秀逗糖果品牌策划提案报告传媒大学学院(编辑修改稿)内容摘要：
防蛀糖果：箭牌 益达 乐天木糖醇等 中外合资及国外品牌的糖果 巧克力类：德芙 吉百利 好时 夹心糖果：曼妥思 孚特拉 等 奶糖：阿尔卑斯 雀巢等 传统本土糖果品牌 大白兔、金丝猴、喔喔佳佳、上好佳 喜之郎、蜡笔小新等 雅客 V9，雀巢 糖等追求的是产品的功能上个性化，而德芙、金帝、金冠等则走的是产品的情感化路线。 以金冠为例，其产品种类曾一度以散装糖果为主，主供喜庆市场，具有很强的季节性，产品在终端上的知名度较低。 但经过一系列的市场分析之后，他们发现，虽然众多的糖果厂商都会有喜糖，但并未有哪个品牌定位于喜糖，这就是市场机会。 糖果的消费行为特征 根据消费者的购买动机，可把糖果市场细 分为 日常糖果市场、喜事用糖市场和节日用 糖市场。 日常糖果消费市场的特点是： ，对质量较为敏感。 ，但是一旦购买后成人会一块吃。 ，而不是有意的。 因此，购物场所的刺激作用明显。 ，购买的频率较高。 产品包装应以小袋包装为好。 喜事用糖消费市场的特点是： 、小孩生日或同学入校、毕业联谊会等。 包装设计应显示喜庆气氛。 ，因为量大对价格较为敏感。 ，对质量的敏感度较低。 ，对品牌有一定的要求。 节日用糖消费市场的特点是： ，且时间集中，此时促销力度大。 ，对质量较敏感。 ，尽量采用礼品包装。 我们的优势 特色突出，有个性，口味独特，价格适中 目标群体 追求个性时尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035岁） 日常糖果中的个性品牌 二、秀逗糖果的整体宣传策略和建议 • 现状 • 存在的问题 • 实施策略建议 现状分析 • 投放市场时间长 • 产品独特但品种单一 • 消费群体有限 •产品投放量少 存在的问题 • 消费群体已失去对它的新鲜感 •投放时间长，产品没有创新 • 宣传力度小，几乎没有促销手段 • 熟悉它的消费群体有限 生存状况堪忧。 市 场 摸 底 调 查 的 实 施 地区：中大型城市 （北京、广州、哈尔滨、西安） 地点：学校、超市、小卖部 、 街头 调查对象：学生、青年人 目的：了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势，。阅读剩余 0%
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