郝思嘉女性护理、保健品牌沟通策划案(编辑修改稿)内容摘要：
• 发掘独处的乐趣 • 为自己感到开心，快乐 • 为孩子和未来而生活 • 善二交际，追求生活乐趣 获认同和喜欢的女性形象 ： 痴迷到永不自信、永无止境 潜意识： 展示魅力，吸引异性，获得价值认同 独占性 美的实质又是什么。 有何标准。 不过是一种借劣视觉获得的心理体验 女性，天然的感性劢物 ◎ 爱美： 例如： ◎ 女性购物心理： 更加非理性 易受他人影响 重视购物环境 喜欢感性化媒体 对价格敏感 品牌定位 定位金字塔 创造第一：行业及竞争定位 ——将美容和保健完美融合的新的女性消费品类 引导需求：目标消费者定位 ——究竟谁是中间消费群， 谁是待培育和感召的未来消费者。 制造差异：产品定位 ——除了概念，一定要设定与其他品牌相区隔的功效 价值提升：价值定位 ——身心兼修，特立独行的女人 美丽，不是上天恩赐，是自然雕饰 健康，不是他人给予，是开心养护 坦然追求，做回自己 品牌个性 可借鉴郝思嘉的个性： □ 特立独行，风情万种 □ 异性爱 ——让男人发狂 同性妒 ——让女人妒忌 □ 在家梅兰丽，出门郝思嘉 品牌形象： VIS、包装、视觉调性 品牌诉求： □ 理性： 企业背景，同仁堂借势 生态种植 加工工艺 功能功效 身心调整学说 服务模式 丏家名人证言 □ 感性：针对女性内在心理 神秘感： 产生浓厚兴趣，通过价。阅读剩余 0%
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