海天网联首信手机公关传播推广策划方案(编辑修改稿)

海天网联首信手机公关传播推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

立销售渠道、管销售渠道、 处理与代理商的关系等方面 缺乏经验 首信 机遇与挑战 背景分析 首信市场目标探讨 公关方案 关于海天 合作建议  塑造首信手机人性化的品牌形象，使其在国产手机品牌中脱颖而出。  通过品牌形象的塑造，深层次地影响受众，培养受众对首信品牌的认知，并逐步形成认同。  通过人性化品牌的塑造和产品特性的宣传，直接促进最终销售，同时培养潜在消费。  传递产品、技术和服务信息。 首信 公关目标  消费者  中高档次手机： • 2540岁的都市白领、时尚青年、商务人士、 SOHO一族等  中低档手机： • 低收入消费人群，比如：学生、中老年人等  业界  相关政府部门  媒体  渠道商 首信 公关受众  以“新概念”为传播主线，集中对手机形象及产品特性进行包装宣传。  以品牌形象深入塑造为主，以产品信息宣传为辅；以形象提升促进市场的最终销售。  在市场细分的基础上，在重点人群分别形成“城市辐射农村”和“农村包围城市”的宣传攻势。  针对不同受众和细分产品，围绕品牌主线，展开不同形式宣传。  充分利用政策对国产手机的扶持。 首信 传播战略  针对消费者对生活质量关注点，选择不同的宣传角度：  手机的先进技术  产品的特殊性能  强大的支持（软件、运营、内容）  高品位、高品质  环保  高效而简洁的生活  全程式服务  围绕主线，分阶段宣传首信的突出优势  高端手机重点宣传形象和品位，低端手机重点宣传品质和功能，针对不同媒体和受众进行宣传  积极配合市场、销售以及社会活动进行宣传 首信 传播策略  首信手机新形象：人性化手机  首信手机新概念（传播主线）：手机关注你的生活质量  理由：  纵观手机概念的发展 • 第一阶段 触摸手机：迅速沟通，促进了解 • 第二阶段 感受手机：科技以人为本；时尚、个性化  目前的消费者更加理性，特别是中高收入的消费者更加注重生活的质量  手机产品的细分和个性化追求  推广新形象： • 第三阶段 手机关注你的生活质量 首信 推出新概念，塑造首信手机品牌  首信手机高品质、高品位，关注消费者的生活质量。  首信是中国最早从事移动通信研发和生产的厂家，拥有雄厚的技术实力和强大的研发队伍。  首信手机了解中国消费者的需求，具有丰富的本土经验。  首信手机抓住新技术的契机，致力于打造中国 CDMA手机第一品牌形象。  首信与国际顶尖的手机厂商有长期合作，积累了丰富的。