质量、设计风格上都有很好的基础，根据品牌诉求及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作： 开发人性化的产品，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求具有差异性、符合品牌诉求的产品，如在服装的领袖上做文章等等，总之， 先有产品，才有传播。 顾客心中的利益点 “增强自信”的 直接利益点 经受过失败的挫折后，能让我昂首挺胸，增强勇气。 遇到尴尬场面，能使我底气更足一些。 有时候，一件道具可以让肢体语言更协调 有的鼓励就象一缕春风，可增强我的信心 在日常生活和工作中，帮我打造一个良好的面貌和形象。 挖掘传播因素 什么样的服饰被 认为“令你更自信” 产品的直接利益点 在消费者使用过程中感受自信 品牌诉求 通过参与社会公益事业如参 与下岗职工再业等公关活动 企业实力 从企业内部管理、人力资源等方面的 传播，树立实力派企业形象 明星代言 利用公众熟悉的明星与品牌风格相近的特点，通过有机连接，助长品牌成长。 传播策略类型 明星策略； 公益活动； 公关活动； 促销活动。 媒介组合 基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。 电视：中央电视台、地方卫视 杂志：行业杂志、航空杂志； 另加报纸： 户外：配合零售终端。 创意表现 包括电视广告、平面广告，具体创意置后 . 第一阶段：造势阶段 （ 01月 01日 —— 03月 31日） 推广行程  导入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企业职能组织建设、VI系统的完善事宜；  预热期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人节有礼活动：在各网点送礼品，不用大势传播； VI推广发布会 记者发稿 软文跟进（选择投放媒体）； 斯得雅“人才与发展论坛”发布会 记者发稿 软文跟进。 高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅“信心与成功”助业活动 发稿 跟进 发稿； 围绕 、发布到传播一揽子事项。 其中尤以代言人推出为重，要制造一个强大的声势，吸引公众眼球。 同时还要作好相关的新闻通稿的投放，在行业及相关范围形成冲击。 最好代言的电视广告能在此期间投放。 “ 情趣生活 ” 有礼活动 时间： 02月 14日 —— 02月 16日； 地点：现有各终端卖场； 活动主题：凡身着斯得雅服饰的消费者，可填表领取斯得雅礼 品一份；活动期间凡属进场情侣可填表派发礼品一份； 活动目的：导入营销理念，引起消费者对本品牌注意； 起到一个提示广告作用，配合后期本品牌动作； 期加收资料可作为我们研究之用； 费用预算： 200网点 *30份 *5元 =30000元。 注意事项：注重对导购员的培训，礼品要严格控制，严禁弄虚 作假，礼品发放表一定收齐上交公司。 VI发布会 时间： 02月 20日至 25日间； 地点：厦门（或石狮）； 参与人员：公司相关人员、石狮企业主管部门人员、行业相关 人员； 媒介：包括电视、报纸及杂志 （需另详定） 发稿任务：地方媒介 3— 5篇，行业媒介 3— 5篇（要求收集样报， 整理至各卖场） 费用预算： 10000元以内（不含发稿）。 传播参考：《斯得雅服饰迈入品牌经营之路》 《休闲领域一匹黑马》 ] 《斯得雅，从容又自信》。