浪鲸卫浴陶瓷品牌形象规划cis手册(编辑修改稿)

浪鲸卫浴陶瓷品牌形象规划cis手册(编辑修改稿)内容摘要：

对物质的追求常受到限止，但能承受高于自己购买力的价格，针对这个人群，需要推出分期付款，可以提升销售额。 • 3550岁，经过人生丰富的阅历，和事业的积累，大部分都排斥普通产品，选择比理性，外观与功能，服务等考虑细致，并愿意和有能力为额外的服务付更高的价格，追求尊崇、优越的生活，攀比心态较大。 购买卫浴产品的心理需求， 购买建材产品时，技术参数繁琐，产品配合、整体协调比较难，又因时间原因，不喜欢自己在市场上搭配卫浴产品，希望一站式购齐自己满意的产品，价格处于合理，就整套式购买． 24 对应的品牌文化的基本描述 ； 浪鲸是一个设计前沿、质量领先、服务卓越、安全可靠的卫浴品牌，以其 完整卫浴空间设计 为导向满足人们高层次生活需要，并从产品设计，卖场展示，服务规范，品牌传播都营造浪鲸独有的品牌个性，创造优越的贵族文化，以新贵族优越的心态传播品牌文化，满足人们隐性的需求。 更强调一种新奢侈空间文化与追求 25 目标消费者文化形象标准描述； 整体特征，以高文化素养为主，追求适合自己个性的生活，对生活要求较高， 不能容忍质量、外观普通的产品，对外戒备心比较强 ，卫浴产品打造他 /她隐私空间，所以愿意花更多的资源来实现，这个群体是品牌追随者，对价格反应不会太敏感， 建立信任、认可是选购产品的关键。 26 从最高端人群分析入手，他们有什么特点呢。 他们具有高贵的身份，处于社会的上等阶层。 他们的人生与众不同，成就非凡。 他们藏而不露，内敛而不张扬，优雅而不激情，气凝于内而不泄于外，神聚于心而不散于体。 在他们的眼里，财富不需要标榜和炫耀，他们对人生有独特的洞见，对事物的审美不在乎别人的眼光，他们遵守于自我裁定的标准。 但他们有一个同样的追求 ,追求一种绝对的自由 ,表现于新奢侈空间优越 27 浪鲸品牌描述 浪鲸是一个卫浴品牌，能协助消费者选购合适恰当的卫浴生活解决方案，提供消费者高品质生活配套高档卫浴设施，解决消费者一切后顾之忧的卫浴专家。 突出的 完整卫浴空间 设计能力，提倡个化，尊贵的卫浴生活态度，是一个消费者、行业、权威部门认可公认的品牌。 是高品质，服务社会精英的奢侈品牌． 与同行品牌相比，浪鲸具备全球领先完整卫浴的设计开发能力，打造完整和谐、舒适、个性的生活空间，从品牌上，购买浪鲸是一种文化品味、个性突出、优越之上的感性意念，从品质上，追求科技以为人本，精心设计，舒适精致，从服务上，全国统一售后热线，完整客服档案，安心无忧，简单实现。 28 品牌价值观的提炼； 浪鲸是完整卫浴空间解决专家，产品个性鲜明，完整卫浴空间设计，人性化、个性化的产品系列，服务优质体贴生活管家，完整的售后服务体系安心无忧，简单实现，为消费者提供与众不同的产品，服务，关怀。 营造浪鲸用户 优越 的心态。 在产品展示中，以模拟生活实景的完整卫浴空间展示为主，附加客户现场构图设计平台 .缔造完整卫浴空间 ,满足个性化需求 . 是奢侈生活态度的象征． 29 市场定位 产品定位 品牌定位 高端休闲卫浴领导性品牌，以对应高端人群的奢华级生活标准及价值认同 整套设计、技术领先、人性服务 奢华级休闲卫浴典范（表现于 新奢侈空间） 未来市场地位：休闲卫浴中的高端品牌 浪鲸卫浴就是针对高端消费人群，打造的 的奢华级高端休闲卫浴品牌。 展现形式，新奢侈空间 30 品牌定位和核心价值 为了达到品牌目标，我们要塑造一个以“ 新奢侈空间 ”作为核心价值，以“ 奢华级休闲卫浴典范 ”作为定位和追求的浪鲸卫浴品牌。 核心 价值 品牌定位 品牌调性 优越品质 优越价值导向 整体卫浴空间设计 优越尊贵、个性化、艺术气息 完整品牌体系 终端的“完整卫浴空间”主题化体验 奢华级休闲卫浴典范 新奢侈空间 浪鲸的基础品牌架构 31 浪鲸卫浴品牌基本体系 品牌 DNA： “ 新奢侈空间 ” 品牌定位： 高端休闲卫浴领跑者 ， 以 完整卫浴设计 作为最重要导向的卫浴品牌 品牌愿景： “ 高端休闲卫浴领跑者 ” 、 “ 完整卫浴空间设计引领者 ” ，消费者眼中 “ 浪鲸卫浴是最具人性化，个性化卫浴品牌 ” 品牌名： “ 浪鲸 完整卫浴空间 ” （简称：浪鲸卫浴） 品牌写真： •浪鲸卫浴就象是一个会享受生活 、并懂得欣赏艺术的 、 心态年轻的人 ， 他们的生活就是发现和拥有美的过程 ， “ 生活领先一步 ， 享受生活品质 ” 最能代表他的生活态度； • “ 浪鲸卫浴 新奢侈空间 ” 是一个让你简单实现找到心中那片森森 ， 寻找一种 “ 优越感 ” 的共鸣 、。