微信公众账号运营及推广策略方案

微信公众账号运营及推广策略方案内容摘要：

销微信营销的几种常用形式 ? 漂流瓶 方式 :把信息放进瓶子里 ,用户主动捞起来得到信息并传播出去。 实质 :采用随机方式来推送消息。 优点 :简单 ,易用。 不足 :针对性不强 ,又因为用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊之情 ,所以在这里做营销的 话如果方式不正确的话极容易产生反作用 ,使得用户对品牌或者产品产生厌恶之情。 此外 ,每 个用户每天只有 20 次捡漂流瓶的机会 ,捡到瓶子的机会是比较小的。 适用产品 :已经有了较大知名度的产品或者品牌 (不一定准确 ,大家可以讨论 ),做漂流瓶推 广来扩大品牌的影响力。 案例 :招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。 案例分析 :微信官方对漂流瓶的参数进行更改 ,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出 的“漂流瓶”数量大 增 ,普通用户“捞”到的频率也会增加。 但是 ,需要注意的是 ,信息的呈现一 定要灵活 ,不能发表一些样话、套话。 要想办法提高用户的有效回复率。 全面认识微信营销微信营销的几种常用形式 ? 位置签名 方式 :在签名档上放广告或者促销的消息 ,用户查找附近的人的时候或者摇一摇的时 候会看见。 实质 :类似高速公路的路牌广告 ,强制收看。 优点 :很有效的拉拢附近用户 ,方式得当的话转化率比较高。 不足 :覆盖人群可能不够大。 适用产品 :类似肯德基这种位置决定生意的店铺。 案例 :饿的神、 K5便利店微信签名档营销。 案例分析 :很多位置 不佳的店铺其实可以使用“附近的人”这个功能 ,勾搭附近的用户进 入自家的店铺进行消费。 全面认识微信营销微信营销的几种常用形式 ? 二维码 方式 :用户扫描二维码 ,添加好友 ,并进行互动。 实质 :表面是用户添加 ,实质是得到忠实用户。 优点 :是用户主动扫描的 ,至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的 ,所以 ,可 以针对性的诱导用户产生消费行为。 不足 :必须用户主动扫描。 适用产品 :与用户关联比较紧密的产品 (不一定准确 ,欢迎讨论 )。 案例 :某蛋糕店、某电影院 案例分析 :“扫描二维码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“ LINE” ,用来扫描 识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。 但是二维码发展至今其商业用途越来越 多 ,所以微信也就顺应潮流结合 O2O 展开商业活动。 这种推广方式可以吸引部分贪小 便宜的用户进来消费。 全面认识微信营销微信营销的几种常用形式 ? 开放平台 方式 :把网站内容分享到微信 ,或者把微信内容分享到网站。 实质 :类似于各种分享。 优点 :由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系 ,所以当产品中的商品被某个用户分 享给其他好友后 ,相当于完成了一个 有效到达的口碑营销。 不足 :产品扩散比较困难。 适用产品 :适合做口碑营销的产品。 案例 :美丽说登陆微信开放平台。 案例分析 :用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西 ,所以 ,当产品有价值的时候 , 用户便愿意去分享。 全面认识微信营销微信营销的几种常用形式 ? 朋友圈 方式 :可以将手机应用、 PC 客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中 ,支。