索芙特洗发水西安市场广告媒体策划案(编辑修改稿)

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划案(编辑修改稿)内容摘要：

0 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77电台 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53户外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64网络 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61电影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57橱窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%优先选择 电视 ，其次为 报纸 和 户外 ，杂志也是较佳选择，但是 目标群体偏好的多为全国性杂志，加之购买周期的限制，此次 不考虑。 索芙特洗发水媒体策略 29 电视频道选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（ CMMS20xx） 央视 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒体刊例价 电 视 评估 量化 评估 质化 加权频 道 干扰度 编辑环境 相关性 数据(%) 指数 (%) 指数 ( 元 / 点 ) 指数 指数 指数 指数重 要 性 5% 10% 5% 100%西安电视 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安电视2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陕西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陕西有线影视 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有线生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收视率 CPRP20% 20% 40%优先选择西安电视 2台，其次为西安 1台。 周边城市没有相应数据，仅用麦道多年的实际操作经验把握。 索芙特洗发水媒体策略 30 收视率 \收视点 （ Rating/Rating Point) • 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。 索芙特洗发水媒体策略 31 广告干扰度 （ Clurtter) • 媒体载具中，广告版面或段落占载具本身内容的比率 索芙特洗发水媒体策略 32 百分点收视成本（ Cost Per Rating Point) • 在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听） l率 索芙特洗发水媒体策略 33 报纸选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（ CMMS20xx） 媒体 优先选择华商报。 报纸 评估 量化 评估 质化 加权名称 刊例价 干扰度 编辑环境 印刷质量 数据(万) 指数 ( 元 / 通栏 ) ( 元 / 千人 ) 指数 （ % ） 指数 指数 指数 指数重要性 5% 10% 5% 100%华商报 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚报 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市报 20 50 20xx0 40 85 80 90 44西安日报 30 75 120xx 100 100 20 70 58发行量 CPM 阅读率20% 30% 30%索芙特洗发水媒体策略 34 千人成本 （ CPMPer Thousand) • 媒体载具每接触 1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以 1， 000 索芙特洗发水媒体策略 35 发行量 （ Circulation) • 在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 索芙特洗发水媒体策略 36 传阅率 （ Pass Along Rate或 Pass Over Rate) • 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 索芙特洗发水媒体策略 37 媒介行程 • 实施 脉动式 媒介行程 优点： • 密切配合销售峰线变化 • 能集中力度扩大有效到达率 • 竞争导向 • 机动有弹性 索芙特洗发水媒体策略 38 媒体投资购买点 (GRP/目标受众毛评点 ) （ REACH/ 到达率 /广告传播覆盖面） 有效频次 （ FREQUEN CY/最低有效接触频次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆盖方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最优化投资的有效接触频次 媒体投资方向 分类投放 电视投放策略 索芙特洗发水媒体策略 39 媒体比重 （ Media Weight): • 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是 GRP、 Reach与 Frequency。 索芙特洗发水媒体策略。