婴童用品营销推广方案

婴童用品营销推广方案内容摘要：

第 3 页 在 客观 分析了公司现有资源和目标市场需求 后 ，目前公司 确定 经营 发展的重点为“婴侍卫”品牌，主打产品为婴幼儿日常用品，并于 2020 年进入市场。 企业目标与经营理念 企业的战略总目标：建立企业形象，用 46 年的 时间使之成为国内婴幼儿用品市场的知名品牌，获取利润最大化。 企业近期目标： 在近两年里以 全面提高市场占有率和品牌知名度 为目标，不断 开拓及占领市场。 企业 经营理念： 诚信为本、共赢未来。 智汇公司认为，在 现代市场中，单方面获取赢利不能算真正的赢利，只有双赢或多赢才是企业发展的根本之道。 （二） ‚婴侍卫‛品牌介绍 品牌含义 “ 婴侍卫”品牌有以下两方面的含义： 听觉联想：当我们听到 “ 侍卫 ” 这个词时，脑海中会浮现出一位头戴头盔，身穿铠甲，左手拿枪，右手拿盾牌的勇士，忠诚地守护在 宝宝 的身边，无时无刻守护着宝宝 的 安全。 “ 婴侍卫 ” 就是想告诉大家， 婴侍卫 要做婴幼儿的侍卫， 将 宝宝的 安全健康成长作为最大出发点，让宝宝们在妈妈的呵护下 、在 婴侍卫的守护下，健康快乐地成长。 视觉联想：中英文结合，蓝色与黑色简单的组合，显示出简单、明快、时尚、大气的品牌风格；中间一个纯白色的 十字 “+” 号，再次告诉我们，婴侍卫产品的设计与开发， 完全 出于婴幼儿的安全考虑， 强化了品牌定义。 品牌形象 第 4 页 品牌形象 ：“ 婴侍卫 ” 宝宝 形象描述： “ 婴侍卫 ” 宝宝 那 绯红的脸颊 、 可爱的表情 和 动作代表了婴幼儿的可爱、天真。 头发 形 状 像 树叶 ，象征着“ 婴侍卫 ” 产品的原料 是来自 环保、稳定、可靠的进口原料。 衣服上的 “ B” 字样，既代表了 BB，也是“ 婴侍卫 ” 英文翻译的缩写： Bodyguard for Baby，翻译过来就是宝宝的侍卫的意思。 卡通的外形，让人忍俊不禁的表情，定能引起宝宝的喜欢，成为宝宝成长的好伙伴。 多种形态的变化，既有可爱的搞怪动作，又有形似侍卫的肢体语言， 既 寄望于宝宝天真活泼，又希望 “ 婴侍卫 ” 能像婴儿的护卫一样，伴着妈妈呵护宝宝的健康成长。 品牌定位 立足国内，放眼国际； 建立专业的婴幼儿用品企业； 构建专业服务营销网络； 树立诚信、专业、安全、人性化的形象； 生产安全、专业、贴心的婴幼儿用品； 紧随社会脚步，满足不断提升的消费者需求。 最新广告语 像妈妈的双手一样安全。 （三） 产品介绍 产品结构 “ 婴侍卫 ” 产品结构包括 五大 系列 60 多 个 品 种，涵盖了婴儿日用电器系列 、婴儿健康护理用品 系列 、婴儿哺育用品 系列 、母婴安全生活用品 系 婴侍卫婴儿日用电器系列婴儿健康护理用品婴儿哺育用品系列母婴安全生活用品婴儿启蒙益智系列健康护理系列沐浴护理系列成长护理系列奶瓶奶嘴系列饮食相关用具餐具系列水温感应系列便利生活用品紫外线感应系列安全生活用品婴侍卫婴儿日用电器系列婴儿健康护理用品婴儿哺育用品系列母婴安全生活用品婴儿启蒙益智系列健康护理系列沐浴护理系列成长护理系列奶瓶奶嘴系列饮食相关用具餐具系列水温感应系列便利生活用品紫外线感应系列安全生活用品 第 5 页 列 及婴儿启蒙益智系列， 同时， 新品也 在 不断推出。 特色产品 “ 婴侍卫 ”品牌 特色产品 包括 ：水温感应系列 、 紫外线感应系列 、 独创硅胶奶瓶系列 、 家 居 安全系列 、 新生礼盒 系列 、 益智摇铃系列 等。 水温感应系列 紫外线感应系列 独创硅胶奶瓶系列 家居安全系列 新生礼盒 系列 益智摇铃系列 产品 定位（ 核心竞争力 ） “ 婴侍卫 ”品牌 定位是： 安全 、 专业 、 健康。 第 6 页 三、 市场分析 SWOT 是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势 、 竞争劣势 、 机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。 因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定 “婴侍卫”未来的发展战略有着至关重要的意义。 （一） 宏观环境分析 经济环境分析 （ 1）“。