“十三五”区域品牌发展规划

“十三五”区域品牌发展规划内容摘要：

出了更高要求，但也为品牌建设提供了更大空间。 加大品牌创建和投入力度，满足消费需求，企业将不仅获得更加丰厚的利润回报，还能累积品牌带来的无形资产价值，从而赢得市场竞争中的优势地位，降低市场经营中的风险。 经济结构不断优化要求品牌建设上台阶。 当前，国家对经济结构的调整力 度不断加大，缺少品牌支撑的企业、产业的生存环境将日趋严酷。 不过，在调整工作中， XX 一方面可以淘汰“三高一低”落后产能，优化区内产业结构，另一方面可以接纳主城区因“腾笼换鸟”而转移的大型企业和优势产业。 两力合一，必定会有更多的政策资源和资金被用于大型企业和优势产业，培育品牌产品和品牌企业，走以品牌引领经济转型和增长方式转变的道路。 内外需求不断增长要求品牌建设抓机遇。 在后金融危机时代， XX 出口形势逐渐好转。 同时，在宏观政策刺激下，国内需求不断扩大，内需对经济增长的拉动作用日益明显。 这将为品牌建设提供良好的 市场条件。 另一方面看，忽视品牌建设的经济复苏是很脆弱的，如不能抓住当前机遇，地方经济的复苏过程极易因外部环境变化而遭受挫折。 产业规划趋于完整要求品牌建设抓实效。 区委、区政府以优化工业空间为导向，强化要素供给，促进工业企业向“三区八园”先进制造业基地集聚；发展都市休闲观光农业产业，重点建设高新农业示范中心和 XX 茶产业、生态养殖、 XX 枇杷、生态竹业等“一中心四板块”；继续开发 XX 国家湿地公园、 XX 综保、XX“五街”、 XX 综保等工程和举办中国 XXXX 节、 XX 茶圣节、 XX枇杷节、 XX 龙舟胜会、 XX 羊锅节、 XX 鱼羊美食节等活动，打造旅游品牌；文化创意产业向 XX、 XX、 XX、 XX 四大创意基地集聚。 这一系列举措既要求 XX 品牌建设的全面系统推进，也为品牌建设提供了更宽广的平台。 二、指导思想和基本原则 （一）指导思想 以邓小平理论 、 “三个代表”重要思想 和党的十八大、十八届三中、四中全会精神 为指导，贯彻落实科学发展观 ， 以 全面深化改革、依法治区和 经济社会协调发展 、 增长方式转变为主题，以品牌建设为抓手，以提高企业自主创新能力与核心竞争力、推动经济转型升级为目标，以建立和完善品牌建设的工作机制、品牌发展的政策体系和品牌提升的服 务体系为重点，加快形成“企业主体、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，综合运用经济、法律、行政等手段 ,着力营造有利于品牌创造、品牌利用和品牌保护的市场环境、社会环境和法治环境，努力使XX 品牌建设工作走在全省县（市、区）前列。 （二）基本原则 根据品牌发展的内在规律，以及目前 XX 品牌发展的现实基础，今后五年， XX 的品牌培育发展工作应遵循以下基本原则： 企业主体。 实施品牌战略的基础和动力在于企业。 要积极引导企业增强品牌意识，提高产品质量、技术含量、文化内涵，提升经营管理能力和营销水平。 进一步增强企 业社会责任感，打造公信力，努力创建品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，提倡无牌（贴牌）变有牌，有牌变名牌，名牌变强势品牌。 部门联动。 品牌建设是一项涵盖经济、社会、文化等各个领域的系统工程，需要政府及其职能部门与企业、社会通力合作。 努力形成企业主体、市场导向、政府推动、社会支持参与的格局和机制，实现品牌建设在企业、产业、区域、城市等层次上的全面推进。 重点突破。 以优势企业争创知名品牌为重点，促进企业结构调整和产业核心竞争力提升；以培育区域品牌为抓手，带动中小企业、现代农业和块状经济发展水平的提高和生 产经营方式转变；以高新技术产业和现代服务业品牌建设为突破口，推动产业转型升级。 科技创新。 鼓励并支持企业加大技术研发投入，研发各类具有自主知识产权的核心技术和关键技术，从“ XX 制造”转向“ XX 创造”，增强企业核心竞争力。 尽力培养并引进现代科技、管理、经营人才，提高自主品牌的设计、研发和经营管理水平，形成拥有自主知识产权的品牌，不断增强品牌发展的潜力和后劲。 创护并举。 不仅要鼓励和支持企业培育品牌、提升品牌，而且要引导企业经营品牌、延伸品牌，利用品牌拓展市场、整合各种资源、开展资本经营、进行引资、引才 等，不断提高品牌企业的集聚力和市场竞争力。 创牌、用牌离不开对于品牌的维权和保护，品牌工作必须做到创牌与护牌两手抓、两手硬，要综合各种手段，尽心尽力为企业创建品牌搞好服务，尽责地保护好商标专用权等，形成品牌良性互动的发展环境。 尤其对于“老字号”及与传统历史文化遗产高度相关的品牌，应予以有力保护，并以多种创新手段使其进一步发扬光大。 三、发展目标和工作重点 （一）发展目标 经过“ 十三 五”时期乃至更长时间的努力，建立起更加完善的品牌培育、发展、保护的工作机制；主要品牌发展指标达到或保持全省领先地位，形成一批具有较强国内、国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌；充分发挥品牌的引领作用，初步建立起品牌主导经济增长的品牌经济模式，争取使品牌在全区各支柱产业、传统产业和优势行业及块状经济中树立主导地位，成为这些产业和行业块状经济的重要支撑力量；以品牌为纽带，推动全区企业产品质量、技术创新能力和管理水平的全面提高，促进产业结构和社会资源优化配置。 具体目标如下： 商标 注册使用全面普及。 到 2020 年，把 XX 建设成为商标注册、运用、保护和管理达到国家先进水平的县（市、区）之一。 全区注册商标总数超过 10000 件，法人企业商标拥有率达到65%以上；驰名商标达 21 件， XX 著名商标达 45 件，市著名商标达 80 件；出口商品企业在主要出口国家和地区拥有自己的境外注册商标。 商标品牌经济总量达到 680 亿元。 名牌发展保持良好态势。 名牌战略继续推进，对 XX 经济增长贡献率逐年提高。 到 2020 年，名牌总数力争达到 200 件，其中中国名牌产品 5 件， XX 名牌产品 35 件， XX 名牌产品 50 件，XX 名牌产 品 110 件。 服务名牌和区域名牌都取得突破性进展，服务名牌争取达到 2 件，区域名牌达到 1 件。 重点培育 12 件在国际市场上具有较大影响力和竞争力的世界知名品牌。 名牌经济总量每年的递增高于区工业经济每年的增量。 品牌载体创新实现新突破。 进一步创新品牌载体，到 2020年，培育依托区域经济发展的专业商标品牌基地达到 3 家以上，地理标志证明商标、集体商标达到 6 件，其中在全国具有较大影响力的著名区域品牌达到 4 件。 在全区重点专业批发市场中培育1 个国内知名的市场品牌。 品牌产业布局趋向合理。 农业和服务业商标品牌有突破性发 展，品牌在一、二、三产业布局不甚均衡的状况进一步明显改变。 到 2020 年，培育和发展在全国有较高知名度的现代服务业和文化创意等行业品牌 2 件，培育和发展一批传统农产品品牌。 品牌发展的社会环境进一步优化。 品牌宣传普及面不断拓展，全民对品牌的认知程度不断提高，尊重和保护品牌的良好社会氛围全面形成；支持鼓励品牌发展的政策体系和服务体系进一步完善；商标品牌管理和执法体系不断完善，商标品牌侵权假冒行为得到有效遏制。 （二）工作重点 做大做强制造业品牌。 紧紧围绕打造先进制造业基地战略，依托 XX 现有特色产业和品牌企 业优势，重点发展和提升家纺、服装、食品、塑料制管、汽车配件、矿山机械制造等领域的品牌，争创国际国内知名品牌。 按照新型工业化要求，优先培育电子信息、生物医药、仪器仪表等高新技术产业品牌，使 XX 制造业产业和产品品牌不断得到拓展和提升，在全国保持快速发展势头和领先地位。 扶持拓展农产品品牌。 充分发挥商标促进农业产业化、市场化的功能作用，推动农副产品品牌化经营。 鼓励、引导农户和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标，推广“商标 +农户 +合作社（公司）”生产经营模式。 大力支持农业专业大户和农村经济组织创牌经营，增加 农产品附加值，增强农业龙头企业市场竞争力。 发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营。 充分挖掘传统农副土特产品和手工艺品的品牌价值和发展潜力，支持和鼓励申报地理标志证明商标和集体商标，巩固提高传统产业优势，加快农业新产品开发，培育一批国家级农产品品牌，重点在竹制品、蔬菜、茶叶、水果、特色养殖业和传统优质农产品等行业取得新突。