(精选文档)广告策划写作格式

(精选文档)广告策划写作格式内容摘要：

区 99 年 15月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。 是否就是自己的领地就自顾不暇呢。 而面对合资品牌的广告疯狂入侵， 2020年 15 月在以上地区相对有所增加。 特别一提的是中华一改以往作风在上海地区 2020年 15月已投入 500多万元，北京地区投入 220多万元。 广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。 两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。 99 年 15 月这一产品已投入了近 450 多万元。 但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争， 2020年 15 月的广告投入了1852 万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。 但其它的外 资品牌暂没有涉足中草药这一领域。 多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。 报纸作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。 据央视调查咨询中心对全国 380 多份报刊的监测所得， 99 年 15 月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。 投入广告费达 262 万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。 此局面维持到了2020 年 15 月出现了新的改变。 两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。 也算占了一席领地。 面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了 50%的广告费。 令人费尽思量。 另一合资品牌佳洁士依然按兵不 动。 据统计， 2020年 15 月牙膏的报刊广告总投放费用是 338 万元，占电视的 %，显得是微不足道了。 面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。 有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。 (五 )未来产品发展趋势 几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然 保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。 相比之下，国产品牌则显得后势不足。 在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。 二 : 产品分析 (一 )佳洁士 节约 牙膏分析 我公司为回报广大消费者 ,特生产出一款牙膏 ,外型设计独特设计 ,牙膏口是其它产品的 1 倍 ,牙膏是液体 ,愿意粘在牙刷上 ,这样的设计为了便于消费者使用 ,也便于消费者养成节俭的作风 ,我们的 这款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24 小时全天为您服务 ,白天让您口气清新 ,散发自信的魅力 ,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌 ,维护您牙齿的健康 ,有各种克数的牙膏为您服务 (二 )竞争对手牙膏分析 薄荷香型 预防 :牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛 120克 水果香型 预防 :消炎 、 止痛 、 牙龈出血 180 克 冰凉薄荷型 预防 :清除牙垢 、 使牙齿洁白 、 全新易挤软管 120 克 天然水果香型 预防 :牙周炎 、 口腔异味 、拖敏防驻 100 克 清爽薄荷 预防 :缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、牙 痛、口腔异味 、止血 120 克 水果香型 预防 :清新口气 、 牙痛 180 克 长效防驻 预防 :防驻 、 坚固牙齿 170 克 清新口气 中草药 预防 :发炎 、驻牙 、口腔溃痒 120 克 清新口气 长效防驻 预防 :坚固 、 120 克 清新口气 金装全效 预防 :含氟、钙 、强齿素 CAGP 、坚固 、拒绝驻牙 100 克 口气清新 3 蓝田六必治牙膏 绿茶 预防 :抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清热去火除口臭 冰茶茉莉香型 生物酶 预防 :口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组 织 、 抑制出血 中草药 预防 :口腔炎症 、 牙龈出血 、 疼痛、 异味 水果香型 全效 预防 :口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、口腔溃疡 冬青薄荷型 4 黑人牙膏 水清新 富含氟化物、晶莹蓝色膏体 、蕴涵法国天然香水 、独有水拧清新分子+ 三 销售与广告分析 (一 )宝洁公司销售与广告现状 .美誉度与企业形象 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。 为了积极参与中国市场经济的建设 与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。 十四年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。 宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 迄今为止，宝洁在华投资总额已逾 10亿美元，拥有约 4000 名员工。 自一九九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向。