统一冰红茶品牌年度发展定位策略报告(编辑修改稿)内容摘要：
西只买小包装，不是怕买大包装会浪费，而是可以很快换新的。 看影碟看书只看前三分钟，如果 “ 有料到 ” 就换片。 独生子女的生长环境，让他们是自我而主观的人，最重视的是自己的感觉，但往往自己有偏见也不自知，不承认。 没有在生活中受过什么苦，于是把事情看得简单，做事冲动，想到就去做，没有计划性。 别人觉得他们是不知死活，而他们自己认为是有朝气和活力的表现。 • 重视真实，坦率，讨厌虚伪。 • 热爱自由，讨厌束缚和规范。 不喜欢用扣子和皮带，以魔术贴，拉链和橡皮筋代之。 • 对事物充满好奇心，喜欢冒险。 • 表现欲强烈，希望引得众人注目，比如会借打篮球而努力成为大家的焦点。 • 没有兄弟姐妹，和父母又有代沟，于是朋友圈子主要是同学和网友。 • 背负着期望与压力的生活，让他们感情丰富，所以有早恋，偶像崇拜，来宣泄情感。 • 生活在科技年代，网络和传媒是他们获取信息和交流信息的主要方式，已经成为生活的一部分。 统一冰红茶目标消费群像 (1522岁 ) 所以，这一代的年轻人： 崇尚物质消费，重视外表，但是他们并不是物质动物，他们也向往真实，纯洁，坦率的个性和情感； 虽然生活在为分数而拼搏的压力与束缚下，却让他们更向往不受约束的自由生活； 受网络和传媒影响大，他们的世界因此而改变，网友成为朋友中的一个特例； 而人际关系主要在学校里，简单的交际更让他们丰富的感情需要宣泄； 新世代的人从小倍受宠爱，所以任性 —— 喜新厌旧，情绪化无厘头，自我主观，这些都是不大能为别人理解的特征，但是，他们的冲动，表现欲强，好奇心强也正是所有年轻人都具有的朝气和活力。 品牌终身价值（ lifecycle value） 年轻人丰富多彩的生活中增添一丝美妙畅饮时刻，陪伴度过无所畏惧的时代，年幼渴望长大的率真，中年时回忆年轻时光时的激情，老夫偶发少年狂的心情我们一起分享，渴望会永存，年轻非年龄。 不积跬步，无以至千里 产品包装类型： slim250、 TP3 PET500、 PET2L、 CAN33 TP375 产品包装特点： PET500采用全裹包、 CAN与 TP375采用多包装（ 6入）、 标。阅读剩余 0%
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