飞人谷中国国井白酒品牌传播策划方案(编辑修改稿)内容摘要：
高端竞争品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中国白酒第一坊 传播语：穿越历史，见证文明 定位：中国白酒第一窖 传播语：品味之道，在乎稀有 历史 底蕴 品味 稀贵 12 国窖 1573 水井坊 品牌塑造聚焦于独占的“坊”和“窖”，以自我为切入，塑造历史感和稀有感的品牌价值。 品牌形象拔高的同时，拉开了与消费者的关联，缺乏消费共鸣感。 13 国井差异化品牌塑造 创造与消费者共鸣和关联的高端品牌核心价值 14 国井品牌价值体系分析 品质价值感 形象价值感 内涵价值感 国井 15 国井品质价值感 井窖工艺 复粮芝麻香 多层次，多滋味，多香韵 深层发酵 16 国井形象价值感 中国国井 从“扳倒井”到“中国国井”，以“国字号”拉升 了品牌形象，塑造了扳倒井高端形象的底蕴感。 17 国井内涵价值感 渊源深厚的井文化 •掘地出水曰井。 •井中之水，滋养生命、灌溉五谷也浇灌出一种文化。 •它们蕴藏着永汲不竭的文化积淀，与华夏文明阡陌交织 井：家乡的象征，井视为善良的母亲，象征国家对我们的养育。 如果说水是生命之源，那么井便是我们取得生命之源的方式之一。 由于井与人类生活息息。阅读剩余 0%
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