科龙空调产品市场发展营销策划方案(编辑修改稿)

科龙空调产品市场发展营销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

生的市场指标 • 分不同城市的不同种类 – 城市家庭购买总量 – 品牌指数 – 各品牌的市场占有率 – 品牌知名度 – 品牌广告知名度 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者的需求与态度 目标消费者对家影产品需求的重要程度和未满足程度 目标消费者对售后服务需求的重要程度和未满足程度 影响目标消费者购买行为的驱动因素 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者的功能需求分析 相对满足 相对重要 相对未满足 相对不重要 功能点 分不同类型不同地区 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者的售后服务需求分析 相对满足 相对重要 相对未满足 相对不重要 服务点 分不同类型不同地区 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 影响目标消费者购买行为的驱动因素 目标消费者的购买习惯 目标消费者的购买心理 目标消费者的生活环境 目标消费者受促销影响程度 目标消费者受媒体影响程度 产品的价格与功能平衡点 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者描述 • 确定目标消费者 • 目标消费者描述 • 潜在消费者描述 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 确定目标消费者 目标市场目标消费者地域人口定位购买心理行为定位需求定位生活习性生活观念QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者 市场容量 主要品牌 满意 不满意 需求状况海尔格力科龙华宝美的目标消费者 按品牌划分• ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者 档次 市场容量 主要品牌 满意 不满意 需求状况高中低目标消费者 按档次划分• ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •目标消费者 档次 市场容量 主要品牌 满意 不满意 需求状况 X Y Z 目标消费者 按生活方式划分 • …… . QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT •未来的机遇与挑战 • 科龙空调产品新的设计重点 • 科龙空调产品未来独特的宣传点 • 科龙空调产品的未来一年的价格策略 • 科龙空调产品未来的媒体投放渠道 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 若干问题的讨论 • 消费者对研究产品的经济价值观 • 消费者对品牌的转换频率及原因 • 地域是否影响到购买习惯 • 地域是否影响不同产品的需求量 • 家庭成员的年龄分布是否影响不同产品的需求量 • 季节是否影响不同产品的需求量 • 重度消费者的购买观念 • 消费者对不购买第一提及品牌的原因 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 数据收集方案 研究城市 研究所需时间 数据收集方法 抽样方法 QUALITY UNBIASED APPLICABLE T。