七度空间广告策划方案

七度空间广告策划方案内容摘要：

用。 由于生理周的期到来，身上 某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。 、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 广告的诉求重点： (1) 对诉求对象需求的分析：诉求对象需要月经期间生理上的基础护理，同时更需要特殊时期心理上的呵护、共鸣和带动。 (3) 广告诉求重点的表述：通过我们的线上线下广告与公关活动，为年轻个性重视自我的女性营造一种梦幻般的感觉。 : (1) 诉求方法的表述：我们分析 “七度空间”区别于其他卫生巾走情感诉求型路线是比较好的方法 ，并且效果也比较明显。 但由于对该情感的定义不明确，让消费者没有产生共鸣。 只是 留下了印象。 因此 我们继续使用 情感诉求 的手法。 但我们要 引导消费者相信，我们的产品不仅能让经期的女性感觉身体像梦境般舒适，也拥有一个难得拥有的梦境般的心情。 (2)诉求方法的依据：依据前面对产业环境以及消费者的分析，卫生巾市场缺乏感性诉求的品牌，我们调查的消费者中，很多女性又对这种诉求映像深刻。 因此我们忍着这种诉求方法是可行的。 二 、 广告表现策略 广告表现的风格： 我们配合 广告策略将广告的表现风格定位为“梦幻”，在具体表现过程中不乏个 9 性且充满活力。 (2)各种媒介的广告表现 （此处我们以外包装设计为例） ： 图表 1 卫生巾外包装打开图 图表 2 卫生巾外包装概念图 10 2．广告 主题： (1)对广告主题的表述：我们制定了一个以“ 营 造 七色花之 梦 、做多姿七色女生 ”为主题的广告策略。 把从前广告中隐含的，如梦似幻的元素具体化。 直接告诉给消费者，女孩子是需要梦幻和梦想的，尤其是年轻朝气，注重自我和美丽的女孩子 ，我们要告诉她们 七度空间可以营造这样一个梦想。 (2)广告主题的依据： 我们根据“七度空间”以往广告的风格特点和突出的情感诉求点，结合对消费者和竞争者的 分析，继续挖掘“我的舒服我来定”以及“玩美主义”等等口号的内涵而 得出这个主题。 (1)广告创意的核心内容： 七度空间，采用国际顶级生产线， 朵朵小花 不仅能让经期的女性感觉身体像梦境般舒适，也拥有一个难得拥有的梦境般的心情，从而 营造护少女的 ” 七色花之梦 ”。 (2)广告创意的说明： 七度空间的命名来历是因为“ 七 ” 这个数字的文化象征意味着 “ 一个周期、一个循环 ” ，代表 “ 完全、完整 ” 采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和 浪漫气息 ， 消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。 基于七度空间命名在消费者心目中的被认知程度，我们继续沿用“七 ” 这个数字。 顺此思路我们经过和被访者的交流，我们发现我们小时 都听过关于七色花的故事 ， ” 七色花 ” 一朵童话里可以实现愿望的小花， 就如同大家想到了少女卫生巾就会想到七度空间一样，成为了可以实现愿望的代名词，延伸下去就是营造梦想、肆无忌惮等少女特有的自由自在的性格，甚至有被大人所认为无价值的愿望也会被无条件的实现，褪去了浮华，成为了保护少女五花八门但永远不失纯洁梦想的专属天使。 七度空间少女系列产品的巾体本身上具有强吸收效果的压印小花也是我们用来弥补消费者对于七度空间产品 功能的不了解。 巾体上的小花也可以被看做“七色花”，它们驱除着经期的不适感，带给你梦寐以求的舒适享受，使消费者在生理上每个月 的几个阴天也能在 心里开出晴天的花来。 11 第四部 分 广告媒介策略 一、广告媒介简介： 1．对媒介策略的总体表述 目前媒体广告种类主要有电视广告、广播广告、平面广告、 DM 广告、 POP 广告、网络广告、社区公益广告等类型，如果企业规模比较大的集团，还具备自己的一些宣传媒介。 对于 七度空间来说 ，在媒体宣传计划方面也需要多种媒体的组合，以最低的成本投入获取最大的广告效果是我们的 在媒介策划方面的 目标。 界定媒介的目标： 对于媒介的选择，电视媒体已经是卫生巾广告传播的主要媒体，已经无法完全满足需要。 因此我们应针对七度空间卫生巾的目标群体 — 少女，她们爱玩乐，时尚，所以 除了电视媒体以外还要充分利用报纸、网络、等宣传媒体。 通过对媒介选择的市场调查，很多的少女都是从超市卖场中获得信息购买，所以我们确定最终以电视和超市卖场为主要的传播媒介，网络、户外广告、杂志为辅。 介于七度空间的知名度，我们认为电视媒体应多选择在卫视和省 台，这些电视台的传播相对比较广，也受到年轻女性的欢迎。 我们可具体将广告投放在一些综艺娱乐节目或偶像剧中。 网络媒体的普遍性及其收费的低廉无疑是块巨大的蛋糕，而我们对于网络媒体选择锁定在一些热门的网站和少女们爱去的网站，例如百度、淘宝、豆瓣、新浪微博等网站，这同 时就加深了广告的影响，品牌记忆度提高。 现场超市卖场的现场广告是最直接、近距离的“广告”，同样具有很强的感染力，易引起消费者共鸣，调查也表明很多少女使用七度空间是从卖场得到信息。 额外的收获就是还有一些妈妈会注意到购买信息，也会为自己的孩子购买。 当然 杂志媒体 虽然所占广告投放比例较小，但也是不可或缺的一部分，主要投放于类似于瑞丽、 ELLE、女刊等 少女 钟爱的时尚杂志、娱乐杂志，在这些杂志上投放广告， 也与七度空间这个品牌的定位人群的特征相符合。 通过问卷调查看出大多数消费者是通过电视广告和现场促销了解“七度空间”产品信息的。 因此电视广告和卖场的现场演示可以继续沿用。 作为一种特殊消费品，又针对少女人群，我们认为网络是比较直接有效的媒介。 “七度空间”也已经有过于 成功合作的经验，因此可以深入利用网络做更多的互动宣传活动。 12 而我们选择公关活动是为了拓宽卖场的外延，让更多人在卖场以外的地方，不受竞争对手干扰的通过我们的活动和介绍，亲身体验了解并认可我们的产品。 二 、媒介 组合策略 ： 电视媒体，随着电视频道的数量 的不断 增加，中央电视台垄断性的地位开始有所动摇， 近年来地方卫视及电视台的兴起， 比如湖南卫视的文娱节目，安徽卫视的电视 剧场等，在全国范围内都有广泛的影响， 一些地方电视台 推介会的成功召开 也已经昭示了 地方电视台已经不满足 于现状 ， 而准备利用自己的影响开始打全国战略，但地方台在收费上明显低于中央电视台，所以既能因地制宜的展开广告宣传又不用花费巨额的广告投入，省级电视台和卫视无疑是我们的不二选择。 网 络媒体 ， 纳斯达克指数的节节攀升证明了网络媒体已经准备开始迎来鼎盛时期， 互联网已经成为 很大一部分人群生活工作中 不可或缺的 一部分。 它传递信息的速度和覆盖的范围 以及影响力 ，都是其他媒体 无法达到 的。 尤其是七度空间所面临的目标消费群体，年轻、时尚 、崇尚自由与个性。 互联网的对她们影响的力量甚至是大于电视媒体的，因此这里是七度空间展示自己的第二舞台。 公关活动，虽然传播面积有限又兴师动众，但公关广告的影响是却是巨大的，尤其是对于七。