燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告(编辑修改稿)

燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告(编辑修改稿)内容摘要：

3203 3 316燕塘 伊利 蒙牛 光明 晨光 风行 香满楼 不喝牛奶首先考虑 首先 + 其次考虑 ( T O P 2 )目标受众对牛奶品牌购买意向 样本量：所有被访者 n=102 % 在本次燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告的目标受众中，在将来的购买意向上燕塘牛奶在首先购买考虑上排在首位，达到 31%，其余各品牌排名为伊利、蒙牛和光明。 18 目标受众基本特征 目标受众中牛奶品牌发展状况 燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果 燕塘牛奶框架电梯平面广告创意分析 19 614711电梯等候区或电梯内平面广告牌其他以上均无燕塘牛奶各类广告信息传递状况 % 在框架电梯平面广告媒体锁定的目标人群中，从燕塘牛奶的广告信息有效到达状况上看， 电梯内平面广告到达率达到了 61%。 样本量：认知燕塘牛奶被访者 n=102 20 投放 4周后燕塘牛奶框架电梯平面广告 到达率及日到达频次 样本量：所有被访者 n=102 没有看到过39%看到过61%% 12次 13% 34次 42% 57次 15% 810次 19% 10次以上 11% 平均值 (次 )： Note，广告到达率是指：出示广告版后问， 请问您是否看到过这个 燕塘牛奶 广告在楼宇电梯内的海报 /看板上 ? 到达频次是指：请问最近一段时间内，您平均每天在楼内电梯内的海报看板上一共看到过几次这个广告。 到达频次样本量：所有看过燕塘牛奶框架电梯平面广告的 被访者 n=62 21 7338020406080100燕塘牛奶看过广告者提示前提及没看过广告者提示前提及2915020406080100燕塘牛奶看过广告者第一提及没看过广告者第一提及在所有目标人群中，通过对样本中看过燕塘牛奶电梯平面广告和没有看过这 2部分人群的差异分析。 我们发现，看过广告者比没有看过广告者对燕塘牛奶的品牌第一提及提高 14%，提示前提及提高了 35%。 燕塘牛奶电梯平面广告投放后 对品牌的影响－对品牌认知的影响 样本量 :看过广告者 n=62 没看过广告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考虑购买燕塘牛奶看过广告者没看过广告者4018020406080100首先考虑购买燕塘牛奶看过广告者没看过广告者另外， 看过广告过者比没有看过广告者对燕塘牛奶的购买意向也有了较明显的提高。 燕塘牛奶电梯平面广告投放后 对品牌的影响－对品牌购买意向的影响 样本量 :看过广告者 n=62 没看过广告者 n=40。