品牌推广方案_品牌推广方案范文

品牌推广方案_品牌推广方案范文内容摘要：

实际上，亚洲内衣市场的增长主要来自中国、印度及部份东南亚国家。 2020年，中国的内衣消费增长强劲，高达 10%，过去 5 年的平均增长为 11%。 调查亦显示，中国女性在服装消费中大约会花 8%的预算来购买内衣，预计在未来一年内，她们在内衣的消费会增加一成。 在 2020 年，中国及印度 15 岁以上的女性占了亚洲女性人口的 95%。 从人口统计学的发展来看，预计到了 2033年，印度将会成为内衣市场的第一大国。 去年印度的内衣消费市场取得了15%增长，数目相当惊人。 (2)国内内衣市场格局 中国的内衣市场，年销售额在 1000 亿以上，且每年以近20%的 速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了 60%，成为整个内衣行业的重中之重。 据统计，在中国 亿女性中，有 亿属于佩戴胸罩的适龄人群。 仅胸罩消费一项， 2020 年就超过 6 亿件，年销售额超过 150亿元。 2020 年更突破 亿件大关，年销售额将近 200亿元。 另外，由于我国存在严重的城乡差别，农村女性对内衣的需求大大落后于城市女性，所以城市女性在内衣购买的相对值方面起码要翻上一倍。 国内内衣市场格局中，浙江和广东、四川、山东等省历来被二线内衣品牌视为战略要塞，国内主要的二 线内衣品牌以广东的品牌为主。 随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。 目前，零售价格在 200 元以上的高档胸罩占市场销量的 10%，占销售额的 30%左右，市场容量达到 50 亿元。 (3)深圳内衣市场格局 深圳市规模以上内衣企业达 150 多家，年产各种内衣 亿件，产值超 150 亿元，约占全国 10%，占广东 1/3。 拥有一批国内外知名优秀骨干企业，形成产业链，并具有较强的研发创新能力。 深圳外向加工型的企业较多，而相对来说，本土品牌较少。 近年来，因为欧美市场容量的萎 缩，以及国内市场发展潜力巨大，诸多加工型企业纷纷转向内销，以自创品牌来开拓市场，这是一个趋势，也是推动市场发展的前进步伐。 深圳市内衣已形成有明显的产业集群优势：一是产业规模大，内衣产值超 150 亿元。 二是在全国有重要地位，产量约占全国1/10，占广东 1/3。 其三是拥有一批优秀骨干企业，并形成完整产业链。 其四是技术先进、管理水平高，具较强国际竞争力，产品 70%出口。 其五是知名品牌多，全国四个中国名牌，深圳市两个。 同时，有不少国际知名品牌产自深圳，引领国内国际时尚潮流。 三、国内 内衣市场发展趋势 (1)内衣细分市场发展趋势 1. 普通内衣市场 普通内衣产品发展历史较长，一度占据了中国内衣的主要市场。 但是，由于产品普遍款式单一，功能普通，缺乏创新，在消费者对内衣功能、个性与品位需求不断提升的当今，市场形势已不及前几年的风光。 普通传统内衣市场上约有 500 多个品牌，发展趋于成熟，而且随着市场竞争日益激烈、产品同质化日趋严重，已走入微利和瓶颈阶段。 2. 美体塑型内衣市场 美体塑型内衣是概念 内衣中的一个重要分支。 以婷美内衣为代表的美体塑型内衣，响应了时尚消费者追求自我、追求美的消费需求。 专家预测 2020年兼具美体与健身减肥的美体塑型类内衣，将继续成为市场投资热点，并发展成 21 世纪增长最快速、最快捷的行业之一，有着不可忽视的巨大市场发展潜力。 但随着消费者的日趋理性化，仅仅指望靠炒作概念来透支市场资源的这种做法也已经有些举步维艰了。 3. 保健内衣市场 随着内衣制作材料和技术的进步，保健内衣逐渐发展为概念内衣的另一个重要分支。 红外线内衣、磁疗内衣、竹炭纤维内衣随着消 费者对健康重视程度的提高，保健内衣市场拥有较为广阔的市场前景。 和美体塑身型内衣类似，保健内衣市场也较为混乱，市场概念炒作过度透支了市场资源，这不利于市场的健康发展。 4. 特殊功能内衣市场 特殊功能内衣是针对消费者不同需求而量身定做的内衣，其中最重要的是运动内衣和哺乳型内衣。 随着消费者个性需求的发展，特殊功能型内衣必将成为未来发展的趋势，市场前景十分广阔。 (2)消费者需求分析 调查显示，亚洲女性，尤其是我国的女性，购买内衣的习惯正经历重大的改 变。 我国女性在服装消费中大约花 8%购买内衣，比以往增加了 3%，预计在不久的未来将增至 10%。 我国在女性时尚内衣方面的消费增长强劲，过去 5 年的均匀增长为 11%，较其它服装业界的 %增长为高。 1. 品牌化 结果显示，在女内衣市场，共有近六成的市场购买力投向名优品牌。 随着国内居民收入水平的增高，市民对产品的品牌要求进一步加强。 2. 安全性 消费者生活水平的提高以及近年各种产品安全事故的频频发生，使得消费者对于产品的质量关注度直线上升。 先进成熟的技术、过硬的质量加上知名的品牌，才能获得消费者的信赖。