顶新集团茶饮料广告传播效果评估方案(编辑修改稿)

顶新集团茶饮料广告传播效果评估方案(编辑修改稿)内容摘要：

C部门进行 30%的电话复核和 5%的实地复核，对有质量问题的访问员将予以处置，同时预设 5%的备用问卷以替补作废问卷。  编码 ：对于广告内容回忆部分的编码，由 CODING部门人员专门负责进行，编码规则在事先通过广告样带给出初码表并根据访问结果完善码表，最终由研究人员确认码表。  录入和数据清理 ：通过问卷的双录保证录入的准确性，编辑专门的程序对数据进行逻辑检查和数据清理，对有问题问卷由 DP部门退回访问部进行弥补。  报表和分析 ：采用国际通用的 Quantum amp。 SPSS软件。  报告 ：最终报告与客户方进行讨论确认，并根据需要演示报告结果。  保密 ：委托调查的资料完全归委托方所有，被委托方不得泄露给任何第三方，保密期 2年 14 报告提供方式  数据报告（书面 /电子版）  分析报告（ TOTAL和分城市）（书面 /电子版）  演示报告（书面 /电子版） 15 客户方的项目责任  广告排期提供  广告样带提供  其他有关背景信息的介绍  确认问卷  确认到三方的执行  确认报告  进行必要的其他支持 16 时间 入户 N=300/城市 问卷设计 3天 项目培训 /问卷印刷 2天 执行 5天 数据复核 /处理 3天 主要结论阐述 5天 最终报告 7天 Total（ N=1200） : 25日 Total（ N=3000） : 45日 Total（ N=6000） : 65日 17 广告效果评估模型介绍 thebuytest169。 Overview Of The BuycTest Methodology (Sample) The BuycTest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. The BuycTest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed measures such a state of mind. This scale is not based on one question or a series of unrelated agree/disagree statements but on the superior Guttman scale method. This is a series of questions designed to measure involvement and persuasion, which allow us to classify consumers into three groups:  Persuaded these consumers have been persuaded as well as involved by the ad... the ultimate response。 18 Overview Of The BuycTest Methodology  Involved this gr。