迈迪品牌管理制度与品牌经理人管理培训课件(编辑修改稿)

迈迪品牌管理制度与品牌经理人管理培训课件(编辑修改稿)内容摘要：

概念发展 （第二阶段） • 评估概念库，选定概念开发的集中方向 •第 3次概念创作 (集中式 ) •完整性检验 •沟通性检验 •建立内部样本组 •独特性分析 •相关性分析 •支持性分析 • 备选概念 • 备选概念的消费者评估（定性 +定量研究） • 各备选概念的优缺点分析、改进 • 最终产品概念推荐 • 概念开发组成员从不同的角度进行概念创作 • 初步概念库 概念发展 （第一阶段） • 概念开发项目组构成 • 第 1次概念创作 (标题式 ) • 第 2次概念创作 (完整式 ) • 产品概念开发计划书 概念开发策略 •需求分析 •产品分析 •竞争分析 • 概念开发策略确立 产品概念开发流程 品牌管理基础培训  28 广告发展系统 创意简报 创意评估 广告测试 广告策略 产品概念 定性测试 定量测试 广告制作 品牌管理基础培训  29 广告创作流程 内容 职责 产品概念 项目背景，广告目的，广告策略，目标群体，时间表，预算等 创意思路， 视觉 、文字脚本 客户对创意提出反馈意见 了解消费者对创意的理解，认知，喜欢程度 根据消费者，客户的意见进行修改 确认每个画面的沟通目的、广告制作的每个细节 拍片并进行后期制作、合成 成片 客户 客户 广告公司 客户 广告公司 客户 广告公司市场研究公司 客户 广告公司 客户 广告公司制作公司（ 主要是导演 ） 客户 广告公司 制作公司 客户 广告 策略 创意 简报 创意 脚本 客户评 估创意 脚本 创意测试 创意脚 本修改 及定稿 制作 准备会 摄制及 后期制作 成片 确认 品牌管理基础培训  30 业务回顾和市场计划发展系统 内部回顾 销量与利润回顾 产品定位 产品策略 价格策略 渠道策略 市场支持回顾 外部回顾 竞争环境分析 主要竞争品牌的 市场策略分析 竞争品牌的销量与财务估算 影响业务的内部因素 影响业务的外部因素 业务计划 市场策略方向 品牌管理基础培训  31 历史得失 销量分析 利润分析 产品 市场策略与计划 品牌资产 市场份额 业务回顾 价格 营销组合 媒体 广告 促销 市场支持 总体 品种 区域 渠道 渠道 业绩回顾 知名度 使用率 忠诚度 品牌关联 品牌管理基础培训  32 竞争回顾 品牌体检 品牌策略推演 品牌定位策略 产品组合策略 价格策略 包装策略 广告策略 媒介策略 品牌体检数据 消费者拉力 品牌推力 产品价值 广告 促销 分销 品牌 SWOT 竞争品牌体检 总体市场格局 品牌形象轮廓与体检表 品牌管理基础培训  33 产品创新系统 需求研究 需求挖掘 细分市场规划 产品概念开发 概念应用 1 2 3 4 5 概念计划书 概念模版 概念优化模版 产品定义简报 产品研发部 产品定位描述 产品概念评估 数据库 产品上市业绩 数据库 产品概念库 消费者需求 历史积累 自由发想 竞争参考 产品技术 消费者 市场研究公司 细分市场评估 SLIM矩阵 市场细分模型 量化研究 品牌管理基础培训  34 绩效评估系统 公司指标  销售量  盈利能力。