经典汽车广告策划书范文

经典汽车广告策划书范文内容摘要：

外谨慎，并且会注意其他品牌或与其他商品之间的关系，这就是复杂型购买行为；当品牌这件差异很小但该类产品 价格比较高或风险比较高时，消费者也会持谨慎态度，这是协调型购买行为；很多产品的购买是在消费者低度介入，并且购买的品牌与其他无多大差异时，广告和促销都是转移消费者的有效途径，这就是习惯型购买行为；消费者改变购买并非对产品不满，只是市场有大量的购买选择这是随意型购买行为。 （四）市场发展趋势分析 汽车产业将进一步增长。 国家有关政策除部分微调外，将保持连续性；汽车市场的刚性需求将持续旺盛，预测 2020 年汽车产销同比增幅在 15%—— 20%之间。 传统汽车的节能减排，以电动汽车为主体的新能源汽车的研发 、示范运行和产业化的步伐将日益加快。 产业结构不断升级优化。 县级城市和农村对汽车的购买力将进一步释放，适应农村市场需求的汽车将成为亮点。 （五）环境分析 （ 1） .居民收入的提高和消费结构的变化。 （ 2）中国的汽车市场增长快，汽车保有量低 （ 3）中国市场巨大的差异为中国汽车企业提供了更多战略的可能。 （ 4）巨大的全球市场 （ 1）小排量汽车解禁。 （ 2）国家产业政策的支持。 （ 3）自主创新的国家战略。 （ 4） 公路等公共设施的建设是国家投入重点 （ 5） 国家的其他政策，鼓励轿车的国产化率，最近新的消费税的实施，促进汽车消费的健康发展。 二 . 产品分析 （一）瑞麒 G3 的特点 瑞麒 品牌以 “ 远见、敢为、成功 ” 为基因，是 奇瑞 旗下高端车品牌。 瑞麒品牌充分展现其 “Enginesamp。 Drivers” 的品牌理念，产品既重视欧美轿车所重视的技术，也重视日系轿车的驾乘舒适性，将在中 高端轿车的各个细分市场上充分体现 “ 中国车 ” 的制造实力。 瑞麒，一个以高标准精心打造的汽车品牌，注定为成功者以及渴望成功的人所拥有。 无论是初入职场的青年才俊，还是事业有成的各行精英，都具备一个共同的特点 —— 积极进取，永不停息。 他们具有领导者的气质和决策者的气魄，在不断完善和提升个人实力的同时，希望追求更高品质的生活。 与此同时，他们具有理性的思维和深邃的洞察力，注重实际的价值。 而瑞麒正是为这些 “ 成功的驾驭者 ” 量身打造的精品座驾，它在塑造卓越品质的同时，更注重为车主带来的实际利益，让成功者体验事业辉煌的同时， 也感受到物超所值的欣喜。 它极力追求品质和价值的完美均衡，值得你信赖和拥有。 我们已经知道，这款新车型是基于现款 奇瑞 A5 而来。 从谍照上来看， 瑞麒 G3前脸采用了双 U 造型，层次分明，立体感较强，头灯造型跟 A3 的头灯造型很相似。 而尾箱设计部分则没有了A5 的生硬和厚实，显得更小短小和流畅。 最大的变化当属天穹顶的取消 ，好处自是不必说，整个后排乘员的头部空间改善将会非常明显，其实整个车顶几乎与地面保持水平直线状态，受此影响，整个后门上半部分业做了相应的调整，遗憾的是，为了照顾成本需求，后门下半部分未做任何变更，其车门边缘开缝与三厢版无异。 尾灯轮廓同样受清晰度的限制，无法看清全貌， 对比三厢版尾灯造型，更像三厢版尾灯翻转过来，内嵌的尾灯组与外灯组上沿保持水平；后牌照框与三厢版不同，被更改至尾门上，其实这正是尾灯重新设计的主因。 目前还没有更多关于 瑞麒 G3 两厢 版的官方信息，借助三厢版车型数据大致推断其轴距 米，宽度与三厢版一致，截 除尾厢自然要影响其长度数据，可能比三厢版减少 20~30 厘米左右，如若能减轻整备质量的话，动力保持不变，对其动力性能的提升将有所帮助。 如果这个车型未来会量产，那么其竞争对手将是比亚迪目前主力车型，之前我们暂时称之为 G3R 的 G3 两厢版。 （二）对手产品的特点 以 比亚迪 G3 两厢版 为例 比亚迪 G3R 从前脸看与三厢版 G3 如出一辙，只不过把 G3 的金钻大灯改为熏黑大灯， 并且通过车身侧面造型的设计可以看出， G3R 和 G3 一样采用双腰线设计，这也是 F3R 的设计元素。 新车采用了和 G3 一样的 10 辐铝合金钢圈，并且也带有无钥匙进入系统，根据内饰谍照来看和 G3 完全一样。 从尾部谍照可以看出 G3R完全克隆的 F3R 的尾部设计，只是尾灯从之前的红色设计改为目前比较主流的熏黑设计，同样采用了 LED 的内灯组光源，这样的设计更加凸显运动路线。 另一方面，从局部来看，也可以感觉这款车型 已经度过了做工简单的初期试装阶段。 由此看来， G3R 的推出只是时间问题了。 根据目前的市场环境，这款 G3R 车型和可能会于明年初期，或者就在今年 11 月左右推出。 此外，由于是一款共平台生产的车型， G3R 的推出只需调整模具，加之 比亚迪 一贯强大的成本控制能力，可以预见的， G3R 也应该会有一个不错的定价。 从定位上看， G3R 将会于 F3 和 G3 之间的关系一样，稍高于 F3R。 从而更为细致的填充细分市场，形成组合之态，以此在市场上取得更佳的人气、口碑。 总结 以上， 虽然 G3R 的出现能在细分市场上增强比亚迪的竞争能力。 但在如今竞争更为激烈的国内市场，其它自主也憋足了一口气想要取得突破。 G3R 到底能取得如何表现， 实 在还需消费者和市场的时间考验。 三 . 销售与广告分析 (一 ) 瑞麒 G5 的广告内容与效果评价： 在近期的电视荧屏中，全新 国产 中高级轿车 瑞麒 G5 的广告片，用远洋巨轮、工程师、国际港码头等气势宏伟的 元素 ，给观众带来了力量感极强的视听双重震撼。 由曾执导剧情长篇《停车》而入选第 61 届戛纳电影节「一种关注」单元，以广告片、纪录片而闻名于世的著名导演钟孟宏打造的这部 瑞麒 G5 广告片，不仅呈现出 “ 好莱坞大片 ” 的视听效果，也将 瑞麒 G5 这款 国。