长安轿车产品年度市场营销推广策划方案(编辑修改稿)

长安轿车产品年度市场营销推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

产品线对于国内汽车企业发展的深刻促进作用，论证只有做轿车才能为企业带来目标长远、快速的发展动力。 以长安轿车品牌即将诞生为由头，阐述长安轿车深厚积累下成熟的发展基础，使轿车成为百年长安自主创新发展的突破口，直接宣传长安轿车品牌形象。 新闻 长安汽车厉兵秣马，中国自主品牌轿车阵营添生力军 长安轿车品牌启动仪式新闻事件报道，宣传长安轿车品牌积累、技术积累等核心优势，公布长安轿车市场战略规划。 深度报道 插上翅膀，奋起腾飞 ——长安汽车孜孜追求轿车研发终成“ 正果 ” 以品牌发布仪式为背景，深入介绍长安汽车对汽车研发技术上的孜孜追求，结合近几年长安汽车的发展情况，突出进行国际化研发对于长安汽车（轿车）创新、领先发展的关键作用。 深度报道 长安轿车自主品牌铿锵上路 从长安汽车企业战略层面报道轿车品牌 Logo发布，指出其作为长安自主品牌轿车发展战略第一步的影响力和意义，实现从事件报道向战略传播的深入。 市场综述 自主品牌阵营添自信“ 大鳄 ” 中国轿车市场变局在即 论述长安轿车 Logo发布以及国内汽车产业自主品牌整体状况，从长安汽车集团目前的市场地位及其变化趋势入手，剖析 “ 正规军 “ 长安自主品牌轿车战略实施所带来的意义和影响。 22 22 活动主题： 长安轿车品牌启动仪式 活动时间： 7月 18日 7月 19日 活动地点： 北京 活动内容： 长安集团战略发布 长安轿车品牌启动仪式 海外研发基地介绍 出席人员 ：长安公司领导，政府官员，主流媒体，知名专家等 活动规划： Day 1：入住酒店签到 — 休息 — 欢迎晚宴 Day 2：上午：新战略发布 — 品牌 发布仪式 中午：退房 7月活动方案说明 23 23 产品预热策略 日常公关铺垫 公关活动主导 线下线上活动 合作支持 产品下线 9月初 经销商大会 10月底 信息告知 加深了解 引发兴 趣 长安 CV6产品的技术研发情况宣传 长安 CV6性能和质量水平的评论 长安 CV6产品形象宣传 ”奔奔一族 ” 概念宣传 发布产品 下线信息 建立产品品牌区别 竞争对手的优势形象 媒体试驾 10月初 三、产品预热阶段传播及活动方案 线下活动 线上 网络活动 产品下线 网上直播 9月 “奔奔一族 ” 网络车友会 8月 CV6试驾图片展 10月 24 24  策略思路： 1）推出 “ 奔奔一族 ” 概念，以文化现象的方式聚焦目标消费人群 2）与游戏网站合作，推出系列活动，推进 CV6在年轻人中的知名度。 3）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合  传播形式： 日常媒体软文传播 +网络活动  主要事件： “奔奔一族 ” 概念炒作 8月传播规划（ 8月 1日 — 8月 31日） 25 25 日常媒体软文传播 体裁 稿件撰写主题 整体撰写思路 新闻 着力打造 “ 奔奔族 ” ，长安轿车发动 “ 主张式营销 ” 长安轿车 “ 奔奔族 ” 车友俱乐部成立新闻报道，突出 “ 奔奔族 ”倡导当今城市年轻群体生活方式的营销策略。 通过与目标用户实现心理共鸣，长安轿车从起点入手展开 “ 主张式营销 ”。 深度报道 聚集年轻新锐，追求永无极限 结合长安轿车 “ 奔奔族 ” 车友俱乐部成立新闻事件，深入宣传“ 奔奔族 ” 理念及其感召力。 通过生活理念层面的阐述，体现长安轿车品牌与目标用户之间的心理共鸣，正面宣传长安轿车品牌，并向 CV6产品方向推导。 深度报道 长安轿车：年轻与快乐一起当家 结合长安轿车 “ 奔奔族 ” 车友俱乐部成立新闻事件，深入宣传长安轿车与用户之间从未建立直接销售关系开始就已经通过俱乐部建立了良好的共识。 同时长安轿车以服务为载体，为用户提供与年轻人追求的生活快乐主题相吻合的交流平台，正面宣传长安轿车品牌，并向 CV6产品方向推导。 企业综述 和年轻一起成长，与时尚并列生活 —— 解析长安轿车 “ 主张式营销 ” 站在企业品牌营销战略的高度解析长安轿车（ CV6）发起 “ 奔奔族 ” 车友俱乐部的活动目的，体现长安轿车的品牌营销远见。 以城市年轻群体喜闻乐见的活动形式和网络 BBS载体，吸引潜在用户关注和认可长安轿车，实现了自主品牌轿车营销理念上的突破。 26 26 策略思路： 1）在重庆生产基地召开 CV6下线活动，正式对外公布 CV6轿车产品形象。 2）借助长安研发能力和 CV6开发情况的宣传，通过媒体试驾的有效验证， 建立消费者对 CV6产品技术和质量的信任感。 3）推动 ”奔奔族 ” 概念的知名度，有效提高推进 CV6产品及名称的知名度 4）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合。 传播形式： 日常媒体软文传播 +网络活动 主要活动： CV6下线仪式 网络活动： CV6下线仪式网络直播 9月传播规划（ 9月 1日 — 9月 30日） 27 27 日常媒体软文传播 体裁 稿件撰写主题 整体撰写思路 新闻 长安第一款自主研发轿车 CV6揭面纱 下线仪式新闻报道，正式推介 CV6轿车产品形象，从研发生产的角度介绍 CV6关键信息，突出其深厚积累的技术优势，实现与竞品之间的明确区隔。 企业综述 长安轿车梦圆 20xx：自主创新势不可当 结合 CV6下线新闻事件，系统介绍长安轿车自主创新战略布局及成果，从技术角度阐述 CV6背后蕴藏的关键信息，突出它作为长安自主创新发展轿车品牌的开山之作重要地位。 市场综述 节能环保小排量：打开轿车之门的金钥匙 以 CV6产品为蓝本，介绍当前国内汽车市场上节能环保小排量轿车的发展格局，在与竞品实现区隔的同时，突出 CV6的节能环保理念，为长安轿车坚持沿这一路线发展提供标志性的阐述。 深度报道 长安轿车首发阵容显现： CV6抢先看 以 CV6下线新闻事件为依托，采用媒体抢先报道的体裁对 CV6产品本身的一些关键信息进行报道，主要集中报道技术含量较高的部件，以。