亳州旅游总体规划文本

亳州旅游总体规划文本内容摘要：

道的本源 ” ，对中华民族传统美德的形成有重要的影响。 如老子的虚怀若谷、宽容谦逊的思想，恬淡素朴、助人为乐、反对争名夺利的思想，以柔克刚、以弱胜强的思想等，并且后来在庄子及陈抟的推动下，道家思想得到发扬，形成中国的本土宗教 —— 道教。 依托老庄在道教历史上的独特地位，从而提升亳州 “ 道源 ” 的形象，使道家精神 “ 和谐、自然 ” 融 入亳州城市精神，创造亳州的城市个性和人文气质。 养生亳州：中医药养生文化旅游产品 中医药养生文化旅游的开发重点不仅仅是旅游景区的建设，而是是中医药养生文化产业链的打造。 华陀是中医药文化的鼻祖、亳州是中国四大药都之首。 规划依托华陀的名人效应以及亳州的药材产业，将医药文化和生产融入旅游概念，释放药都的生产功能和旅游功能，同时延长中药生产贸易产业链，获得更大的经济效益。 通过创新 ， 延长药业产业链主要表现在中药旅游纪念品的开发、中华药膳养生饮食的开发等。 古韵亳州：古城文化观光休闲旅游产品 将亳州古城内的文物 文化资源整合开发，通过恢复、再现、创新、参与等手法，将逐渐消失的亳州古城文化特色整体展现，从而展现一个文化底蕴丰富的历史名城。 首先要充实老街的旅游功能，包括商业、观光、休闲、购物、娱乐以及文化表演和交际活动。 创造富有古城风情的游憩环境，营造富有特色的街区景观。 对古街区注入时代元素， 深化人文内涵，在核心地带以场景式和活动式的方式将店铺为主体的商业文化生动地展示与活化，再现 明清 商业街区的繁荣景象，形成主题传统商业街区，并在细节上注入文化要素，拓展观赏参与主题。 绿色亳州：生态 乡村 休闲度假旅游产品 根据分析， 生态乡村休闲度假旅游是亳州旅游近期开发的突破口之一， 也是皖北旅游发展的战略思路之一。 亳州生态乡村休闲度假 依托于生态乡村景观 和特亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 15 色农业 ， 同时将亳州丰富的历史文化与生态乡村旅游结合，如中医药膳养生与乡村旅游、老庄道家文化主题与乡村旅游、蒙城养牛产业与乡村旅游、利辛猴艺与乡村旅游，打水亳州特色品牌和生态品牌，开展多种形式的休闲度假活动，拓展生态休闲的文化性 与休闲性。 醉美亳州：酒文化观光体验游 依托古井贡酒的知名度和“十里酒乡”，加强古井镇区的软件改造，将古井镇打造成酒文化主题小镇，重点包括酒文化观光、酒业生 产观光、酒文化体验、特色餐饮等。 帝都亳州：曹魏三国文化观光体验旅游产品 曹魏文化旅游开发方向主要在两个方面：其一是依托现有历史文物，以历史遗迹观光为主；其二是深入挖掘三国文化，重新打造融观光、体验于一体的旅游产品。 红色亳州：红色圣迹观光体验旅游产品 亳州红色旅游开发主要是两个方向：一是利用现存革命旧址，扩大开发规模，挖掘战争时期的革命故事和情 节，通过多媒体及其他的形式展现给游客。 二是利用红色文化主题，与现代化游乐、餐饮购物相结合，营造强烈的红色主题氛围，打造集观光、休闲体验、餐饮购物于一体的红色 主题旅游区。 第二十一条 旅游线路 区域 主题 旅游线路  中原古文化博览（皖北古文化寻踪三日游）  安徽古都名城之旅  儒道圣地文化旅游线 亳州市域旅游线路  观光旅游线路 古城文化观光精华一日游路线 ： 老庄道家文化观光 二日游路线 ： 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 16  休闲度假旅游线路 药 酒 养生休闲 二日 游 ： 亳州郊区 生态休闲度假 一日 游 ： 利辛生态休闲度假 二 日游：  专项旅游线路 红色圣迹观光 二 日游 ： 第二十二条 旅游交通发展 规划 — — “外连、内改、开拓水线” “外连” —— 外部交通规划 提升外部旅游交通水平，包括陆路交通和铁路交通。 通过争取，提升京 九铁路亳州站为二级站； 加快亳州境内高速公路建设进程，缩短与郑州 航空机场 的时间距离。 近期提高亳州－商丘、亳州－蚌埠等铁路交通枢纽的公路等级 ，缩短与周边重要旅游客源市场和旅游中转站的时间距离； 增加旅游车辆，尤其是增加亳州至合肥、亳州至郑州、亳州至商丘的豪华旅游大巴。 “内改” —— 内部交通规划 大力发展公共旅游交通，将亳州市公共交通环境改造提升 ，能够为旅游交通服务。 提升谯城－涡阳－ 蒙城的公路等级，提高 各区县之间的旅游交通组织 ； 提升各景区与城区的道路等级，至少达到三级水平 ，尤其是亳州市区－华佗镇－古井镇、 亳州市区－谯东镇－双沟镇－三官镇的郊区道路等级 ； 在亳州市旅游集散中心的基础上提升亳州市旅游车辆的数量和等级，总体上改善亳州旅游交通环境。 “ 开拓 水线” —— 水上 旅游交通廊道规划 大力开发亳州水上旅游交通 廊道，尤其是涡河水上休闲廊道和利辛西淝河水上交通休闲廊道。 增加亳州旅游交通产品，为涡河和西淝河沿线旅游开发打 开突破口。 第二十三条 旅行社发展 规划 — — “扩规模、重服务、标准化” 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 17 “扩规模” —— 引进大的，扶持强的，兼并小的 引入国内和国际的知名旅行社，同时对亳州市域内经营状况良好的旅行社，鼓励其 实行股份制 、股份合作制、承包和合作等企业组织形式，提高经营的灵活性，并 允许 其兼并弱小的旅行社 ， 形成一批规模较大的旅行社，提高行业的整体水平。 “重服务” —— 重视 提高本身服务水平 各旅行社可以与国内外的知名旅行社合作，建立稳定的业务关系，学习外部旅行社的先进经验，提高自己的管理水平，与外部旅行社互相送客，保证客源市场的稳定和拓展。 “标准化” —— 充分发挥行业协会的作用 强化亳州市旅行社行业协会的仲裁与协调作用，对协会成员进行管理和约束，协调成员之间的关系。 协会应承担起监督旅行社守法经营、坚持诚信的责任，并积极配 合旅游行政管理部门对旅游市场的整顿，创造良好的旅行社经营环境。 有效推行服务承诺制度，包括对旅游者的承诺和企业内部的服务承诺，在各旅行社内要推行实施 ISO9000 质量标准体系。 第二十四条 旅游 餐饮发展规划 —— “一品、一街、一模式” “一品”： 挖掘地方餐饮文化资源，突出地方餐饮特色，尤其是突出亳州养生药膳餐饮 品牌，力争在全国作出知名度。 “一街”： 优化餐饮环境，提高餐饮服务质量。 重点建设亳州各县区的旅游餐饮服务中心，提升各县区整体餐饮环境，在卫生、服务等方面提高改善。 在北关古街内打造一条的特色餐饮 街。 “一模式”： 促进亳州旅游餐饮品牌化发展，力求做大做强几家餐饮企业，引进 现代化 连锁餐饮 经营 模式。 第二十五条 旅游 住宿 发展规划 从硬件和软件提高宾馆住宿业服务质量，增加星级宾馆的数量，到 2020 年，至少发展一家五星级宾馆，增加四星级和三星级宾馆的数量。 第二十六条 旅游娱乐发展规划 — — “一首歌、一台戏、一个中药洗浴休闲产业” “一首歌”： 丰富亳州休闲娱乐产品类型。 请名人为亳州写一首歌，能体现亳州文化，代表亳州特色，成为宣传亳州的重要载体，成为亳州市歌。 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 18 “一台戏”： 深入挖掘亳州地方文化， 重点打造城市夜间休闲活动，包括城市广场休闲娱乐和精品夜旅游项目。 亳州可以三国曹操文化为背景，请国内著名策划人，策划一台《煮酒论英雄》大型演出，成为亳州夜旅游的精品项目。 “一个 中药洗浴休闲 产业”： 亳州号称“中华药都”，中药养生 是亳州的核心品牌。 亳州应发挥中药养生的特点，大力发展“中药洗浴休闲产业”，将中药洗浴作为一个重要的休闲娱乐产业来抓，将亳州 打造成皖北城市娱乐休闲中心。 第二十七条 旅游购物 发展规划 —— “一个品牌、一条街、一个市场” “一个品牌”： 深入挖掘亳州拥有的特色商品开发资源，加快亳州 旅游商品数量和品种的开发速度 ，重点 确立 以中药材为 核心 的 旅游商品 开发思路 ，开发中药材商品，振兴亳州中药材“老字号”品牌。 “一条街”： 在北关古街打造一条特色旅游商品街。 在 旅游商品街的商品要重点关注旅游商品 品质和产品形式，增加旅游商品的附加值，提高旅游商品的价值。 并且 加强对 旅游商品街的 旅游商品销售单位的监管力度，包括旅游商品质量监管、旅游销售服务监管，增加游客购物的满意度。 “一个市场”： 重点开发亳州中药材市场 购物环境的建设， 将亳州中药材市场 打造 成 亳州市 AAAA 级 旅游购物区。 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 19 第 五 章 品牌建设与市场营销 第二十八条 旅游品牌建设目标 亳州市的旅游品牌建设目标必须包括一下三个方面： 通过准确的形象定位，使旅游消费者对亳州旅游品牌具有深刻印象； 亳州旅游品牌的形象标志、视觉标志明确，并能得到旅游消费者的认同； 亳州旅游品牌与旅游消费者在亳州获得的旅游体验要统一； 第二十九条 旅游品牌 形象定位 天下道源中华药都 宣传口号  国内宣传口号 主打口号 ： 天下道源中华药都  国际宣传口号 主打口号 ： Taoism origin Humanistic Bozhou 天下道源人 文亳州 第三十条 旅游品牌建设行动计划 近期：全力培育“天下道源中华药都”品牌知名度 中远期：树立品牌，确立“天下道源中华药都”的品牌地位 第三十一条 营销 目标 打响亳州旅游品牌 通过立体式营销，推出自己的精品产品，打响“天下道源、中华药都”的旅游品牌。 在 5 年内，国内重要旅游客源市场对亳州旅游品牌的认知度大大提高。 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 20 提升亳州核心旅游产品知名度 以城市旅游品牌宣传为基础，重点宣传推介核心旅游产品，提升核心旅游产品的知名度。 扩大亳州旅游目标市场份额 在加快亳州旅游产品建设的基础上，通过市场 营销，扩大亳州在重要旅游目标市场的份额，争取在 2020 年国内游客接待量达到 400 万人次。 第三十二条 目标市场定位 地理细分目标市场 需求细分目标市场 国内目标客源市场 —— 基础目标市场：亳州市及周边 三小时交通圈城市和地区 ； —— 一级目标市场：长三角地区、河南及皖中、皖南地区； —— 二级目标市场：京津冀环渤海地区、珠三角地区及中部其他省份； —— 三级目标市场：除基础、一级、二级目标市场以外的省市地区； 文化观光休闲旅游市场 对亳州历史文化和历史遗迹有着强烈兴趣的客群，出游目的是为了文化观 光。 康体养生旅游市场 对中医药养生非常信任，到亳州进行 中药治疗和药膳调理 自然和乡村旅游市场 以利辛和谯城郊区为主， 出游目的是为了休闲和放松，对生态乡村和总体自然环境有偏好。 专项 旅游市场 主要包括亳州药商及其他节庆、红色旅游、工业旅游市场。 其他 入境目标客源市场 —— 一级目标市场： 国内的外籍人士和 港澳台地区及日韩国、东南亚市场； —— 机会目标市场：欧美及澳大利亚市场； 第三十三条 重点地理细分目标市场营销 基础目标 市场  充分利用媒体宣传便捷、省内交通便利的优势， 通过有针 对性差异化营销宣传亳州生态乡村旅游的特点 ； 亳州市旅游发展总体规划 （文本） 亳州市旅游局 上海派尼欧旅游咨询有限公司 21  通过安徽卫视、安徽日报等 地方 媒体，重点营销亳州利辛“皖北水乡”的特点 ， 将亳州生态旅游产品分级营销，首推重点龙头项目 ；  举办亳州文化旅游节，同时邀请周边城市来亳州演出相关节目，加强与周边城市之间的联系。 合肥目标市场  重点营销亳州中医药养生旅游产品，这是亳州对合肥目标市场最大的旅游吸引力之所在；  通过电视媒体和平面媒体扩大亳州“养生之城”的宣传；  与合肥各大旅行社联合，推出亳州养生旅。