浙大远程公共关系考试试卷ok

浙大远程公共关系考试试卷ok内容摘要：

，看似简单的一句旅游宣传口号，实际上，正是对 80 年代杭州城市形象的巧妙定位，这句口号表明当时的杭州政府致力于将杭州建设成为广大旅游爱好者心中的 “天堂之城 ”。 杭州市政府着 力于美化城市环境，改善城市交通，提高市民素质。 不断提高杭州的城市建设的市容市貌，使得每一个来杭州旅游的人，真正体味到了 “天堂之城 ”的含义，感受到 “天堂之城 ”的优越感。 “上有天堂，下有苏杭 ”营销策略，不仅肯定了杭州自古以来的美好形象，也使杭州市的现代审美感闻名天下。 1990 年以后，城市教育和城市就业慢慢成为国家的工作重点，杭州伺机而动积极转变城市形象营销策略，当即提出了 “游在杭州、住在杭州、学在杭州、创业在杭州 ”的方针口号。 一方面积极响应政府的工作重心转移，另一方面对杭州 10年来的城市形象做了一次更新，说明 杭州不仅仅是旅游生活的天堂，更是教育创业之地。 这样以来，杭州打出第二章牌，迎合社会需求，并同时挖掘自身潜力，大肆发展城市教育，比如在 90 年代末启动建设 “杭州下沙高教园区 ”和 “小和山高教园区 ”，放宽杭州创业政策。 一时间来杭州读书，在杭州创业的风气着实让杭州成为 “教育之都，创业之城 ”。 2020 年至今，杭州城市形象营销一直坚持 “立足国际，追求人文 ”的策略。 当一个城市具备了历史，具备了经济，具备了经济，那么它发展方向很有可能倾向于人文，并着眼于国际。 最近几年，杭州先后提出了 “爱情之都 ”、 “休闲之都 ”、 “动漫之都 ”、 “人文杭州 ”、 “东方休闲之都 ”。 不难发现，建设国际杭州，铸造人文天堂的意图跃然纸上。 由此可见，杭州城市形象营销策略在纵向上，把握 “天堂之城 ”—“教育创业之城 ”—“国际人文之城 ”的主要路线，一步一步将杭州推向国际化的大都市，一层一层提高杭州城市形象。 二、横向策略 横向来看，杭州城市形象营销策略是较为丰富，且颇具思想的。 口碑营销上，杭州推出 “西湖十景 ”，将曲苑风荷、断桥残雪、柳浪闻莺等十处风景优美的列入西湖实景，给来杭州旅游的广大游客留下了深刻映象。 并且通过游客的口碑效应一传十，十传百，影响身边的好友 和家属，使他们产生对杭州的向往，无形中给杭州城市形象亮出高分，充分发挥了游客的良好口碑效应。 事件营销上，杭州借 “世界休闲博览会 ”和 “国际动漫会 ”的东风，扩大了杭州在全球的影响力，向国内外游人介绍了杭州的文化，推广了杭州的风情，传播了杭州的精神。 媒体营销上，杭州政府巨资邀请张艺谋、张靓颖等人打造 “映象西湖 ”文化宣传片，以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，深入挖掘杭州的古老民间传说、神话，将西湖人文历史的代表性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨 ”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然 神韵。 整场山水实景演出，通过动态演绎、实景再现，将杭州城市内涵和自然山水浓缩成以一场高水准的艺术盛宴，向世人推出。 同时，《非诚勿扰》、《十万人家》等影视作品的推出进一步将杭州形象牢牢印刻在全世界人民的心中。 “京杭大运河修整 ”， “最具幸福感城市 ”这些营销策略，本人不一一列举，但是不难看出杭州通过广告（电视、平面、广播、 DM、 POP）、促销、公关、新闻等多个层面的全方位营销，在横向上锻造出了一种饱满充实的杭州文化。 杭州市城市形象营销策略与一些城市的比较 本人以为，杭州的城市形象营销是成功的，并且取得了应有 的宣传效果，本文接下来将通过对其他若干城市的城市形象营销分析对比进一步阐述杭州城市形象营销。 一、杭州与绍兴的比较 选择与绍兴。