赛宝车型市场调研项目终期报告安吉汽车销售公司(编辑修改稿)

赛宝车型市场调研项目终期报告安吉汽车销售公司(编辑修改稿)内容摘要：

买有奖促销品或折扣品 唱卡拉 OK 上酒吧 去发廊 去桑拿 小球类运动 大球类运动 长跑、运动 看电影 与朋友旅游或郊游 全家旅游或郊游 独自旅游或郊游  现有用户参加较多的活动有：健身、逛街、尝试新产品、买折扣品、卡拉 OK、 上酒吧等  旅游也是主要休闲方式之一  潜在用户参加比较多的活动是：逛街、健身  相比现有用户，潜在用户更喜欢看电影  现有用户与潜在用户在运动上投入的时间都比较少 说明 一年中参与 100次以下的活动 总体看来，赛宝消费者业余活动比较丰富 需求特点 消费者对赛宝车的需求集中在货运、日常代步和物流配送上 工作采购 .载运商品 /货物 日常代步 物流配送 售后服务 货运出租 外出郊游 .旅游 工程维修装载工具用途 71683626131181249233106634847763352219152444912722——现有用户 —— ——潜在用户 —— 日常代步 工作采购 . 载运商品 /货物 外出郊游 .旅游 物流配送 工程维修装载工具 售后服务 货运出租 主要用途（单选） 用途（多选）  从主要用途来看，现有用户和潜在用户都将工作采购、载运商品 /货物与日常代步作为主要用途  相对于现有用户，潜在赛宝用户更多的对外出郊游和旅游、工程维修装载工作表现出需求  总体来看，消费者对赛宝车的需求主要集中在与运载货物相关的活动中 主要购车用途 说明 对理想车型的功能要求 就自身需求来说，消费群认为理想的城市货运车应当具备客货两用、较小的油耗、较好的发动机性能和较大的车内空间等功能 客货两用 29 客货两用 34方便装卸货物 24 安全性能高 11上下车方便 18 油耗小 9乘坐舒适 16 发动机性能好 6油耗小 10 车内空间大 6车内空间大 7 乘坐空间大/ 载客量大 6发动机性能好 7 乘坐舒适 5安全性能高 4 方便装卸货物 3乘坐空间大/ 载客量大 4 外型美观 3外型美观 2 上下车方便 2——现有用户 —— ——潜在用户 —— 基数： 160个现有用户 单位： %（不重复累计） 基数： 180个现有用户 单位： %（不重复累计）  客货两用是赛宝用户对理想车型的第一要求  油耗小、发动机性能好、车内（载货）空间大是现有用户和潜在用户都比较重视的功能需求  赛宝用户对城市货运车的外观要求不高  尚未购买赛宝的潜在用户对方便装卸货物、上下车方便、乘坐舒适并不很看重，而现有赛宝用户却认为它们是理想车型必须具备的性能；  这可能是由于赛宝在这些方面的功能不强，未能满足用户的使用需求而造成的，这些功能也应得到重视 8 万1%6 ~ 8 万56%4 ~ 6 万41%4 万2%而对心目中的理想车型，消费群能够普遍接受的价位大致在 8 万1%6 ~ 8 万74%4 ~ 6 万23%4 万2%能接受的平均价格： 能接受的平均价格： 对理想车型可接受的价格 ——现有用户 —— ——潜在用户 ——  用户对城市货运车的“理想车型” 的价格期望主要落在 68万以及 46万的区间内， 4万一下和 8万以上很少考虑  现有用户能接受的平均价格比前在用户高，但现有用户的回答是在已购买了赛宝的情况下做出的，可能受赛宝售价的影响较大，相比之下潜在用户的答案可能更接近真实情况 说明 在价格合理的前提下，用户对增加 ABS、 空调、安全气囊、CD机等配置有较大的兴趣 对理想车型的配置要求 ——现有用户 —— ——潜在用户 —— 基数： 160个现有用户 单位： %（不重复累计） 基数： 180个现有用户。