汤口旅游规划文本

汤口旅游规划文本内容摘要：

9 10 11 12 13 14 15 16 资料来源：《中国统计年鉴 1999 年》 １４ ４ .个人所得或个人可支配收入 个人所得是指一定时期内个人收入的总和，个人可支配收入是指个人在衣食住行等生活必需消费 支出外，可以自由支配的收入。 该指标是影响游客消费能力、消费档次的重要因素，其大小直接关系到旅游区的经济效益。 据世界旅游组织统计，经济发达国家，每个国民的旅游消费支出大约占个人所得的 4％─ 6％，随着经济的发展，个人所得不断增加，用于旅游消费的支出也相应增加，这是旅游市场不断发展的根本原因。 个人所得在我国一般以人均工资收入来衡量。 汤口主要客源市场国有企业职工工资见表 9。 表 9 汤口主要客源市场国有企业职工工资（元） 行政区 上海 北京 广东 浙江 江苏 辽宁 新疆 山东 平均工资 13580 12451 11032 9759 8256 7161 7121 6854 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政区 四川 湖南 吉林 湖北 黑龙江 安徽 河南 山西 平均工资 6577 6558 6551 6436 6238 6117 5781 5641 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 资料来源：《中国统计年鉴 1999 年》 ５ .对旅游目的地的爱 好程度 对旅游目的地的爱好程度，也是选择客源目标市场时应考虑的要素。 据对上海居民周末度假抽样调查，在“旅游目的地的理想选择”中，选择“回归大自然、野趣浓、环境清新、幽静”目的地的，占总调查人数的 ％，选择“个人参与性强、活动项目多”目的地的，占 ％，两者合计达 ％。 这与当今世界发展趋势 ,即“回归自然，参与性强”相吻合。 汤口地处黄山风景区南麓，境内又有翡翠谷、九龙瀑等自然景观，加之特有的生态环境，这些都合乎当今旅游市场发展潮流，对游客有较强的吸引力。 一般来说，城市人口密度越高，对回归大自然的兴趣越浓，对环境幽静、空气清新的目的地的爱好越大。 汤口主要客源市场人口密度见表 10。 １５ 表 10 汤口主要客源市场人口密度（人 /km2） 行政区 上海 北京 江苏 山东 河南 安徽 浙江 广东 人口密度 2524 742 718 589 582 476 446 397 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政区 湖北 湖南 辽宁 山西 四川 吉林 黑龙江 新疆 人口密度 328 310 277 211 177 147 82 11 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 资料来源：根据《中国统计年鉴 1999 年》计算 以上各要素不能等量齐观，按其重要程度分配权重、并加以模糊评分。 表 11 影响要素权重分配 因素 人口 交通条件 人口密度 人均 GDP 年均工资 总计 权重 表１ 2 汤口主要客源市场评价模糊得分 人口 交通条件 人口密度 人均 GDP 年均工资 总分 江苏 11 12 11 10 8 上海 3 10 14 14 14 浙江 7 13 7 11 10 广东 12 5 8 7 12 山东 13 6 10 6 6 河南 14 7 9 3 2 安徽 8 14 6 2 3 北京 2 2 12 13 13 天津 1 3 13 12 11 湖北 9 9 4 4 4 福建 4 8 3 9 9 河北 10 4 5 5 5 6 辽宁 6 1 2 8 7 江西 5 11 1 1 1 根据以上分析，汤口国内客源目标市场为： １６ 一级市场 —— 江苏、浙江、上海、山东、广东、北京、安徽、河南 二级市场 —— 湖北、湖南、辽宁、山西、吉林、黑龙江、四川、新疆 三级市场 —— 国内其他省、自治区、直辖市 通过汤口国内客源目标市场（表 12）与实际客源市场（表 3）比较，我们发现两者之间存在一定的差异，这也将是汤口旅游市场开发的方向。 主要表现为： 第一，近距离以开发上海市场为中心。 从国内客源目标市场来看，上海是仅次于江苏和浙江的第三大市场，但从汤口实际客源市场看却位于第七位，仅占国内客源市场的 %，因此上海的市场潜力较大，今后应重点开发。 第二，中远距离市场开发以广东为中心。 根据汤口 国内客源目标市场分析，广东位于第五位，但从汤口实际客源市场来看却位于第八位，仅占汤口实际客源市场的 %，因此也具有一定的市场发展潜力。 造成上海和广东目标客源市场与实际市场差异的主要原因在于：上海、广东的游客到黄山多是乘飞机或火车先到屯溪，然后再上山。 由于两地经济发展水平高，游客消费水平也较高，而汤口的住宿条件与屯溪相比存在一定差距，因此游客往往选择住在屯溪而不住在汤口，从屯溪直接上黄山。 随着人们生活水平的提高，这一趋势会更加突出，因此汤口要尽快提高旅游接待水平，改善环境，吸引更多游客。 三 ．客源市场 SWTO 分析 汤口旅游业的发展进程不仅与国际国内的宏观环境密切相关，更重要的还是取决于自身在周围大环境中的竞争力。 下面采用 SWTO 分析法对汤口的优势、劣势、机遇与威胁进行分析，以寻求汤口旅游业发展的突破口。 （ Strength） 区位条件 汤口镇区位条件极其优越，区位优势比较明显。 汤口紧邻黄山南大门，距黄山南大门仅 1KM，长期以来，黄山南大门是游览黄山的出入口，汤口则是出入这一门户的必经之地，具有吸引游客集散、食宿和购物的有利区位，长期以来，汤口镇旅游业的发展主要是得益于其区位优势。 据 问卷调查显示， 82 %的人来 １７ 汤口的目的只是为了游黄山。 近年来，随着全国各地旅游资源的开发建设，人们出游的可选择性加大，加上交通条件的改善，特别是周边地区的发展，南大门已不再是进出黄山的唯一门户。 “九五”期间，黄山区就提出改善山下接待条件，“改变南大门独门进出现状，实现山上游、山下住”，目标是“完善南大门建设，加快北大门建设，尽快打开西大门”。 在黄山区旅游业“十五”计划和未来 15 年远景目标中又提出，“快速建设北大门，超常建设太平湖、启动建设西大门”，把 “黄山北大门作为我区迎接黄山旅游辐射的第一通道”，“立足黄山，把太平湖建成我区旅游拳头产品”，“西大门潜在的旅游资源可开发，应作为我区旅游景区开发的一个重点。 ”可以说，黄山“三门洞开，南北分流、分区”的旅游格局的出现已成定局，这将给汤口旅游业的发展带来严峻挑战。 面对新的发展态势，汤口的优势何在。 通过旅游资源分析我们看到，汤口旅游资源的数量虽较多，但知名度并不算高，与北大门、西大门相比并无优势可言，特别是“两山一湖”的开发，给北大门及太平湖的发展注入强大的动力。 因此，汤口仅靠自身资源的吸引力是有限的，必须 跳出汤口看汤口，依然要面向黄山，依托黄山，而且视野可以更宽阔一些，应是面向大黄山，充分发挥自身的区位优势。 汤口的区位优势有二： 其一，即使黄山三门洞开，南大门依然是游客进入黄山的主要途径，汤口无论在交通条件、还是在游客心理方面都占有很大优势。 汤口的发展定位第一层含义应是：“是黄山风景区的主要生活服务基地和旅游接待基地。 ” 其二，汤口面对的不仅仅是黄山风景区，而是大黄山。 如前所述，大黄山的旅游格局是以黄山和徽文化为两条主线。 如果说作为黄山风景区的旅游接待基地，汤口与北大门、西大门相比，区位优势还不 是十分突出，那么，作为徽州文化旅游带的接待基地，汤口的区位优势则非常明显，汤口距歙县历史文化名城约60 多 km、黟县古民居约 50 多 km，屯溪老街 70 多 km。 在黄山三门洞开的情况下，汤口应充分利用这一独特的区位优势，成为大黄山服务的重要旅游城镇，成为黄山风景区和徽文化旅游带的主要生活服务基地和旅游接待基地。 正在形成的高速化交通网络 １８ “十五 ”期间黄山市要完成机场的扩建工程，黄山火车站按一级站的扩建，徽杭高速、合铜黄高速、武汉高速、沿江高速等高速化交通网络的建设以及市内环黄山二级公路的建设等一系列高标准的交通建 设项目，形成高速化立体交通体系，将进一步提高汤口的可进入性，达到进入高速、循环便捷的要求。 气候条件 汤口的气候条件比较优越，由于属亚热带山地季风气候，夏无酷暑，且空气清新，是夏季度假、避暑的理想场所。 区域经济条件 “九五”期间，汤口全镇农村经济总收入年均递增 17%， 2020 年达 亿元；农民人均纯收入年均递增 11%；财政收入年均递增 %， 1999 年实现 万元，成为黄山区第一个千万元乡镇。 区域经济比较发达，旅游投资能力较强。 资源环境条件 区内茂密的山林、清澈的溪流、清新的空气及皖 南山区农业的特色，在日益提倡生态旅游的今天，具有一定的资源环境优势。 （ Weakness） 资源级别及品牌效益 汤口虽然已经开发出 7 处旅游景区，但同国内知名旅游景区相比，绝大多数等级较低，特色不够鲜明，知名度不高，缺乏有足够竞争力的拳头产品。 翡翠谷景区虽已入选黄山市十大风景区，但开发程度仍较低，经营较粗放，景区的综合竞争力不强，品牌效益没有得到充分发挥。 客源市场的节律性 黄山风景区客源市场的节律性比较明显，淡季长达 5 个月，这直接影响到汤口的旅游接待量，影响旅游经济效益。 管理体制的制约 汤口 镇在行政上属黄山区，但政府的职能及主要经济活动管理又归黄山风景区，严重不顺的管理体制制约了经济的发展。 汤口与黄山是唇齿相依的相互依存关系，汤口的发展离不开黄山，黄山给汤口带来富裕，但另一方面，黄山的发展也离不开汤口，汤口服务于黄山，汤口的形象也就是黄山的形象，两者应是相互促进、共同繁荣。 １９ （ Opportunity） 目前国内旅游业发展迅猛，假日经济蓬蓬勃勃，旅游需求消费日益趋旺，我国正迎来一个新的消费化的时代。 据预测未来 5 年内，我国国内旅游将以年均20 %以上的速度增长。 汤口又位于长江中下游地区， 经济发达，市场需求更大。 随着我国加入 WTO，旅游业率先对外开放，据世界旅游组织研究，到 2020年中国将成为世界第一旅游目的地，今后 20 年中，中国入境旅游人数的年均增长率将达到 %。 作为世界文化和自然遗产的黄山，在国际旅游市场竞争中具有比较明显的优势。 目前国内旅游市场正处于转型之中，开始从传统的观光旅游转向休闲度假，游客对于生态旅游、度假旅游等与大自然亲密接触的活动需求十分强烈。 汤口既依托“归来不看岳”的黄山，又有山泉、湖泊、瀑布、森林等富有自然气息的资源条件，加之良好的气候条件，拥有发展观光和休 闲度假旅游的资源基础。 改革开放以来黄山旅游经济发展迅速，已形成了“旅游立市，开放强市”的明确思路。 “十五”及未来的一段时期，黄山又全面推进旅游二次创业。 汤口镇在提前并超额完成“九五”计划基础上，也全面推进旅游二次创业。 可以说汤口正迎来一个新的旅游业的发展时机。 “十五”期间黄山区制定了“打好黄山牌，做活水文章，构筑国际旅游度假区基本框架；在全省旅游大格局中树形象，在皖南旅游区内立品牌，在全市旅游业上争位次”的区域旅游发展总体思路，以“两山一湖”为精髓，将黄山南北大门和太平湖景区、城区建设成特色各异、功 能互补的游览区。 作为黄山区区域旅游发展中的一个重要组成部分，区域旅游形象的树立、品牌的形成，必将给汤口的发展带来新的机遇。 但另一方面，“两山一湖”的发展战略重点是立足黄山，把太平湖建成旅游拳头产品，把北大门建成黄山区迎接黄山旅游辐射的第一通道，太平湖风景区及其周边地区作为黄山区的主要景区将超常建设，这无疑给汤口的发展带来挑战。 汤口既要充分利用“两山一湖”旅游发展的有利时机，又要加快自身的发展速度，才能在新一轮的发展中继续保持领先地位。 /竞。