蓝月亮丝毛净洗洁品牌cctv媒介策略方案ppt(编辑修改稿)

蓝月亮丝毛净洗洁品牌cctv媒介策略方案ppt(编辑修改稿)内容摘要：

场类栏目，在观众构成上，明显地表现出高学历、高收入、管理人员比例高的特点； • 这批观众以中青年为主，崇尚经典，对流行时尚比较敏感，品牌观念强，消费潜力巨大。 15 电视剧频道剧场全天套 广告播出时间分布 ( 周 )剧场首重播时间一 二 三 四 五 六 日频次小计（次 / 周）12 ： 30次日 8 ： 30百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场百姓剧场1420 ： 35 或 21 ： 28次日 10 ： 40 或 11 ： 33黄金强档黄金强档黄金强档黄金强档黄金强档1022 ： 25次日 13 ： 00海外剧场海外剧场海外剧场海外剧场海外剧场1023 ： 25次日 13 ： 55子夜剧子夜剧子夜剧 子夜剧 子夜剧 1000 ： 20 左右次日 14 ： 45子夜剧 子夜剧 4合计 （次 / 周） 48 16 电视剧频道 剧场全天套 广告 载体定位： 《黄金强档》、 《百姓剧场》、 《海外剧场》、 《子夜剧》四档剧场作为电视剧频道主打剧场，观众关注度 高，收视构成颇具商业价值。 同时，四档剧场定位鲜明，不同构成的观众组合在一起，利于客户实现多层次广告目标： 《黄金强档》是频道收视率最高的栏目，收视成本低，观众到达面广，适宜以提高品牌知名度和产品知名度为广告目标的广告投放 ， 适宜新产品上市和开拓新市场； 《海外剧场》以充满异域风情的剧目受到讲究生活品位的城市观众的喜爱，适合以此类观众为目标消费群的产品进行以提高和巩固品牌美誉度、品牌忠诚度，提升品牌形象为目标的广告投放。  《百姓剧场》以最普通的消费者为观众构成主体，除一般广告目标外，能直接刺激产品主要消费群的购买欲，适宜以促销为目标的广告投放；《子夜剧》定位于主流消费群，在强化品牌、产品与 之 接触的同时，更因以高品位、收入稳定的成熟观众为主要构成，利于以提升企业形象、品牌美誉度为目标的广告投放； 17 电视剧频道 剧场全天套 广告 播出优势：( 一 ) 接触关注度高 ： 广告以贴片方式播出， 次日 对位重播，有效减少广告时段观众流失，保证广告有效到达； 以电视剧为广告载体，观众连续收看，忠诚度高，广告 累积效应 好；( 二 ) 广告 干扰度小 ： 本项目广告时间设置 不超过 2 分钟；( 三 ) 广告环境好 ：电视剧频道严格的 广告 审查，保证客户的广告置身于高品质广告之列。 18 电视剧频道栏目全天套 广告播出时间分布 ( 周 )栏目一 二 三 四 五 六 日频次小计（次 / 周）9:0019 : 2023 : 15影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲影视金曲2116 : 2517 : 15精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间精品重播集间1219 : 00次日： 10 : 05世界文化广场动物世界世界各地世界文化广场动物世界世界文化广场世界各地 1320 : 20次日： 10 : 25影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声1221 ； 15次日 10 ： 55走进电视 220 ： 55次日 10 ： 40世界影视城。