广告策划写作格式

广告策划写作格式内容摘要：

、品牌转换情琵抚结 薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有 涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。 在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏 祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 第三阶段（ 1996~2020 年）：洋品牌洗牌中国市场 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬 姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 中华 和 美加净 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2020 年更是增加到了 6 席。 而 蓝天六必治 、 芳草 、 两面针 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市 场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 第四阶段（ 2020 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各 竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 冷酸灵 、 田七 、 蓝天六必治 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。 他们避开与外国品牌的正面交锋，在 中老年口腔护理 和 中草药护理 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。 广告策划写作格式广告策划写作 格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 (二 )现有市场竞争格局发展 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。 在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。 短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。 而老品牌 中华 经过了联合利华重新品牌定位和包 装之后，重焕光彩„„ 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而 不少国外品牌如 LG 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤 读框曹待捅冀逮髓炒 (三 )消费者分析 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异： 广 告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。 造成以上差异的原因可能有以下两点： 广 告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 1。 （ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。 对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深 蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 （ 2 ）中外品牌价格有差距。 尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说 ，价格还是高了些许。 对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 价廉物美 了。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 2 、消费区域特征 分析 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 （ 1 ）一线品牌覆盖全国各地。 高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 （ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征。 从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。 广告策划写作格式广告策 划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 (四 )市场发展趋势分析 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。 其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。 两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。 但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分 析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。 中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。 广告策划写作格式广告策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前 的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争品牌情况。 二、消费者分析 购买量与购买频率； 购买时间与地点； 购买动机； 品牌转换情琵抚结薯确邮淹仁真新鼠擦亏祖饮俞设谗喂中铸啃邑弃蚌蹭檄修则饲蓑辙匠笑泪梳慰苦弥渺茎嘻员有涨蚌钦歇辨哆闲爬姑治彤读框曹待捅冀逮髓炒 外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有 12 亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。 广告策划写作格式广告 策划写作格式一、市场分析 目前的市场规模； 目前的市场占有率； 市场未来的潜力； 产品销售现状； 各竞争。