甲壳虫汽车广告策划书范文

甲壳虫汽车广告策划书范文内容摘要：

（ 1）潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚 （ 2）潜在消费者的购买行为 潜在消费者可能已经购买了致胜 豪运、凯美瑞 240G、雅阁 、锐志 豪华、迈腾 自豪等品牌，已经有点排斥现有车。 （ 3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 潜在消费者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。 在有资金的前提下，准备换成中高档车。 它们也被甲壳虫的小排量吸引。 消费者分析总结 经过分析，我们发现甲壳虫的现有消费者以有固定收入的职业女性为主，年龄在25 到 40 岁之间，在大中城市定居，月收入 到 3 万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。 潜在消费者购买趋于感性，它们被甲壳虫的外观吸引。 （三）产品分析 产品特征分析 大众甲壳虫是一款结实、实用、操控性好的产品，最完美的还是它那可爱的外型设计。 l 主要型号价格 车型：甲壳虫 新甲壳虫 豪华版 新甲壳虫 顶配版 新甲壳虫 豪华敞蓬版 车型：甲壳虫 新甲壳虫 豪华型 产品生命周期分析 甲壳虫的销量良好，处在产品成长期。 公司要进一步扩大甲壳虫的销量，提高知名度。 产品品牌形象分析和定位 产品形象是青春活力，个性时尚。 定位为中档车。 （四）企业和竞争对手的竞争状况分析 宝马 Mini COOPER 是甲壳虫的最大的竞争对手之一。 Mini COOPER 拥有 发动机，车身短小但空间也不局促，车价 万。 甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。 价格约 26 万。 甲壳虫的优势在于， Mini COOPER 的价格贵，这样的价格足以让你坐在丰田皇冠里舒适享受。 （五）企业与竞争对手汽车广告分析 企业与竞争对手以往汽车广告活动情况、目标策略、产品定位、 汽车广告诉求、汽车广告效果 宝马 Mini：在 2020 年投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。 诉求对象为高收入者，投入费用 600 万。 Mini 的定位比甲壳虫稍高。 总结 宝马 Mini 的优势在于投入费用多，产生的知名度广。 甲壳虫的优势在于强化了产品形象。 企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位，但要改变甲壳虫女性车的定位。 二 汽车广告策略 （一）汽车广告的目标 提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到 90%以上。 扩大销售量，今年下半年 的销售量突破 4 万 辆 以上。 （二）目标汽车市场策略 通过对汽车市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。 它们追求时尚，。