滨海快速交通公司品牌管理手册汇报课件(编辑修改稿)

滨海快速交通公司品牌管理手册汇报课件(编辑修改稿)内容摘要：

传播公司品牌制定明确的标准。 如在户外平面广告中，公司品牌信息要以醒目的、无其它干扰信息方式出现，公司品牌信息应占整个版面的某一比例；而对于电视、广播等广告，则应明确规定介绍公司品牌的时间比例，以更好地建立公司品牌与产品之间的密切关联，实现二者的良性互动。 • 4)不与公司整体品牌的形象冲突，不会产生可能不利于公司整体品牌形象的不良后果； 天津滨海快速交通发展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 9 二、 《 滨海快速公司品牌管理手册 》 的主要内容介绍 天津滨海快速交通发展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 10 一）滨海快速公司品牌管理的组织体系与职责 轻轨运营总部品牌岗 经营部相关岗位 房地产开发总部品牌岗 总经理 公司公关部 董事会 天津滨海快速交通发展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 11 董事会和总经理的品牌管理职责 • 董事会职责 • 品牌无形资产的购买、转让等品牌相关重大决策事项； • 总经理职责 • 负责组织制订和执行公司品牌战略； • 负责品牌重大管理决策和相关事务处理意见的最终批准； • 负责监督品牌管理各项工作的落实； • 负责就重大品牌问题向董事会提出建议； 天津滨海快速交通发展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 12 公关部是公司负责品牌管理的主要部门 公司公关部是公司负责品牌管理的主要部门，其主要职能包括： 1. 负责组织制定公司宣传推广、品牌建设相关管理制度，并组织监督执行 2. 参与公司战略规划，负责公司级品牌战略规划和品牌建设推广计划制订 3. 负责公司品牌推广、宣传工作的实施，加强与各媒体机构的联络 4. 负责公司危机事件的公关处理品牌研究职责 5. 品牌研究职责 6. 品牌的内部宣传、教育职责 天津滨海快速交通发展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 13 各业务部门（事业部）的品牌管理职责 • 1. 公司经营部 • 1)应加设品牌管理岗，主要负责招商和自营商场的品牌管理工作； • 2)市民文化广场项目是公司的战略性产品品牌，其品牌推广会影响到公司的运营业务和房地产业务，因此，其品牌推广方案须经过公司公关部、运营总部营销策划 部、房地产开发总部发展部会同经营部共同制定。 • （回答问题四） • 2. 公司运营总部－营销策划部－品牌管理岗 1)负责津滨轻轨的品牌规划和品牌管理； 2)负责运营总部的对外联络与公关活动的准备工作； 3)负责津滨轻轨客户服务满意度调查，协同业务部门不断提升满意度。 • 3. 公司房地产开发总部－发展部－品牌管理岗 1)在贯彻执行公关部制定的有关品牌建设、宣传相关管理制度和工作流程基础上，拟定房地产的项目品牌建设、宣传工作相关管理制度和工作流程，并组织执行； 2)在公关部的监督下和公共关系岗人员的配合下，开展房地产的项目品牌推广和宣传的准备。