石药集团右旋维c征名启示活动整合方案(编辑修改稿)

石药集团右旋维c征名启示活动整合方案(编辑修改稿)内容摘要：

，与消费者形成共鸣，做到真正打动消费者的内心  采用目标群所喜闻乐见的表现形式展开情节，趣味诙谐的系列对比，带出产品独特的利益，让消费者在笑声中接受产品  末尾利用有奖竞猜带动消费者高度互动，并与网络传播高效整合 祥见广告创意 整合方案 2：媒体购买方案 电视媒体 1+到达率 40%， 3+到达率 20% 整合方案 3：网络互动 果维康主题网站  项目简介： 通过建立果维康产品的主题网站，并使之与电视广告进行互动，从而达到很好的宣传促销效果。  建设思路： 1． 主打与电视广告节目互动的有奖竞猜游戏。 2． 详细生动的产品介绍。 3． “ C小子”卡通主题的 Flash动画节目。 4． 关于 VC知识的科普推广。 5． 对 VC了解情况与产品试用情况的调研。 6． 产品使用的典型案例介绍。 7． 产品相关的主题活动介绍。 8． 石药集团概况。 祥见 网站计划书 整合方案 4：发布会及 PR宣传 发布会及 PR宣传方案  活动目标与策略  发布会形式与流程  新闻点与传播信息分析  媒体选择  全国媒体发稿配合  发布会及 PR宣传预算 22 活动目标和策略 活动目标：  公布广告竞猜活动的结果，达到活动宣传的高潮；  挖掘新闻角度，吸引媒体报道，扩大活动影响；  宣布产品正式上市； 传播策略： 主题：“美丽与健康” —— 果维康右旋维生素 C含片竞猜活动揭晓暨产 品上市新闻发布会 • 围绕“美丽”和“健康”这两个核心概念 • 借用消费品类营销活动新颖、时尚的风格 • 平面、电视和网络媒体立体报道 • 与第三方机构合作，强化活动影响力 23 发布会形式与流程 — 概述 形式一：公布结果 +新品发布（普通版）  思路：在新闻发布会上进行现场抽奖，公布前期竞猜活动的获奖名 单，并借此机会正式宣布果维康含片上市。  流程：抽奖 节目表演 新品发布（详见细化方案）  PR活动：新闻发布 +媒体专访 +后期全国媒体报道 形式二：公布结果 +新品发布 +健康教育活动启动（豪华版）  思路：现场抽奖，公布前期竞猜活动的获奖名单，并正式宣布果维康含片上市，同时邀请中国保健协会与时尚 女性健康杂志社领导，宣布三方合作举办的名为“美丽 • 健康 • 维生素”保健知识普及教育活动正式启动。  流程：抽奖 节目表演 新品发布 健康教育启动（详见细化方案）  PR活动：新闻发布 +媒体专访 +后期全国媒体报道 24 发布会形式与流程 – 说明 说明一：为何与产品发布同时进行。  企业产品竞猜活动本身并不能引起媒体兴趣以及主动报道  与新品发布结合，并深度挖掘新闻点，才能达到。