童装市场环境分析与策划

童装市场环境分析与策划内容摘要：

童装市场环境分析与策划 2008 年出炉的高端童装行业国际市场竞争状况分析中，我们又一次看到了低调进入中国大陆市场的德国 尚运动品牌与他的全球老对手耐克和阿迪达斯的再一次同场竞技。 而在中国片区负责德国 尚运动品牌的汕头市米凯奥服饰实业有限公司也出现在此次报告当中，被作为高端童装行业的重点企业分析对象之一。 据高端童装行业国际市场竞争状况分析分析显示，城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势，年增长率为 中国童装市场的消费需求已从过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。 中等收入户、中等偏上收入 户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。 这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。 调查报告发现，童装在整个服装市场的比重仅为 1，其中国外品牌童装占国内市场的 50，在国内厂家占有的 50的市场份额中，70的童装无品牌。 分析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。 按照行业的发展规律， 产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 随着高端童装行业竞争的不断加剧，大型高端童装企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的高端童装生产企业越来越重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究。 中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。 统计表明全家支出中孩子的消费占到首位。 即便现在金融危机到来，经济情况不佳的情况下，中国特有的“独生子”依然倍受宠爱。 某商机杂志资料显示，目前我国年童装消费约 500 亿元，据中国童装产业发展研究报告,我国城镇居民对童装的消费量呈上升趋势,年增长率为 自从 2000 年这个世纪千禧年来临之际,中国的乃至世界的生育高峰也接踵而至。 这将是中国人的第四次生育高峰期。 此次“双峰叠加”的到 2010 年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。 以此新生儿出生增加的第四次生育高潮将持续十几年。 在此次生育高潮中,平均年新生儿数量将达到 1700 万1800万，峰值大概出现在 2010 年左右，那 时，新生儿数量将达到每年 2011 万左右。 中国将形成一个庞大的儿童消费市场，童装消费在以后 20 年将风光无限，火爆异常。 2010 年童装市场依然火爆，芭拉拉童装根据2009 年童装市场及行业趋势分析对我国童装市场规模及预测，根据有关人口统计年鉴，我国 16 岁以下的儿童约有 ，芭拉拉童装提示其中城市 1 亿， 农村 2 亿多。 随着中国 进人第三次生育高峰期，到今年 2010 年新生儿出生数已经进人高峰期。 以后几年新生儿平均出生率保持在 15%左右的比率增加，每年增加 2新生儿童。 根据统计报告到 2010 年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。 由此形成我国庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。 目前我国年产童装 46 亿件左右，占全国服装总产量的近 10%，全国年童装消费约 500 亿元，占全国服装总消费的近 7%，占全球童装总消费的 3%。 在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。 到 2010 年，预计我国童装消费市场规模将突破 650 亿元。 这是一个什么样的数字。 这是一个什么样的市场。 这几年，城市建设和人们的物质水平的步伐逐步加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。 较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。 由于童装二 级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市 场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。 今年 1 月首届中国童装设计大赛总决赛在厦门举行；3 月，麦当劳在中国公布开始卖童装；4 月 1 日，设计大师刘洋亲自为“兔仔唛 ”设计童装，向世人宣告“儿童时装”时代的到来。 种种迹象表明，中国加入 ，中国童装产业面临着前所未有的机遇和挑战，整合资源优势， 发展品牌经济是振兴中国童装业的必由之路。 据中国童装产业发展研究报告显示，我国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为 随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。 从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。 从消 费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入 户、中等偏下 户 及最高收入户则呈下降趋势。 这说明中等收入群体是童装消费的主体。 目前中国 0 到 16 岁儿童有 ，年童装消费需求量在 23 亿件左右， 据中国童装产业发展研究报告，我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为 目前，中国 0 到16 岁儿童有 ，童装消费需求量在 23 亿件左右，其中 0 到 10 岁儿童超过约占 80%，消 费需求量在 6 亿件以上。 权威机构预测 ，在 2010 年之前，中国童装市场每年仍将以 10%左右的速度递增。 童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。 有关数据显示，在我国有大约 的 6 岁儿童，16 岁的儿童就有 3 亿之多，这个数字占了全国大约 1/4 的比例，且，每天大约有有 1000 多万新生儿，其中独生子女占儿童总数的。 这么大的比例预示着童装会有广阔的发展前景和商业机会。 在我国，每年童装消费需求量在八亿件左右，国外的权威机构预测在今后几年，每年仍将以 8左右的速度递增。 宁波日报报讯（记者周骥）宁波市场在售儿童服装质量不容乐观。 昨天，宁波市纤维检验所发布的宁波市场在售童装抽查检测结果显示，这次检查抽取的 21批次儿童服装样品中，只有 13 批次合格，合格率 仅为 619。 “六一”前夕，市纤检所对宁波市场销售的部分儿童服装进行了监督抽查。 本次检查共抽取儿童服装样品 21 批次，涉及天一广场童梦楼、宁波第二百货商店、银泰百货东门店、新华联商厦、新江厦商城和金光百货在售的 21 个童装品牌，抽检样品包括恤、衬衫、裤 子、 连衣裙、针织衫等各类 童装。 其他品牌童装市场定位以及品牌策略 拉巴拉 森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“拉巴拉“童装品牌在中国大陆地区的生产、销售和特许经营。 品牌个性：张扬个性 穿出自我 品牌定位：都市时尚新生代 嗒嘀嗒"（十大童装品牌之一 品牌名称："嗒 嘀嗒" （品牌定位： "嗒 嘀嗒 "为 0自信、活泼、奋发有为的现代儿童，提供" 健康、自然、 绿色、环保、舒适"的四季着装方案。 产品的面料、色彩、款式的选择与设计力均求符合现代儿童的心理特点，实现流行与实用呼应， 时尚与健康并存。 产品结构 主打产品有上衣、裤子、单裙、连衣裙、 马甲、套装；配套产品有围巾、帽子、手套、枕头、书包等；附属产品有玩具、水壶、伞具、文具等。 自由搭配组合，轻松随意却款款精彩 红黄蓝 产品：设计以市场为导向，坚持“休闲、 简洁、优雅、个性、充满童真童趣” 的品牌风格，追求产品的舒 适性、实用性和时尚性。 、品牌核心理念：关爱、期望、未来 红心对心的关爱 黄寄予孩子的期望 蓝与孩子一起共创未来 、品牌风格：简洁、优雅、休闲、个性、充满童真童趣 、品牌广告语：“多彩世界、红黄蓝童装” “红黄蓝童装 猪班纳 十大童装品牌之一 猪班纳) 品牌童装系列产品生产厂家广东东莞华顺服装实业有限公司隶属于香港顺昌贸易公司，全面负责小猪班纳童装系列国内业务，设计上不断创新，每季推出约两百个新品种，同 时针对儿童特点，从 维护儿童健康角度出发，选择舒适的面料，配以生动可爱的图案，色彩搭配讲究，使产品能从多方面满足小朋友的需求。 今夏小猪班纳设计了水手、花卉、捧球、自然、滑浪与沙滩等十个系列，服饰紧贴潮流，充分 显示出二十一世纪的休闲时尚。 色 泽明快、活泼，图案配搭生动可爱，面料方面更选用高档、舒适的天然棉麻。 今年的秋冬款将会展现出欧洲风格，整体设计偏向时装化。 目前为止，小猪班纳品牌童装系列已开发有四季童装、书包、休 闲背包、雨伞、袜子、帽子、围脖、鞋子等。 随着企业管理水平的不断提高，生产、销售正在积极有序地向前发展，为开辟更广阔的市场， 华顺服装实业有限公司正在从技术、 质量、管理等方面作好充足的准备。 俏乐儿 一、 经营理念 以“关注少年快 乐、健康成长”为经营宗旨。 二、 品牌形象 1、 个性、时尚、休闲、健康。 2、 品牌内涵：阳光、快乐、勇敢、自信、充满希望。 俏乐儿童装更注重的是健康，休闲，主 张倡导个性化生活，打造自己的纯真童年。 3、 俏 乐儿品牌名称包含了与儿童的联想（健康、快乐、有个性的，突出现代新生儿，现代儿童的主张自己的个性生活，独立性强）。 三、 广告语：我的快乐 四、 设计意念： 1、 源自 东 方色彩，吸收西方现代文化，结合流行色彩，运用流行元素图案与颜色的随意组合，自由搭配，展现出个性、 时尚、休 闲等多种风格不同的组合。 “俏乐儿 以健康、快乐、休闲、 时尚、个性为设计理念。 2、 在面料的选配上均采用纯天然棉、麻、毛等面料。 品质要求都必需达到优质、舒适、时尚注重环保。 3、 消费群体： 适合 314 岁 新生代中大童穿着，价格定位中高档价位，特点主要是生产中大童的衣服，码数量最高达 160面料的选配上均采用纯天然棉、麻、毛等面料，呵护少年的健康。 本着“还孩子一个自信的童年” ，塑造 “相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运 动，喜爱大自然的天性。 在商家普遍追求利润最大化的同时， “俏乐儿 合理的价格，以儿童的身心健康为准则，在面料、辅料方面严格要求，以时尚为主，推出多品牌、多系列的款式，形成新、难、特的品牌特点。 “红番仔（” 品牌文化定位 （1）、具有印第安民族的性格； （2）、归朴自然、纯朴、忘情自我、健康向上、有自已的信仰， （3）、具有活泼、渴望前卫、新潮又 强烈表现自我性格的少年儿童。 品牌个性（风格）定位 （1）、市场跟进者与竞争者 （2）、运动、休闲并兼顾粗狂、传统、 时尚 （3）、绎着“ 自信、健康、快乐”。 目标消费群定位 （1）、适合穿着人群：覆盖 3年龄层的少年儿童群，集中针对 7的中大童消费者，且主要集中针对 7的男大童； （2）、目标消费对象的背景：新一代有强烈自我表现意识和眼界开阔的少年儿童为核心目标群； （3）、目标消费群所在地：二、三类城市之间。 价格定位：中偏高档 品牌的宣传广告词 翱翔于原始至美之中、领略真正的异国风情； 1、产品定位 （1）、符合市场流行趋势，适时的运动、休闲、 时尚产品； （2）、时尚但不超前，传统但绝不保守。 2、设计风格定位 （1）、运动、休闲、 时尚、环保、简洁。 （2）、突出整体设计的简约、 现代、精致和感性，充分体现现代红番仔儿童自信、健康、快乐的家庭生活和幸福时光。 （3）、产品。