摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生(编辑修改稿)

摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生(编辑修改稿)内容摘要：

“益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 %%%%%%1823岁 2427岁 2835岁轻、缓折中重、快无所谓附表 7：各年龄段音乐偏好分布表 三 成消费者倾向于轻音乐，而近六成的消费者对音乐无所谓，所以在背景音乐的选择上应该选择 轻音乐。 （见附表 7） 消费者广告心理测试： 对颜色、音乐的偏好 “益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 消费者品牌心理测试： 对拟推出的品牌名 “欧豹 ” 的第一反应 综合众多消费者的意见，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 欧洲 陌生 男式车 外国味（洋气） 美洲豹 森林 力量、 速度 威风 拗口 “益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 %%%%%%%%%1823岁 2427岁 2835岁报纸电视广播网络附表 8：各年龄段首接触媒体分布 电 视 无庸置疑地成为人们最常接触的媒体，而把电视作为首要接触媒体的消费者分别占各自年龄段人数的 %,%,% 媒体接触 %%%%%%1823岁 2427岁 2835岁海报路牌墙体条幅站台附表 9：各年龄段目标与户外媒体接触分布表 三个年龄段对三种户外媒体 （海报、路牌、条幅）接触频繁 的分别占各自年龄段的 %， %， 100%（见附表 9）。 “益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研及 一个新品牌“欧豹摩托”的诞生 经销商访谈调查 当 地以大型摩托车经销商和专卖店为主要经销者 ， 并有部分个体经销商 ， 共计有二十余家。 由于近来厂家降价行为使经销商利润微薄 ， 致使部分经销商以 “ 平进平出 ” 的形式销售产品 ，通 过 厂 家 的 月 度 返 利 政 策 来 获 取 利 润。 通 过用户的抽样访问可以发现：用户看中的品牌往往会受到经销商的极力推崇之影响 ， 而用户信任的经销商通常都是具有很大规模实力并有良好售后服务的经销商 ， 用户有时甚至宁肯多花钱也要从大型经销商手中购车 ， 因此在县级城市的营销策划中要充分考虑到大型经销商的影响力 “益普索杯广告调研奖”参赛资料 摩托车县级市场调研。