广告文案写作6页内容摘要：
内容 或者激发消费者阅读的兴趣。 （提示作用、诱导作用、促动作用） ＊广告标语 :（ slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。 （加深印象、长远销售、树立形象） ＊广告标题与广告标语的区别 : 信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。 形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。 表达效果上更有千秋，标题注重短期效 果，标语注重长期效果。 广告标语的撰写 : 要求 : 突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识； 富有亲和力和感召力； 简洁流畅，容易背诵，容易流传； 构思新颖独特，不能人云亦云； 契合公众心态，发掘文化内涵。 写作过程 : 第一步确定最重要的信息内容； 第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式； （返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反说法；赞赏顾客法） 第三步提炼最精粹最到位的语言。 切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。 广告标题的拟定 : 形式 :单行题、复合题；直接标题、间接标题。 表达技巧 :新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。 第六章 正文和随文的写作 正文结构 :开头、主题、结尾。 结构 :倒金字塔结构、平行结构等。 如何开头 : 注意与标题的衔接； 从目标消费者的难题或目标消费者的关注点切入； 以提问的方式引起受众的关注与思考； 通过具体的情景描绘，给整篇文案创造一种氛围，定下一个基调； 以概括性的语言说明产品或企业的整体水平，给受众以总体的印象。 主题展开 : 承接开头进一步延伸； 回答开头提问展开； 与开头内容形成转折； 加小标题以平行叙述展开。 如何收尾 : 语言要简洁有力，一两句话即可； 内容要有鼓动性和煽动性。 正文类型 :说明型、记叙型、描写型、论证型、感化型、对话型等。 随文内容 :品牌全程、企业全称、地址等；关键要确保每条信息清楚无误。 第七章 系列广告文案写作 系列广告文案 :指内容上相联系、风格上保持一致的一组广告文案。 特点 :内容密切相关；风格和谐一致；结构相近相似。 展开方式 :重心转换式；角色更换式；整体分 解式；化解难题式；悬念吸引。阅读剩余 0%
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