精益汽车空调制造集团20xx年度市场传播规划方案(编辑修改稿)

精益汽车空调制造集团20xx年度市场传播规划方案(编辑修改稿)内容摘要：

加快步伐，精耕中国，进军全球。 高端市场虽然暂时成为国际品牌栖息地，但它们必然会通过合资、收购本土企业等发展模式抢夺中低端市场，精益提高自身技术和服务，树立品牌标杆刻不容缓。 精益集团营销传播策略 企业制造业频道 通过以下分析，我们发现业内的品牌传播有局限，没有发光发亮。 （全球化市场的核心竞争力是品牌） 汽车空调企业很多，但拥有清晰品牌形象的企业几乎没有，无法向客户和 公众准确传播企业的核心品牌理念。 服务是顾客判断服务型制造商最重要的选项之一，谁都在说自已的服务好。 那 么好在哪里，怎么诉说。 几乎千篇一律，提升不了高度。 技术是生产企业的灵魂，中国民族企业从制造到创造的巨大飞越，如何传 播出去，枯燥的技术数据可不怎么打动人心。 需要把技术诉求生动形象化 ，把民族创造的精神传播开。 发现传播机会 企业制造业频道 技 术 服务 品 牌 三位一体营销传播 精益集团 精益求精，全球成长 绿色移动空间 致力于伙伴成长 随着中国经济发展，民族品牌开始了全球市场征途，强化企业国际 化发展的视野和实力。 全面细致的服务理念，与顾客建立互助成长的伙伴关系，提升品牌高 度，推广“一对一”车用制冷解决方案。 节能环保，概括性地对精益的技术创新进行直观、鲜明的诉求，中国不再是跟风 制造，已经成长为中 国创造。 企业制造业频道 精益求精 全球成长 国际 视野 自强不息 品牌发展 创新 实力成长 展望未来 大气 民族崛起 品牌理念阐述 企业制造业频道 致力于伙伴成长 服务 互助 发展支持 创新 客户价值 关系 体验 全力以赴 服务理念阐述 企业制造业频道 绿色移动空间 活性环保 节能 自然健康 创新 价值 舒适 体验 延展 奥运主题 技术创新理念阐述 企业制造业频道 “品牌、服务、技术 ” 三位一体整合传播效果： 有利于精益集团业务整合及定位的高度化、准确化、清晰化。 有利于在客户、公众及企业内部深度传播精益价值理念。 有利于指导企业在技术、服务、营销方面的改善和发展。 有利于与客户构建和谐的伙伴关系，促进公共关系的发展。 企业制造业频道 公关传播策略 企业制造业频道 依靠公关传播三大职能：信息传播、关系协调与形象管理，为企业 创造良好的生存环境、发展环境，舆论环境。 通过一系列有目的、有计 划、持续的传播沟通工作，获得客户的信任与支持，实现企业利益和客 户利益的 “ 双赢 ” ；树立企业的良好形象。 国润观点：公关传播致胜 企业制造业频道 业内造势 公众舆论 公关传播路径 企业制造业频道 关注公众传播及舆论， 为企业赢得广泛声望 公众影响力 汽车空调 事业单位 物流 金融业 钢铁厂 汽车制造 决策者 关联行业 消费者 政府 政策环境 公交系统 公众舆论效果 企业制造业频道 公关传播目标 通过开展具有战略意义、低成本、公关途径为主轴的传播 战役，促进精益的业绩增长，成为业内及公众心目中美誉度 和公信力第一的品牌，奠定精益长远的发展基石。 企业制造业频道 年度传播执行方案 企业制造业频道 意义： 通过集团及分公司的 VI视觉形象整合，达到统一化、标准化、规 范化的目标。 对内获得员工认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树 立企业的整体形象，资源整合，有效地将企业的信息传达给受众，通过 视觉符码，不断的强化受众的意识，便于公众辨别、认同企业形象，促 进企业产品或服务的推广。 集团 VI视觉形象规范应用 企业制造业频道 基本要素系统 应用系统 办公用品 信封、信纸、便笺、名片、。