路易蓝帝男士服装品牌营销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：
• 2545岁男性 特点： 事业上有所成就，交际范围广，能够跟进时代步伐，追求浪漫与自由，不喜约束，又很注重个人着装与仪表。 朋友多，应酬多，经常出入高等场所，参加聚会与商务会议。 有自主决策能力及相应支付能力。 很多人有了家庭事业稳定生活幸福。 品牌忠诚度高。 16 目标人群分析 • 男士自己 • 男士妻子或女友 一般男士很少独自单人逛商场，购买服装，大多数有女士陪同，或由妻子或女友代买，女士代买一般网购上比例较大，像凡客诚品所销售的大多数男装都是女士购买的。 男士在购买服装时很在意旁边女士的看法，虽然他们有自主决策能力。 17 品牌定位分析 18 品牌定位分析 人们习惯于把品牌定位于高、中、低档。 品牌的价格是有高中低之分，但按高中低档来区分品牌有值得商榷之处。 按照国际惯例，品牌多以前卫、传统（保守）、经典（古典）等来区分。 像世界品牌卡纳里，它就是属于传统的。 至于前卫与经典之分，我们通常认为衬衫、休闲装颜色比较亮丽的就是前卫的，其实像英国一些很经典的产品，它的颜色就是很亮丽的，相反一些黑的、灰的才是前卫的。 实际上我们所谓的一些搞品牌的人对品牌知之甚少，是盲人摸象。 当然品牌还有其他的定位，比如按照功能来定位，有职业装品牌、休闲装品牌、运动装品牌。 之所以分得这么细，是因为每一个品牌都有其特色产品。 从目前的情况来看，品牌的功能也是在不断变化。 19 蓝帝男装分析总结 • 创新服装细分市场，增加服装文化底蕴 • 增加感性认知 • 以感性为基础细分服装市场 • 地中海给人的第一想象就是美丽与浪漫的传说另人向往的地方。 • 意大利文艺复兴发源地，一个追求艺术文化的国度，但丁、米开朗琪罗的故乡。阅读剩余 0%
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