品牌策划推广方案

品牌策划推广方案内容摘要：

市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作 五、品牌推广策略 （一）推广形象定位（略） （二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。 目标消费者特点说明 目标消费者 消费特点 一般消费群 认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌 特殊消费群体 年龄在 2540 岁左右的成功人士 ，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要 *促销员的主推荐的产品和体验式的感受（左右他管理资源 管理资源 们的主要是品牌的知名度、款式） （三）产品诉求点：安全。 （四）广告策略 在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。 广告宣传策略与计划说明表 广告市场策略 1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广 2．广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性 3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则 广告形式 具体内容及实施 硬性广告 1．大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主 2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动 4．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传 5．公交车车身广告：企业形象、产品形象广告 6．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品 牌的形象力 主题活动 1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等 2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，达到短时间提高企业的美誉度与知名度的目的 联合促销 在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径 编制日期 审核日期 批准日期 修改标记 修改处数 修改日期 年度品牌 规划方案 下面是某企业年度品牌规划方案，供读者参考。 方案 名称 企业年度品牌建设规划案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门。