禾源灯塔油漆品牌认知与广告推广提案(编辑修改稿)

禾源灯塔油漆品牌认知与广告推广提案(编辑修改稿)内容摘要：

能的防霉性，耐候性以及抗酸碱性能 • 立邦漆的重防腐和化学防护技术在世界居于领先的地位，成功的关键在于重视研究与开发 • 立邦漆同时也在积极研究开发新一代的阴极电泳涂料系统（ CED）， 力求提供更强的渗透力和较低的烘烤温度 20 立邦的广告 • 在广告上 ， 立邦漆得宣传力度在天津是最大的。 主要通过电视 、广播 、 报纸来进行广告投放 • 主要广告语： 1. 立邦漆处处放光彩 2. 欢乐家庭快乐多 3. 优异的品质来自立邦漆 • 在整体上 ， 给人以 亲切 、 自然 、 温暖 的感觉。 此品牌已完成了初期积淀 ， 名牌效应在消费群中有一定的显现 • 在市场调查中 ， 所调查的消费者有 90%的人对此品牌 、 产品熟知， 有近 25%的人购买过或被推荐购买过立邦漆 • 据不完全统计立邦漆所占的市场份额应在 25%左右，预计也是家用涂料中所占比例最大的 21 “ 麦伦 ” 涂料 • 其系美国独资企业 ， 厂址在深圳 • “ 麦伦 ” 推出了 “ 健康无苯宝 ” 系列 ， 主要品种有：全哑 、 半哑 、 柔哑 、 透明 、 特透明底漆 、 哑光白面漆 、 白底漆等 • 主要分为清面漆 、 混面漆 • 价格：清面漆 底漆 180195/箱 混面漆 底漆 200220/箱 面漆 190205/箱 面漆 220230/箱 （注：每箱为 8升） 22 “欧王”涂料 • 其系英国独资企业 ， 欧王化工 （ 中国 ） 有限公司 ， 为英国 司集团成员。 • 目前在市场上推出的产品均以健康 、 环保 、 高质为宣传点。 • 主要品种有： 超级晶亮清漆 、 哑光清漆 、 半哑清漆 、 柔 哑清漆 、 水晶透明底漆 、 板材封闭漆等。 • 价格：清面漆 底漆 153/箱 混面漆 底漆 190/箱 面漆 192/箱 面漆 210/箱 (注：每箱为 5公斤 ) • 以上两品牌在广告上的追求点大致相同，可归纳为： 3.“ 健康 、 环保 、 高质 ” 是主要买点 • 在销售、终端服务上，两品牌力度一般，在宣传上只在所处装饰城周围有户外广告，其它媒体鲜见。 23 我们的品牌 • 在涂料行业中，我们曾经一度是国内知名品牌之一； • 只是近年来，我们对自身品牌及产品品质宣传力度的下降，且没有作好品牌维护的工作 • 因此，在一定程度上导致市场份额相对流失，即使在行业内“灯塔”涂料也有“作日黄花”的感觉 • 我们的终端服务服务也不是很好，和立邦相比，我们差得很远 • 但我们依然保持着很强的品牌基础，这是我们的优势；只是这个基础有点老化，现在我们就来为其涂上新的“色彩” 24 品牌资产組成 消费者 商誉 产品 通路 视觉 形象 25 产品 现状 • 档次高、质量上乘 • 价格不高 • 种类繁多，但消费者认知较少 • 灯塔油漆的品牌力对产品没有直接的支持 • 部分消费者对灯塔油漆的品牌力尚有疑虑 26 产品 挑战 • 初步建议： – 强化灯塔油漆品牌的实力，加強对其品牌的認知 – 强化品牌的核心定位 – 加强品牌与消费者的联合紧密度 •如何让消费者对品牌与属下产品有清晰、统一认知 •如何在品牌形象在众多品牌中脱颖而出 27 通路 现状 • 集团消费渠道开辟的较好 • 直接针对消费群开辟的渠道仍不完善 • 涂料品牌认知在全市展开力度不足，我们的品牌更是沉寂了多年 • 仍以传统销售通路为主，尚未开辟其他渠道 28 通路 挑战 • 初步建议： – 着重加强对社会 /消费大众的品牌传播 – 便民服务中心的启动与应用 – 专卖店的运用 – 开辟其他通路，如网站等 如。